转战高端为了卖个好价钱

    LG电子在华增资新建的全球第一家“帝雅斯”(DIOS)高端冰箱生产基地上周末在江苏泰州竣工投产。这不是第一家宣称转战高端冰箱市场的品牌。就在一周前,美的号称斥资15亿元,填补公司在超大容积冰箱、滚筒洗衣机、干衣机等高端产品线上的空白。值得注意的是,美的靠贴牌进军自有品牌冰箱产业已有七八年之久,但一向挤不进主流市场。此番倚仗兄弟公司荣事达、华凌再战冰箱市场,并且定位中高端,成败如何,值得关注。

    而一向在低端市场占据一席之地的新飞、美菱同样喊出了主攻中高端市场的口号。新飞宣称全面改造中高价位冰箱；获得长虹巨资切入的美菱则公开计划,将在今年内退出1400元以下低端冰箱生产,主攻中高端市场。

    科龙市场部人士向记者分析,中外冰箱巨头集体转战中高端市场,一方面缘于原材料连年持续上扬导致中低端冰箱成本整体上升,继续做只能是微利甚至赔本赚吆喝；另一方面近年来国内冰箱产业格局面临诸多变数,并购大潮仍然汹涌未去。对某些品牌而言,唯有转走高端,才可能卖得好价钱。

    高端市场需求量增长迅速

    当前国内冰箱市场呈现整体价格攀升、高端市场放量增长趋势,也是厂商争相转战高端的原因。根据中怡康统计数据综合分析对比显示,2005年国内冰箱市场销量比2004年至少下降了4％,而销售收入却同比增长了10％以上。这表明中高端等创新差异化产品销量需求大增。

    来自北京数字华夏家电研究所的一份调查亦显示:2005年中国有13％的城市家庭步入中产,达2450万户；2010年将有25％的家庭步入中产,为5700万户,这些家庭为高端冰箱提供了强大的市场空间。

    面对巨大的市场需求,外资品牌也纷纷加大攻势。在去年初曾有消息称,LG有意逐步放弃在中国市场使用帝雅斯品牌,而集中主推LG品牌冰箱,显然传闻并不准确。帝雅斯系列是LG电子冰箱产业多元化品牌中的最高端品牌,自三年前投放中国市场以来一直与西门子并列占据着国内冰箱市场的最高端。LG电子市场部人士向记者宣称,在江苏增资扩建帝雅斯冰箱基地,更加表明LG将在中国传统家电市场主打高端战略。

    LG电子泰州冷机有限公司法人长朴永一介绍,新工厂占地共130亩,投资额达1800万美元(1.6亿元人民币)。今年预期产量为25万台。