青岛 2006-02-24(中国商业电讯)——目前,随着海尔手机的逐渐成熟,海尔(600690)的定位也在慢慢发生着改变。从海尔p7成为美国电影金球奖颁奖礼品开始,海尔手机就逐渐向娱乐方向靠拢。在后来的环球小姐中国区比赛中,海尔手机又成为通讯类指定礼品,此后海尔对娱乐的重视开始从手机开发商显现出来。海尔手机向娱乐靠拢,市场定位开始日趋明确。

    它不仅是国内厂商中较早开发mp3手机的厂商,也是国内外所有手机厂商中较早开发出mp4、mp3、智能游戏、200万像素摄像头、连续录像等多媒体手机的。而从2005年后期与06年初的海尔机型看,几乎所有机型都同时具备上述五种功能,硬件的配置如喇叭、屏幕也都随着升级,原因也是为了将手机的娱乐功能更好的发挥出来。

    此外,海尔手机与新近热门的"1983组合"联手,更加注重娱乐路线。1983组合的新专辑《1/2》已经于2005年11月23日发片,并且在此前已经开始在各主流电台、电视台打榜,不论1983组合的唱功、创作才华都得到乐评人的一致看好,打榜成绩持续上升,媒体曝光频繁。目前海尔的mp3手机已经预置了 "1983"的新歌《爱情木瓜》,而作为投桃报李之意,"1983"组合也在新专辑《1/2》中加入了亲自为海尔手机创作的广告歌曲《给你》。

    美国营销专家里斯和特劳特合著过一本书叫做《定位》,对现在的广告和营销产生了巨大的影响,他们认为每一种产品必须找到自己独特的定位,以区别于竞争对手。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西,而是去操纵人们心中原本的想法,去打开联想之结,目的是要在顾客心目中,占据有利的地位。唯其如此,方能在市场上赢得有利的竞争地位。

    在众多的手机厂商中,先行一步的老牌厂商早已把自己的定位做得很明确,比如三星的时尚、诺基亚的"科技以人为本"。国产品牌中的海尔,由于进入手机市场较晚,刚开始几年的定位其实是延续整个海尔集团的"真诚到永远"的理念,给消费者的第一印象就是海尔多年积累起来的"服务好"。

    在这个全民娱乐的年代,海尔手机走娱乐路线已经逐步得到了消费者的认可,进入06年手机销量、利润都有较大的上升,而海外订单也有突飞猛进之趋势,让我们期待着海尔凭借着 "娱乐的脸"能为国产手机打拼出一块天地。

    海尔集团(青岛海尔(行情,论坛)股份有限公司,600690)创立于1984年,20年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,并出口到世界160多个国家和地区。2004年,海尔全球营业额突破1000亿元。2004年,海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。