网络的魅力就在于其庞大的人群。
年2月13日,徐静蕾的个人博客已经突破1,000万,这也是中国互联网的历史纪录—她用最短的时间(112天)创造了最高的点击量(1,000万)。徐静蕾充分发挥了网络的力量,她甚至在自己的博客上表示,她的第三部电影《梦想照进现实》将以博客电影的形式拍摄,每一个观众都有可能成为导演。
不可否认,新的传播方式总会出人意料地创造英雄。想想几十年前,电视这种新的媒介出现后,可口可乐和万宝路率先投身30秒钟的电视商业广告,而成为品牌神话。现在,博客这种传播形式,也以出人意料的方式制造着意外,不是周杰伦、蔡依林,不是张朝阳、丁磊,而是徐静蕾。
对于甚嚣尘上的博客热潮,徐静蕾就是其中的一只蝴蝶∶蝴蝶翅膀的运动,导致其身边的空气系统发生变化,并引起微弱气流的产生,而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化,由此引起连锁反映,最终导致其他系统的极大变化。
事实上,在国外,博客营销正在成为一种新的营销工具。派拉蒙电影公司在2005年7月发行以hip-hop音乐为主题的电影“Hustle & Flow”时,开始冒险尝试Google推出的一种新服务。这种服务被称作网站定位,它把通常较小的网站和博客收集起来,组建一个专业化的网络。最终,派拉蒙选择了170个小型网站,尽管有的小网站每月吸引到的访客流量大约只有1,000人次,但派拉蒙却表示效果不错。这部小制作电影最后创造了2,220万美元的票房收入。
从表面上看,那些电影公司、娱乐明星是最早拥抱博客的,但是,也有不少企业开始觉醒,大力拥抱博客营销。
波音公司就率先成立了自己的公司博客。在2005年,有约20万人访问了波音的公司博客。在位于华盛顿州伦顿市的波音民用飞机总部,甚至被命名为“博客中心”。通过无数类似Google、Airliners.net及MSN等网站提供的链接,世界其他地方的访客都可以进入波音的博客。波音的公司博客甚至成为一些博客网站上谈论的话题。波音民用飞机集团副总裁兰迪·贝斯勒也在自己的博客上写到∶不知道波音公司的创始人比尔·波音会怎么看待博客?
一些传统品牌如通用也开始拥抱网络营销,通用汽车的FastLane博客已成为其忠实用户的必经之地。在这里,用户可以获取各种各样的信息,可以直接与通用的老总对话。话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。对于通用来讲,其价值要远远超过传统的网络营销方式。因此,在通用看来,博客是一个最好的直接与企业受众沟通的渠道。
那些精通网络营销的品牌明白,网络的魅力就在于其庞大的人群。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”显示,截至2005年12月31日,我国上网用户总数为1.11亿人,其中宽带上网人数达到6,430万人。在网民经常使用的网络服务中,博客的使用率为14.2%,已经超过了网上金融、网上销售等。博客正在成为网络中倍受青睐的新生力量,对于“喜新厌旧”的网民而言,博客正在走进越来越多人的生活。
突破千万大关的徐静蕾博客正在朝着1亿的目标迈进。有专业人士估计,徐博客可能会在2006年突破1亿。技术外行徐静蕾,凭一己之力搅皱了互联网一江春水,其中的经验颇值得借鉴∶
■ 博客的火热显示“共享、重组、再造”(Mash-ups)的理念正在真正改变中国的网络世界。“共享、重组、再造”这一词起源于说唱乐,就是把一些不相关的的东西联结起来,重新组合,共享资源。徐静蕾虽然是一个外行,但是,她却成功地实践了这一理念,充分利用了大众创造力的劳动成果。
■ 向徐静蕾学习敞开大门,充分挖掘网络社区的创造力,培养“粉丝”团。徐静蕾的每一个博客文章都有数千条跟贴,欣赏这些跟贴也成为许多网民的兴趣。
■ 把博客当做一种营销工具。对一个明星来说,传统的暴光手段如电视、报纸等,正在变得缺乏新意,而且费用不菲。徐静蕾通过这种新方式获得了极大突破,估计徐静蕾会因此当选“2006年度艺人”。而新浪也借徐静蕾大大地赚了不少眼球。 (责任编辑:丁潇) |