电影市场正走向“两极分化”：商业大片占据绝对票房,然而大批小成本电影无缘上映；全国电影总票房逐年上升,然而有许多人在高票价前望而却步。在电影制作和发行上,市场已迫切需要一个缓冲空间。昨日,由上海永乐股份有限公司、上海东方网股份有限公司、上海精文投资有限公司联合投资、组建的上海东方永乐数字电影院线及旗下全国首批百姓影院宣布成立。在发布会现场,永乐股份有限公司总经理谢鲍鑫接受《每日经济新闻》采访时表示,百姓影院的3元低价将挖掘主流商业影院“遗弃”的电影市场。

    挖掘非主流市场

    2005年,上影集团属下的联和电影院线票房达2.46亿元,连续三年保持全国票房第一。此次由上影集团推动成立的东方永乐,将是对商业主流院线的一次市场互补。

    “百姓影院的票价在3元左右,这将挖掘主流商业影院‘遗弃’的电影市场。”谢鲍鑫表示,首批进入运作的百姓影院有24家,年底将达到50家,2010年将达到300家左右。

    据了解,去年国产影片约有250部,其中100部左右能在主流影院上映,其余100多部无缘屏幕。“以后这些不能在主流商业影院上映的影片,将可能直接分流到百姓影院。”谢鲍鑫表示。

    不以赢利为目的

    “百姓影院是政府拨款支持的公益事业,不以赢利为目的。当然,我们也会进行一些广告经营。”谢鲍鑫表示,每场电影有10分钟的片头广告,这些广告价格不高,对于广告商来说比较实惠。

    国家广电总局电影数字节目管理中心副主任鲍林岳在接受采访时表示,目前国内有近260个数字电影放映点。其中作为首批试点的台州地区的放映总场数已达到1万多场,收入达300多万元。鲍林岳表示：“这些收入让院线有所赢利,这将利于院线的可持续发展。”