□梁文君

　　是该亮剑了，否则虚假医疗广告之局势必将蔓延、泛滥。

　　20日，国家卫生部、国家中医药管理局发布信息：中国内地各级卫生行政和中医药管理部门将配合工商行政管理部门，深入开展虚假违法医疗广告专项整治，严厉打击虚假违法医疗广告行为。

　　我们通过医疗和广告主管部门刮起的整顿风暴中不难发现：那些频频出现在各类媒介上的神乎其神的“神医妙药”绝大多数是虚假广告。

　　2月13日，上海市工商局发出今年一号广告禁令，封杀协和、万豪、虹桥等医院违法医疗服务广告，并对发布广告的医院和广告经营者作进一步的调查处理。联系到此前媒体报道的北京新兴医院和上海长江医院事件所引发的民

　　营医院遭遇生死劫的争议，我们清晰地看到了一条违法医疗广告之所以久治不愈且时有反弹的产业链条，这正是医疗卫生领域过度市场化进而导致各医疗机构陷入恶性竞争的万恶之源。

　　这几年，投资医疗行业的热钱正滚滚而来，打着各类“保证治愈疑难杂症”的特色医院如雨后春笋般冒出来，但凡是投资，都是要尽快收回投资成本并追求利益回报的，况且，目前医疗行业的民间投资实属掠夺性开发，必然造就一个病态的医疗广告市场。

　　普通老百姓对医疗广告的合法性和真实性很难判断，这就要求我们的监管部门和大众媒介要为民众的健康审查医疗广告。

　　但老百姓的现实遭遇又如何呢？我们耳熟能详的是省市一级的电台、电视台搞的专家坐堂讲座，还是现场直播，这样的讲座能审查其真实性吗？有些大众媒介不惜以生动的报道来为虚假广告包装，这类媒体出卖的就是其在人民群众中的公信力。而这些违法医疗广告不但严重误导和担搁患者就医，而且对患者及其家庭造成非常大的经济损失和无法弥补的精神伤害，而这类人群在现实中绝大多数就是社会的底层和弱势群体。

　　泛滥的违法虚假医疗广告局势让吴仪副总理震惊。国家工商总局的通知显示，为进一步落实吴仪副总理的重要批示，今年加强整顿的一个目标是基本消除情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的虚假违法医疗广告。但是，此前如此泛滥的监管者失察、发布者利欲熏心的违法虚假医疗广告局势为什么非得等到吴仪副总理批示才高度重视？

　　我们不能对发布虚假广告的医疗机构的所谓自律约定所蒙蔽，我们也要时刻警惕监管者和医疗机构“懒猫和老鼠”的游戏；国家卫生部暂停发布相关广告的信息实际上还有不确定性，我们同样不能仅靠一次、两次集中整治就能一了百了，标本兼治；我们要实行医疗广告规范化、制度化的长效监管，从制度上杜绝反弹。要知道，卷土重来的危害性更大。

　　医改的市场化和民营医院的现实处境乃至违法医疗广告的泛滥留给我们太多的思考和反思，但不管怎样，维护民众健康应当始终是一条底线，也是一种目标。

　　违法医疗广告伤害的岂止是民众的健康，现在它已经成为一种社会公害。

　　既然是社会公害，我们全社会就理当驱之，诛之，灭之。

(责任编辑：孙可嘉)