广告市场进入低速增长期 信用卡、洋酒等奢侈品成行业新贵
【记者杜鹃北京报道】
CTR市场研究日前最新发布的中国广告市场研究报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅为18％，是连续三年来增幅最低的一年，中国广告市场进入低速增长期。 而部分新贵产品的广告投放呈现出高速增长，如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80％和156％。TNS全球业务开发总监B r ig itte Lh omm e表示：“中国广告花费居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。
数据显示，信用卡市场成为2005年各大银行抢夺的重点。2005年信用卡广告投放较2004年同期增长了80％，达到近9亿元人民币，投放额最高的分别为VISA、招商银行和交通银行。
随着W TO的推进，洋酒关税逐步降低，中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求，吸引了洋酒品牌大举进入中国市场，加大广告投放力度。
2005年洋酒广告投放整体增长156％，达11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。CTR市场研究副总裁田涛评论道：“随着经济的发展，中国的中产阶级正在形成，其不同程度地受到西方文化的影响，生活形态逐步升级。我们深信如金融投资产品、奢侈品这类新贵行业将成为未来市场的热点。
此外，报告还显示，传统媒体如电视、报纸依然是两大主流媒体。当电视广告以19％的增幅成长时，报纸的广告总额却下降1％，市场份额下降3％，其分别流向电视、电台、户外以及其它新媒体。2005年房地产、汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策不同程度的影响，导致报纸在全年出现了下滑趋势。
汽车、M P3等产品的普及逐渐增加了人们接触电台的机会，电台开始重新获得广告主的青睐，其广告花费增幅达39％，继续保持高速增长，其中电信类产品的电台广告投放增幅最高，达71％，中国移动达6300万人民币，其62％的增速列居第一。
户外广告则因为一系列如楼宇液晶电视、移动电视、卖场液晶电视等新兴媒体的涌现而体现出另一番欣欣向荣的态势，花费总额达132亿元人民币，增幅达79％，市场份额较2004年增加了1％。 (责任编辑：魏喆) | 
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