新华网海口3月16日电记者刘广

　　在超级女声红遍大江南北后，社会学家、音乐人和传播学者等纷纷解读超女的成功“密码”，并试图移植到各自领域。3月15日在海口举行启动仪式的娱乐篮球全国大赛，无疑是一次在体育营销领域克隆超女现象的尝试。　　

　　这次大赛也是在全国多家城市进行分赛区选拔，比赛项目设置强调竞技、表演和游戏的结合，对参赛人员实现无门槛的全民参与，主办方中央电视台也与地方众多家省市电视台联袂推广赛事，形成一场体育领域的大型电视选秀。组织者毫不讳言他们从超女中得到很多借鉴，并将超女策划团队的部分人员聘请为本次大赛的顾问。

　　大赛冠名赞助商361度公司营销总监夏友群对记者说，在超女的启示下，他们从过去单一的体育赞助和推广行为，转变到“新体育营销”，即将赞助行为“事件化、活动化和娱乐化”，通过活动化来达到与目标消费群体的深度交流，并通过娱乐化来吸引企业所瞄准的年轻消费群体。

　　试图将超女策略引进体育营销领域的不止361度一家。据记者了解，体育产业圈还有不少企业也在酝酿类似行动。那么，能将娱乐界的超女简单复制到体育界吗？

　　一位体育营销人士对记者说，超级女声能成功，很重要一个原因是唱歌属于形式比较单一、门槛较低、老少皆宜的活动，因此，要引进到体育领域中来，还需要找到一种群众基础好，大家都比较喜闻乐见的体育形式，才有可能重现超女的火热。

　　组织娱乐篮球大赛的夏友群表示，要想重现超女的成功，关键是要学到超女现象的精髓，即把一个活动变成一场群体都在密切关注的事件，让每个人都参与进来，让所有人都一直牵挂，用年轻人的语言来交流与互动。

　　他承认娱乐篮球大赛与超女存在着区别，如果说后者属于快速消费品，那么前者则是耐用消费品。但是他对活动的成功举办有很强信心，不仅是因为他们依托了中央电视台这一强大媒体，而且361度在全国拥有多达4500家专卖店的销售网点，各专卖店都会设置大赛的报名点，举办活动的网络基础很广泛。

　　中国传媒大学教授、同时也是超女顾问团成员的袁方也非常看好这一赛事，认为娱乐篮球全国大赛的内容涵盖了15－24岁的青少年群体喜爱的流行文化形式，而且娱乐篮球以技巧表演为主，既具有时尚性，又富于群众性，容易受到社会各界群众的广泛关注和参与。娱乐篮球大赛从3月－6月为报名阶段，7月－9月开始分赛区选拔赛，并将于10月在北京进行总决赛。超女辉煌能否在体育领域重现还需拭目以待，但可以肯定的是，中国体育营销正悄悄地开始“超女化”。

(责任编辑：丁潇)