（文章来源：《中国产经新闻》）

　　随着“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”启动仪式在海口国际会展中心广场拉开帷幕，中央电视台与省级电视台之间原本有些尴尬的竞合关系正在变得更加微妙，但笔者以为合作双赢也许是一种理性选择，尤其是在体育类电视媒体方面。

　　据悉，由CCTV5主办的“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”将不间断地以广大青少年和群众喜爱的篮球竞技、表演、娱乐和参与性内容为主体，比赛项目设计涵盖花式篮球、街舞、嘻哈音乐、涂鸦、篮球宝贝等，并以电视转播为传播方式，同时配以大众通讯和网络支持，通过比赛和评选完成全部活动过程。

　　作为央视体育频道2006年进行试点的开拓性节目，2006年3月至10月，中央电视台将联合全国20多家省市级电视台在各主要城市设立分赛区，各地方台将各自进行所在地赛况报道。2006年7月至9月进行分赛区选拔赛，2006年10月在北京进行全国总决赛，并由央视《361°娱乐篮球》进行现场直播。

　　近年来，随着湖南卫视、安徽卫视等省级电视台的全国覆盖和市场份额的扩张，而且地方电视台在娱乐、影视剧等节目方面的播出环境相对宽松，其与中央电视台争夺收视份额的竞争已经无可避免，但由于CCTV5享有世界杯、奥运会等国内外顶级赛事方面无与伦比的独占性资源，省级电视台在体育类节目领域与央视的冲突短期内还难以形成，这也是促成央视与诸多省级电视台此次合作的前提之一。

　　尽管如此，笔者对此次合作存有疑虑，首先作为赛事独家合作方，361°拥有赛事独家冠名权等诸多权益，而且更是在海口启动仪式当日邀请到遍及全国的近千家经销商观摩，并发布新品，但问题也随之而来，省级电视台如何从三六一度（中国）有限公司与央视的合作中分取到一杯羹，这也是考验此次合作能否持续和深入的一个重要因素。

　　长期以来，省级电视台对于与央视的合作一直持有一种欲拒还迎的态度，其实，对于大多数省级电视台来说，本地市场才是他们争取的重点，从这个角度和立场上来看，对于与央视的合作，省级电视台是欢迎的，尽管我们的收益可能是间接的。

　　事实上，笔者认为在央视与地方台的合作中，361°显然不可或缺，作为国内体育用品领导品牌，361°在江苏省和东北地区等省份更是稳居第一，这也是诸多地方台不忍舍弃此次合作机会的一个重要原因。

　　当然，省级电视台看好这次合作还是基于对“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”的信心，作为国内最具规模的以街头文化为主要诉求的“娱乐篮球”赛事，无疑可以吸引到这些平时很少收看电视的青少年观众群体，而且在央视选择合作的这20多家电视台所在城市中，街头篮球群众基础相对较好，对此，央视已经委托专业公司做了充分调查。

　　中央电视台与省级电视台的竞合游戏已经开幕了，对于这20多家省市级电视台来说，参与就意味着机会，当然，这并非有意掩饰中央电视台与省市级电视台之间的分歧，但相对于实际操作过程中的些许矛盾，合作仍然是大势所趋。

(责任编辑：丁潇)