昨日，《每日经济新闻》获悉，雀巢将于3月21日正式推出一种适于睡前饮用的晚安奶粉。正在力推“晚上好”奶的蒙牛方面表示，在中国，睡前牛奶的市场潜力巨大。

    雀巢透露，在晚安奶粉中额外添加了维生素和龙眼蜜，可以增强牛奶诱发睡眠的特性，传统中医认为龙眼蜜有安神作用。雀巢奶品业务单位总监赵世德说：“中国消费者都清楚地认识到，食物在抵御疾病的过程中扮演着重要角色，食物同样可以促进高质量的睡眠，从而提高身心整体健康。添加蜂蜜的热牛奶一直被认为是睡前最好的诱睡饮品。”

    “有多少中国人晚上不喝牛奶，睡前牛奶的市场就有多大。”蒙牛发言人林彤表示，蒙牛推出“晚上好”奶，是为了培养中国消费者在睡前喝牛奶的概念和习惯。世界卫生组织信息显示，全球失眠率高达27%。中华医学会睡眠中心进行的一次最新调查则显示，在1万名受访者中，几乎一半都遭受过不同程度的失眠。

    目前大部分消费者习惯在早餐时饮用牛奶，尚未意识到牛奶具有安神作用。“睡前喝牛奶才符合生活习惯。”林彤说，“目前蒙牛‘晚上好’奶的市场反馈很好，在上海地区的销售情况和蒙牛的总体销量差不多。”

    事实上，最早在中国市场推睡前牛奶的是光明“舒睡奶”，一经面世立即被市场接受，目前已牢牢占据了上海市场。

    蒙牛随即也借助自己在全国的营销渠道推出了蒙牛“晚上好”奶，大力宣传“早上喝早餐奶，晚上喝‘晚上好’奶”的概念。乳品行业市场随之由各自圈地，进入了产品细分化竞争。