3月17日,TOM在线发布了2005年财报。至此,国内四大上市门户网站———新浪、搜狐、网易、TOM在线的2005年业绩状况悉数明朗。分析显示,四大门户几乎各有专长,网络广告、网络游戏、无线增值三大业务领域成为它们瓜分利益、比拼实力的主战场。

    网易 “玩家”领军门户之首

    网易的总收入、净利润均列四家之首,分别为2.1亿美元和1.155亿美元。搜狐这两项指标均列四家之末,分别为1.083亿美元和2980万美元。新浪、TOM在线在总收入和净利润上各有领先对方之处：总收入排名第二的是新浪,而在净利润排名上,TOM在线继2004年超过搜狐后,2005年又超过了新浪,跃上第二名的位置。

    从2005年总收入和净利润的增长趋势看,网易、TOM在线均保持了增长势头,网易同比增幅分别为76.8%和111.1%,TOM在线这两项增幅分别为40%和32.7%；搜狐总收入同比上升4.9%,净利润同比下降16.3%；而新浪这两项指标均呈下降态势,跌幅分别为3.2%和34.7%。

    网易全年净利润为1.155亿美元,几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和,这得益于网易的优势业务———在线游戏服务。2005年,网易在线游戏服务收入为1.71亿美元,比2004年增长了119.3%,占到总收入的八成。

    但值得注意的是,网易的非游戏业务收入包括广告、无线和收费邮箱加在一起,仅占总收入的18.6%,为3906万美元,不到新浪或TOM在线一个季度的收入。其中,2005年网易无线增值收入为910万美元,而2004年这一数字为1910万美元,比上年锐减53%。

    新浪搜狐 较劲网络广告

    新浪2005年度总收入虽然较上年下降了3%,但广告营业收入达到8500万美元,较上年度增长了30%,仍然呈现出网络广告的强者姿态。虽然在争夺“北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商”时输给了搜狐,但新浪凭借实力强大的品牌实力,未来的广告营业收入能力仍然强劲。2005年新浪非广告营业收入1.086亿美元,较上年度下降19%。

    分析人士指出,新浪与搜狐面临的一个相似问题就是冗余的多元化业务。除了网络广告,其他耗费巨资打造的搜索、邮箱、即时通讯、游戏等产品并不能给新浪带来明显回报,竞争形势非常严峻,尤其是搜狐取得了奥运会赞助商身份,新浪面临的压力增大。

    搜狐2005年总收入为1.083亿美元,与其他三家相距甚远,但广告收入达到7090万美元,比上年度增长27％,在一定程度上填补了无线业务留下的漏洞。在2005年因违规行为遭到运营商惩处后,搜狐的无线业务至今难有转机,直接影响了整体收入能力。

    搜狐的搜索业务“搜狗”在财报中被评价为“在搜狗升级至2.5版本的带动下,付费搜索业务也得到健康的发展”,但业内人士认为,从目前看来,在google、yahoo、MSN等国外搜索引擎在中国市场形成围攻之势的情况下,搜狗的前景并不明朗。

    搜狐曾经强调的降低经营风险的多元化业务策略,对如今的发展已经形成阻力。分析人士认为,搜狐面面俱到的经营模式,事实上分散了其核心竞争力,广告、无线、搜索、在线游戏、即时通讯等各单项业务均遭遇强大竞争对手,广告始终不敌新浪,无线业务掉队,在线游戏不振,业界普遍对搜狐下一步的发展方向感到疑惑。

    TOM在线 追“狐”赶“浪”势头猛

    无线互联网服务作为TOM在线的核心业务,2005年收入达1.6亿美元,比上年增长了43.4%,占全年总收入的93%。分析人士指出,TOM在线近年业绩持续增长,反映其专注无线业务多元化策略卓有成效。

    来自易观国际的数据显示,无论是在SMS服务、2.5G服务(包括彩信、WAP)还是语音服务(包括IVR和彩铃)领域,TOM在线的市场份额都进入前三甲位置,尤其在短信、IVR、彩铃以及WAP几个核心无线业务市场,TOM在线稳居行业第一。

    此外,TOM在品牌建设方面打造娱乐门户概念,吸引了大量面向年轻群体的广告客户。TOM在线2005年的网络广告收益为921万美元,较上年增长了21.5%。