在家电连锁卖场的价格攻势下,除保留小家电外,福州百货、商超都退出家电市场；但目前,市场又发生了新的变化,家电供应商和商超再度联手,家电将重返超市。昨日,记者从福建新华都购物广场了解到,他们将扩大家电的营业面积,重新引进平板电视等高端家电产品。

    新华都购物广场扩大家电营业面积

    2002年,全国家电连锁卖场纷纷登陆福州,挑起价格战,福州百货及商超陆续退出家电市场,2004年以来,除了保留高端的小家电产品外,福州百货都退出家电市场,而福州超市也都进行了重新调整,缩减了营业面积,多数只保留了中低端的国产小家电产品；新华都购物广场、家乐福等仍销售少量的传统家电,营业面积都压缩在数百平方米内。

    但目前,福州家电市场发生了变化。昨日,福建新华都购物广场总部采购部总监林先生介绍,他们将重新调整家电经营的思路,一方面满足普通客群的中低价位的国产品牌产品,一方面引进平板电视等合资品牌的高端产品。

    部分家电厂家开始重返超市

    采访中,记者了解到,商超重新发力家电市场并不是一厢情愿,而是和家电供货商有意拓宽销售渠道分不开的。

    2005年,随着家电连锁卖场的急剧扩张,福州家电市场也陷入了激烈竞争,家电卖场要求家电厂家上缴的各种费用越来越多。同时,恶性竞争也导致厂家无法控制产品价格,利润越来越低。

    近日,TCL北京分公司高层对外宣布,家电连锁繁重的进店费,使厂家不堪承受,他们将拓宽新销售渠道,准备重返商场、超市、建材连锁等地方销售。昨日,记者联系到TCL福州负责彩电销售的惠经理。他说,福州的家电销售渠道太单一,他们考虑进入超市、建材市场销售；目前,他们已进入福州家乐福销售,正在和新华都购物广场洽谈。

    家电销售渠道商超是有利补充

    对于家电重返商超,目前业内对此褒贬不一。福建新华都购物广场总部采购部总监林先生说,超市作为综合卖场,客流量大,目前,有不少客户向他们提出增加家电销售品类的建议；他们此次调整家电经营思路,主要也是为了满足客户的需求。

    但业内也有不少人认为,超市开辟2000平方米的营业面积经营家电是违反市场规律的。福建大中电器总经理郭先生说,超市走专业化道路是趋势,家电产品消费不存在便利性消费的问题,超市的顾客群不是消费高端家电的消费群体。

    采访中,记者了解到尽管业内对家电重返商超的看法不一,但多数人认为,超市难以撼动家电连锁卖场的主流渠道,但超市作为家电销售渠道的一个补充是有利的。