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（文章来源：《经营者》）
盘点2005年中国寿险市场，“半壁江山”这个词依然只属于中国人寿。
根据中国保监会最新数据，截至2005年11月底，中国人寿完成保费收入1727.5亿元，境内业务占寿险市场份额的51.2%。
2005年中国人寿在全球500强排名中已经由2003年的第291位跃升至第212位，在入围的中国金融企业中排名第一。2005年，中国人寿以457.46亿元的品牌价值再次成为中国十大最具价值品牌企业，比2004年提升了近30亿元。
中国人寿优秀的品牌价值、领先的市场业绩和深度营销传播密不可分。
在传播方面，中国人寿的形象广告遍及中央和地方电视台、广播、报纸、户外平面媒体、互联网络等各种媒介形式，覆盖了整个中国市场的目标受众，打造了中国人寿广泛的影响。
中国人寿本身是“国”字头，这是其他保险公司并不具备的，这也是中国人寿最宝贵的无形资产。因此，中国人寿传播的元素有很浓的中国传统韵味，传播创意表现也立足于中国文化。
中国人寿在广告传播中采用了中国传统建筑的“屋檐”形象。“屋檐”形象具有很强的代表性，就像中国人寿，一直在呵护着中国人的生活，为中国人挡风遮雨。
一位老人抱着孩子坐在屋檐下，外面风雨交加，里面却是情意浓浓，这样的画面配上“相知多年，值得托付”的广告语，打动了无数人的心。
调查结果表明，《屋檐篇》广告符合中国人寿的品牌定位，表现了中国人寿的人文沉淀以及亲和力，对业务销售起到了推动作用。
结合保险行业以及中国人寿品牌现状的分析和消费者调研的声音，中国人寿又着力挖掘品牌核心的概念——“相知多年，值得托付”。
为了将“值得托付”这一概念进行深入挖掘，围绕“可以信任才值得托付”这一概念，中国人寿又制作了《相信篇》广告片，通过大气、唯美的表现手法凸显中国人寿充满生机、关注民生的形象内涵。
“相知多年，值得托付”是切合消费者品牌体验的，作为中国人提供服务最悠久的寿险公司，中国人寿陪伴中国人走过了几十年风风雨雨，是消费者最可信赖的朋友，既保持中国人寿固有的“有实力的、中国的、值得信赖的”元素，又赋予它更具有亲和力、人性化、高品质的元素。
在传播工具的选择、运用方面，中国人寿的策略是：以电视投放为主，户外广告为辅，同时以报刊、网络作为补充，强调“遍地开花”。在所有媒介中，中国人寿选择的主要电视媒体是中央电视台和凤凰卫视。
中国人寿看中的不仅仅是中央电视台和凤凰卫视的高覆盖率和收视率，更重要的是，这两个品牌媒体和中国人寿这一价值457.46亿元的世界500强品牌更为匹配。权威媒体的公信力和影响力是企业提升自己品牌价值的最好载体和传播工具，而这两家媒体所覆盖的高端客户群也是中国人寿的主要目标客户之一，这种投放策略使中国人寿品牌传播效果达到了最大化。 (责任编辑：丁潇) | 
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