3月23日晚，笔者陪父亲在北京天桥剧场观看了郭德纲主演的评剧反串戏《秦香莲》。这是郭德纲率德云社为患白血病的青年京剧演员陆地园举行的义演；而秦香莲这一传统故事本身，则告诫人们不可为换取富贵而忘本。

　　郭德纲在现场表示，义演既不是因做过亏心事而补过，也不是因负面新闻多而矫正社会评价，而是“但修好事，莫问前程”。在整个演出过程中，或掌声雷鸣，或会心一笑，台上功夫了得，观众心满意足；而当谢幕之后，全场观众竟不肯离去，郭德纲为此加演了即兴相声，剧场再现高潮。演员和衣食父母的和谐关系令人感慨。

　　笔者深切地体味到，一个人、一个团队的成功究竟该依托何物，一个人、一个团队究竟该如何满足自己所服务的对象，一个人、一个团队究竟该如何对待传统。对于正在创造和争夺市场的财经媒体而言，郭德纲现象同样可以提供诸多的启示。

　　在大众早已对相声市场丧失信心之际，郭德纲由一名“非著名相声演员”(他迄今依然十分珍惜这个自称)红遍京津、红向全国，原因至少可归结为四点：一是高度尊重观众，尊重市场；二是继承相声先辈的精髓，弘扬了传统；三是为作品注入时代要素，做到了与时俱进；四是戒除浮躁，追求专业，不搞花枝招展。

　　在文化消费多元化之后，观众变得愈来愈苛刻，市场竞争也愈加残酷。郭德纲一班人获得认可，最根本的原因，是其作品质量过硬。如今的电视荧屏上，把搔痒和骚扰当作“大众艺术”进行推销的，并非少数。这是一种走偏。笔者以为，比较而言，融会智慧与生活情趣、提示审美和弘扬传统的作品，当是更具生命力的。郭德纲的相声，即属后者。

　　笔者以为，对于媒体而言，无论技术新旧、规模大小、受众宽窄，惟有把读者看作真正的衣食父母，才能够和市场需求相呼应，不断提供高质量的对路产品。这是其事业发展的基础之基础。郭德纲等人早年间认认真真为一名听众表演的故事，与今天郭德纲和德云社获得的盛名，形成鲜明的映照。真正尊重衣食父母的人，衣食父母也回报他。

　　毫无疑问，德云社获得成功，郭德纲起了核心的作用。此次义演，除了秦香莲特邀评剧院演员王丽京扮演外，其他主要演员全部为德云社相声演员。郭德纲在前后半场分别饰演王延龄和包拯两个角色。而除郭德纲外，其他德云社演员都没有评剧基础。从排练到正式演出，据说只用了两天时间。没有郭德纲担纲和引领，大概是不可能的。

　　同样，在当今激烈的竞争环境下，核心班子是财经类媒体成功的关键。惟有优秀的班子，才能够吸引人才、资金、渠道等各种资源，才能够赢得时间，跻于前列。

　　优秀的媒体也同样尊重传统。历数内地报刊杂志以及大型网站，可以发现，市场份额大的媒体的运作方式每每有创新，但同时，他们都没有抛弃传统。一个几成规律的事实是：1999年以来创办的几家财经类报刊，凡是刻意避开资本市场的，都不大成功；而将资本市场作为主要报道对象的，市场增长势头则相对较好。报道和分析资本市场，是国际上财经媒体的传统，不可放弃。

　　另一个几成规律的事实是，尊重并且努力服务于主流市场主体的媒体，其影响力较高并且稳定，经营业绩也比较好；反之亦然。

　　笔者在这里所说的传统，不是指保守思维，也不是指死板的教条，而是指那些业经时间和市场检验的成熟做法。就财经媒体论说，务须遵循市场经济的基本伦理，遵循一般的交易规则，同时，也要继承发扬中国自身的传统文化。继承并非沿袭，而应当是传承和与时俱进的统一。

(责任编辑：毕博)