今天，家住望京地区的居民又将迎来一位新邻居——华堂商场。与此同时，宜家、旺角购物中心、T-Mart百货等近10家零售业巨头也正在努力“挤”进望京，企图分得更多的“蛋糕”。

　　众卖家扎堆望京

　　昨天，华糖洋华堂商业有限公司业务部部长李志生告诉记者，华堂商场望京店今天开业。据了解，华堂商场望京店已经在本月4、5日进行了试营业，中午11点-12点，每10分钟内的人流量保持在200人左右。

　　距离华堂商场望京店一公里外，宜家在全球的第二大卖场也正在紧锣密鼓准备开张。宜家商场负责人日前表示，宜家北京望京新店将于4月12日开业。占地面积相当于马甸店的3倍。

　　上述两家，以及去年11月底已经开张的“望京1号OUTLETS名品折扣店”之外，北京旺角购物广场、北京望京国际购物中心、韩国新世界集团易买得购物中心等近10家零售业巨头都准备在今年上半年进入望京。另外，家乐福方面也表示，已经圈定与宜家望京店毗邻的地段准备开店。曾经被称之为“睡城”的望京仿佛在一夜之间挤满了零售业巨头，使当地的竞争骤然激烈。

　　就靠6万韩国人？

　　众商家之所以看好望京，一方面是望京地区有20万以上的居民，相当于一个中型城市，有着庞大的消费群；另一方面，望京地区有6万韩国人，是相当稳定的高消费群体。正因如此，几乎所有进入望京的商家都打出了韩国牌。

　　今天开业的华堂商场业务部部长李志生说，“无论是从商场的硬件还是定位上，望京店都要比华堂在北京其他5家店更‘高调一点’。”因为生活在望京地区的韩国人多达6万人，所以华堂在商场内的指引牌上标明了中韩两种文字。在商场地下一层的餐饮区，也是以拉面和盖饭为主的“韩式风味”。

　　除了华堂商场之外，即将落户望京宝星社区的易买得购物中心也准备主打韩国牌。甚至连该购物中心的经营方也是韩国百货业第一品牌新世界集团。另外，望京国际商业中心专门划分出2万平方米的“韩国城”，让消费者体验“原味韩流”。而宜家商场在员工面试环节中，也特别加入韩语环节。

　　对此中国财贸职业学校商业专家表示，在望京新建的商业项目中，综合购物中心、百货和专业店，因为消费群的密集，难以避免会出现商场和商场之间、商品和商品之间发生同质化现象。依靠特定人群本是差异化竞争的一种选择，但完全依靠特定人群，还有待市场检验。

(责任编辑：田瑛)