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| 3G牌照的发放很有可能使中国的无线运营商由两家增加到至少三家。这对腾讯、空中网、TOM在线和新浪等无线内容提供商来说将意味着更多的商业机会。无线增值服务领域最近频繁进行的并购活动显示,音乐和游戏等无线增值业务仍将是未来3G时代争夺的热点。 无线增值服务提供商争夺音乐和游戏业务 随着3G牌照发放在即,我们见证了电信行业越来越红火的商业活动。 电信增值服务内容提供商北京华友世纪1月初宣布收购手机游戏发行商上海岩浆数码科技有限公司(Magma
Digital)100%的股份,首笔支付410万美元。这是华友世纪自2005年下半年来的第3宗收购。2005年12月初,华友世纪对华谊兄弟音乐进行了430万美元的战略性投资;11月,宣布收购民营唱片公司飞乐唱片60%的股份,注资756万美元。很明显,华友世纪正在试图打造一个无线增值服务的娱乐平台,这一平台承载着多个无线增值产品,焦点在音乐和游戏业务上。 盛大网络已经建立了手机游戏平台Game-V,同时,盛大还和全球开发商合作,为它的掌上终端盛大掌机EZ
MINI提供游戏。据国际文传电讯社(Interfax)报道:2006年2月,摩托罗拉和盛大正在共同开发和打造一个双方共同参与的掌上游戏终端。摩拉罗拉负责此款智能手机的开发和生产,盛大负责提供游戏和电子图书内容。 腾讯控股有限公司1月中旬宣布将收购北京卓意麦斯(Joymax)科技有限公司100%的股权。卓意麦斯是一家专门以大众媒体推广的方式经营无线增值服务的公司,如今拥有大约60万活跃的付费短信用户。此次交易大概只能在2006年第1季度为腾讯的无线增值服务带来约6-8%的收入增长。但是,腾讯相信把卓意麦斯的营销方案和腾讯丰富的产品线相结合在长期将发挥巨大的协同效应。 灵通网1月18日宣布完成对北京奥嘉无线公司(Ojava
Overseas
Ltd.)的战略性投资。奥嘉公司是中国领先的手机游戏开发商和发行商,成立于2004年。奥嘉在原创室内“角色扮演游戏”(RPG)领域享有很高的知名度。据灵通网的调查,奥嘉开发的RGP游戏在下载量和单个游戏的营收收入方面一直在使用中国移动服务的用户中名列前茅。 空中网1月27日宣布同北京无线增值服务提供商Sharp
Edge签署最终协议,收购其全部股份。预计空中网最终支付的收购价将达3500万美元,约为Sharp
Edge从2005年10月1日到2006年9月30日净利润的5倍。Sharp
Edge是一家2G无线增值服务提供商,为中国电信、中国网通和中国联通的客户提供服务。它主要依托于短信、语音增值服务和彩铃技术平台。 WAP商业模式将向广告转变 2005年,音乐似乎是每一个无线增值服务和内容提供商议程上的主题,而中国移动和中国联通也将2006年视为“音乐之年”。进一步来说,视频、游戏和网络广告也很有可能成为运营商们下一个争夺的焦点。 总体而言2006年会是又一个无线增值服务业务腾飞的年份,预计整个电信行业将在2006年达到约30%的年收入增长。但是,由于包括购牌和开发的内容成本,以及市场开拓成本有可能猛涨。预计主要的无线增值服务提供商会逐渐将各自的WAP商业模式由依托于用户注册、订阅向广告转变。这在短期内会导致利润的大幅缩水,但是从长期看,尤其是在3G业务开始之后,新的模式无疑将会为这些提供商带来更多的潜在收入。 作者为雷曼兄弟亚洲公司中国电信及互联网行业研究主管，周莹/译 (责任编辑：胡立善) |
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