微软荣居最新全球最强势品牌排名之冠

　　新经济，新商业模式，新财富

　　英国伦敦 - 2006年4月3日 – 今天，跨国品牌调研及咨询公司明略行宣布了一个新的全球最强势品牌排名，名为BRANDZ™ 100全球最强势品牌。该排名由明略行旗下明略行Optimor提供，后者是明略行公司专注于品牌咨询和营销投资回报分析的业务单元。该排名以BRANDZ™ 数据库的数据为基础，该数据库包含了3万多个品牌的品牌资产衡量参数。BRANDZ™ 100全球最强势品牌的排名方法的独特之处在于，它有史以来第一次将消费者调研数据和公开的财务数据结合起来衡量品牌对公司盈亏的贡献。另外，它是唯一一种将消费者对品牌动能和品牌前景的认知具体量化、并且第一次聚焦于“面向市场的品牌”而不是企业品牌的排名方式。

　　BRANDZ™ 100全球最强势品牌 （$M）

　　1. 微软 62，039

　　2. 通用电气 55，834

　　3. 可口可乐 41，406

　　4. 中国移动 39，168

　　5. 万宝路 38，510

　　6. 沃尔玛 37，567

　　7. Google 37，445

　　8. IBM 36，084

　　9. 花旗银行 31，028

　　10. 丰田 30，201

　　资料来源：明略行Optimor

　　排名显示微软是全球最有价值的品牌，品牌价值高达620亿美元，通用电气紧随其后（品牌价值558亿美元），可口可乐排名第三（414亿美元），中国移动排名第四（392亿美元）。明略行Optimor 还发现：

　　l 欧洲领航奢侈品牌：路易威登排名24，梅塞德斯排名28，宝时捷43，香奈尔75，卡地亚82。调查表明对奢侈品的需求增长得非常快，一方面由于全球整体经济的上升，另一方面是因为发展中国家出现越来越多的“超级富豪”。

　　l 中国品牌逐渐形成国际性影响：中国品牌的崛起，如排名第四的中国移动，以及以联想为代表的快速成长品牌， 反映了中国市场的巨大规模和快速成长性，也显示了中国企业具备全球化运作的能力。

　　l 零售商品牌越来越成为驱动消费者购买的重要因素： 许多零售商显示出极强的品牌贡献，甚至在某些情况下超出它们所销售的产品。 这证明购物是一种“品牌体验”，如沃尔玛排在第6，Tesco 30，eBay 38，Amazon 78。这使得零售商有优势来对品牌产品制造商施加压力。

　　l 新经济，新商业模式和新财富： 新的商业模式使诸如星巴克（排名47），Zara (87) 等一些新品牌不仅在市场上而且在消费者心中建立了它们的地位。这种消费者的认同为新品牌在“老”品牌林立的市场上取得“领导者”地位奠定基础。同时，随着人们对数字化生活方式的接纳，那些能够赋予消费者驾驭这种生活方式的品牌，如排名第7的Google和eBay，得以飞速发展。对他们来说，最大的挑战是持续创新。

　　“这是第一个超越了财务数据和‘专家观点’的排名。它第一次将对品牌强度以及潜在顾客因素的洞察考虑进来，”明略行Optimor公司执行总监、也是本次研究的首席研究员Andy Farr 先生说，“它证明了投资与品牌建设是一个公司长期成功的关键。”

　　明略行Optimor公司全球首席执行官 Joanna Seddon 补充说：“我们看到强势品牌确实可以在许多方面带来财务收益。最优秀的品牌能够驱动收入和利润率、降低风险以及进入一个新市场的成本，并能吸引有才华的人到公司来。”

　　谈到BRANDZ™ 100全球最强势品牌排名的发布时，明略行全球首席执行官Bob Meyers 说：“通过协助我们的客户更好地进行品牌决策，我们的公司才得以发展壮大。 虽然这次排名本身很有趣，但它更大的作用在于帮助业务决策。利用BRANDZ™ 100全球最强势品牌排名的方法，营销和财务的执行官就能更好的了解和利用他们品牌的价值来提升公司的业务，同时提高营销投资回报。”

　　关于明略行

　　明略行 (www.millwardbrown.com) 是全球10大市场调研公司之一，在广告、营销沟通和品牌资产研究方面享有权威盛誉。通过一套高效的定量和定性调研方法，明略行帮助客户建立了强大的品牌和服务。明略行在45个国家有70多个分支机构，并且拥有一些非常专业的全球性业务单元，包括明略行Optimor (全球性组织，专注于帮助客户优化其品牌和营销投资管理)，Global Media Practice (全球性媒体有效性评估业务单元)，明略行Precis (全球性公共关系评估业务单元)，Dynamic Logic (一家在线研究机构，专注于对线上广告和营销有效性的评估) 以及KMR（全球目标客户索引TGI的提供商，TGI是全球领先的媒体和市场资料工具）。明略行隶属于Kantar集团，该集团是WPP专长洞察、信息和顾问方面的分支机构。

　　关于BRANDZ™ 100全球最强势品牌排名

　　BRANDZ™ 100全球最强势品牌排名由WPP下属运营公司明略行Optimor提供。该排名是基于BRANDZ™数据库的信息。该数据库每年追踪、评估和检测全球30,000多个面向消费者的品牌，对全世界650,000多个消费者进行访谈。因为品牌涵盖了业务表现、产品交付、清晰定位和领导力，消费者对品牌的感知是决定品牌价值的关键。

　　除了用BRANDZ™数据库里的信息，BRANDZ™ 100全球最强势品牌排名评估了品牌价值（利用市场和消费者调研数据、以及从Bloomberg及Euromonitor 获得的财务数据，来计算和分解无形资产的收益）、品牌贡献（品牌驱动公司业务收益的有效性）、品牌动能（一种对品牌近期增长预期的指标）。本次排名考虑了区域差异，因为即使是真正全球性的品牌对品牌贡献的衡量也会因不同国家市场而异。该排名的覆盖面比现有的各种排名方式都要广，并且针对不同行业进行详细的评估，这样不同品牌都可以在该分类中与其竞争品牌进行对比。

(责任编辑：胡立善)