●华润雪花宣布进军北京主流啤酒市场,去年青岛啤酒(行情,论坛)已高调进京●同日,燕京啤酒(行情,论坛)年报称,北京市场占有率仍高达85%以上

    在雪花宣布进军北京主流啤酒市场的同日,燕京发布年报称,其仍占北京啤酒市场85%以上的份额。

    继去年青岛啤酒(行情,论坛)以1.5元/瓶的“大优”高调入京与燕京争夺主流啤酒市场后,另一国内啤酒巨头华润雪花昨日宣布：“一定规模地进入北京主流啤酒市场。”至此,北京成为惟一齐聚三大啤酒品牌主流产品的区域市场。

    “从未出现三巨头同一市场竞争同类产品”

    “在其他市场,青啤、燕啤、雪花都是错位竞争,或者两两相争,从未出现三大品牌巨头在同一个市场竞争同一品类产品的情况。”华润雪花啤酒市场总监侯孝海表示。

    在啤酒行业,主流酒是相对于高端酒而言更大众化的啤酒,其销量占整个啤酒市场80%左右,也是啤酒厂家争夺的焦点。这次华润雪花专门针对北京消费者口味设计了雪花原浆系列产品,定价在1.5元-3元/瓶,自2月底以来,已经在北京城八区的2万个零售点铺货。

    燕京年报：北京市场占有率85%以上

    早在2005年青啤就以1.5元/瓶的中低端产品切入北京市场,对燕京在北京啤酒市场“一股独大”造成一定威胁,青啤在年末时还宣布已获得北京中低端啤酒20%的市场,尽管燕京啤酒(行情,论坛)对这一数据并不同意。

    同在昨天,燕京啤酒(行情,论坛)公布其年报称,自去年4月份来,燕京啤酒(行情,论坛)在北京市场的销售量每月都比上年同期有稳步提高,因此“巩固了燕京啤酒(行情,论坛)在北京市场的主导地位,确保了公司在北京85%以上的市场占有率。”在2005年青啤进入北京市场之前,燕京啤酒(行情,论坛)占据了北京92%的市场份额,形成了绝对的垄断优势。

    青岛啤酒(行情,论坛)：雪花进京对青啤冲击不大

    华润雪花为何加入燕啤和青啤在京的战局？据侯孝海介绍,早三年前华润雪花就在北京成立销售分公司,但由于受制于产能不足,一直是“策略性、小规模”做北京中高档市场,目前大约进入北京商场超市、餐厅1000多家。今年华润雪花对平谷厂和天津厂进行了扩产,两家厂由原来的35万吨产能提高到45万吨。

    “产能的扩大使得雪花今年有条件进入北京市场了,雪花的策略也由策略性、小规模进入中高档酒市场调整为一定规模、实验性的进入主流酒市场。”据侯孝海介绍,今年没有给北京地区制订销售目标,保守估计今年在北京销售3万-4万吨。

    青岛啤酒(行情,论坛)北京销售公司总经理隋战平表示：“目前来看对青啤的冲击并不是很大,青啤这一两个月的销售仍然保持了较大增幅,今年还将继续加大在社区的销售力度。”

    有专家分析指出,按照国际惯例,在成熟啤酒市场中,市场前三位的品牌将占据整个市场70%以上的市场占有率,随着青啤、雪花的纷纷加入,北京市场已经日益走向国际化的成熟模式。

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    燕京布局东北挑战雪花

    本报讯(记者 苏曼丽) 在华润雪花进京抢夺燕京啤酒(行情,论坛)市场的同时,燕京啤酒(行情,论坛)也开始悄然进入华润雪花的优势区域东北三省。

    昨天,燕京啤酒(行情,论坛)对外宣布,公司拟与BEIJINGYANJING BEERCORPORATION在辽宁省沈阳市共同投资1亿元合资设立沈阳燕京啤酒(行情,论坛)有限公司,正式进军东北市场。

    东北市场一直以来是哈尔滨啤酒和华润雪花啤酒在激烈争夺,双方不相上下,燕京啤酒(行情,论坛)在此区域还未有设厂布局。