微软要想超越Google，还是先在技术上下功夫吧！

　　在人们心中，财大气粗的微软历来属于名门正派，但事实证明这个宗师级的企业如今也搞起了旁门左道。有可靠消息称，“为与Google一决高下，微软公司近日再添一记筹码：与使用其搜索引擎的消费者共享网络广告收入。微软董事长比尔·盖茨在印度发表讲话称，公司正在考虑实施上述举措，以吸引更多的互联网搜索用户。”微软的确随时都想成为Google杀手，也总是会推出新技术、新方法去与Google竞争，不过这个与消费者共享网络广告收入的政策实在是太可笑了。

　　广告主为什么要选择关键字广告而不是传统的图片广告或者flash广告呢？关键就是因为关键字广告比那些无计划的“暴力”广告更有效，但是如果让网民与你共享广告收入，那结果会是什么呢？相信肯定会有不少网民疯狂点击所有的付费广告以获得收入，微软也会在短期内营收迅速增加，但是对于广告主呢？他的利益何在？如果一个广告已经没有任何效果而只是烧钱，广告主为什么还要再去做广告呢？

　　也许不少网站主对于Google毫无忌惮地封杀自己的Google AdSense帐户感到愤怒，但是你知道Google为什么要封杀你的账户吗？因为Google怕作弊，虽然作弊可以使你与Google的收入都增加，但这只是暂时的假相而已，对于Google，决定性的因素也许不是自己的搜索技术是否被他人所超越，而是广告主对于“关键字搭配”这种广告模式是否信任。

　　“我知道我的广告费被浪费了一半，但却不知道浪费了哪一半。”这几乎是所有广告主都会发出的感慨。搜索引擎关键字搭配的广告一向被认为针对性相当强，也被认为是可以省下另一半广告费的一种方式，但是如果存在众多作弊情况，那么无论Google的信誉还是“关键字广告”这种模式都会遭到广告主的质疑。而如果没有了广告主的信任，Google也许真的会在一夜间垮台。

　　先前“Google退居幕后 让广告主与网站直接接触”的新闻谁还记得？Google为什么要这么做？就是为了让广告主更认同这种广告模式，毕竟Google AdSense的广告模式与由网民搜索某些词汇产生的关键字广告是不同的，因此Google不得不去严厉打击网站作弊并且为广告主推出更多新服务，这其中不止是Google退居幕后让广告主与网站直接接触，肯定还会有新招。

　　微软还没有在技术上超越Google，这没什么。令人吃惊的是微软竟然不重视在技术上的提高而采取这种类似作弊的方式。如果说微软下功夫发展搜索，你认为微软会失败吗？估计不看好微软的人不多，但是微软采取如此不高明的手段去发展搜索，就使人不得不感叹“大好江山空送人”了，为什么微软在搜索市场没有作为？就是因为微软的政策不得当，不管是当初对于搜索市场的忽视，还是今日对于技术提高的忽视。考虑到此次Google又收购AOL的5%股份，并继续为AOL提供搜索，微软想挖Google墙角却又最终失败，也许MSN搜索的日子以后还不好过，微软不知道又会如何应对？

　　Google最可怕的是技术，而不是模式，Google甚至愿意将自己以后可能会推出的各种服务公布到网上。Google不怕其模式被模仿，也确实有人模仿其模式并小有所成，但是只要在技术上无法超越Google，你都对它不会造成太大影响，毕竟对于搜索行业，技术是相当重要的。

　　如果你想超越Google，还是先在技术上超越他再说吧，当然这并不是说Google的成功仅仅是因为其技术领先，Google的软实力（品牌魅力，gmail的营销方式）也同样值得学习。

(责任编辑：丁潇)