搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 证券频道 > 证券研究_证券频道 > 行业研究_证券研究_股票频道
中国品牌研究院发布06个人品牌价值百强榜
时间:2006年04月17日15:37 我来说两句(0)  

Stock Code:000729
     (行情-论坛)
 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:中国商业电讯

    上海 2006-04-17(中国商业电讯)——4月17日,中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》,这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。其中姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位,排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元,李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。
姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。

    中国品牌研究院院长郑展威表示,《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人,港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评估个人品牌价值,以媒体版面价值作为主要考核要素,并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。

    按职业划分,进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演(见表1),分别是姚明(第一位,11331万元)、刘翔(第九位,4424万元)、章子怡(第二位,9899万元)、赵薇(第八位,4538万元)、李宇春(第三位,9620万元)、王菲(第六位,7012万元)、张朝阳(第四位,7424万元)、黄光裕(第五位,7176万元)、陈凯歌(第七位,6512万元)、张艺谋(第十位,4169万元)。

    表1:2006中国个人品牌价值百强榜前10位名单

    排名 姓名 职业 个人品牌价值 (万元)

    1 姚明 运动员 11331

    2 章子怡 演员 9899

    3 李宇春 歌手 9620

    4 张朝阳 企业家 7424

    5 黄光裕 企业家 7176

    6 王菲 歌手 7012

    7 陈凯歌 导演 6512

    8 赵薇 演员 4538

    9 刘翔 运动员 4424

    10 张艺谋 导演 4169

    同样按职业划分,进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人,企业家30人、演员21人、歌手12人、运动员12人、主持人7人、导演4人、社会活动家4人、经济学家3人、作家3人、模特2人、教练员2人。

    表2:上榜名人职业分布

    职业 数量(人)

    企业家 30 导演 4

    演员 21 经济学家 3

    运动员 12 作家 3

    歌手 12 教练员 2

    主持人 7 模特 2

    社会活动家 4 合计 100

    此次为什么要发榜?中国品牌研究院认为,现在是品牌时代,不但企业需要打造品牌,而且个人也需要打造品牌。

    个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现,它是一种无形资产。比如,李嘉诚即使身无分文,很多企业也愿意借钱给他,因为至少他是一个极好的"活广告",企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反,一个毫无名气的打工仔,就根本不可能享受这样的"待遇"。

    这就是个人品牌价值的差距。 中国品牌研究院致力于个人品牌价值的研究,已建立与个人品牌价值相关的数据库。

    《中国个人品牌价值百强榜》今后将每年评测、发布一次。《中国个人品牌价值百强榜》的评价体系,与《胡润百富榜》、《福布斯富豪榜》截然不同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产,与个人的实际财富不是正比关系。

    个人品牌价值是如何计算出来的? 本次评测的个人品牌价值,主要是通过媒体版面价值体现,并辅以广告代言价值和公益捐赠价值进行数据修正。具体计算方法如下:

    个人品牌价值V=K×(P﹢G﹢E)

    其中,V代表个人品牌价值,K为价值基数,P为品牌系数(见表3),G为代言指数,E为公益指数。

    价值基数K=B﹢T﹢H

    其中,B为纸媒版面价值,T为电视版面价值,H为网络版面价值。B=纸媒报道所占版面篇幅×广告刊例价,T=电视报道时间长度(秒)×广告刊例价,H=网站每转载10篇纸媒报道,折算成1元的版面价值。

    代言指数计算方法为:个人出任某品牌代言人,每得到100万元的代言费用可增加G指数0.01。

    公益指数计算方法为:个人参与大型公益活动或慈善活动等,每捐赠100万元可增加E指数0.02。

    表3:品牌系数(P)对照表

    职业 品牌系数 职业 品牌系数

    企业家 3.5 经济学家 1.4

    演员 1.2 社会活动家 1.6

    运动员 1.1 导演 1.6

    歌手 1.2 作家 0.8

    教练员 1.4 模特 1.1

    主持人 1.4

    如何排出榜单的?个人能够入选《2006中国个人品牌百强榜》的基本条件是:2005年在各类媒体上保持高曝光率的公众人物。

    中国品牌研究院课题组首先列出具有较多高知名度人士的11种职业,然后由中国品牌研究院100多名研究员推荐不同职业的不同人选。

    表4:研究员推荐人选数量一览表

    职业 数量(人) 职业 数量(人)

    企业家 306 导演 15

    演员 113 经济学家 11

    运动员 67 作家 16

    歌手 49 教练员 20

    主持人 24 模特 12

    社会活动家 10 合计 643

    随后,课题组人员将研究员推荐出来的643人,在"百度"上进行搜索,统计有哪些纸媒报道过这些人。

    根据每篇报道字数的多少,确定每篇报道所占的纸媒版面大小。比如,《××晚报》每个整版的文字容量一般为5000字,如果搜索出其中一篇报道是在《××晚报》上刊登出来的,这篇报道的总字数为803字,则加上标题的位置,这篇报道占了《××晚报》六分之一的版面。

    而《××晚报》六分之一版面(一个通栏)的广告刊例价为2万元。那么,这篇报道的版面价值最后设定为2万元。

    通过"百度"搜索,课题组确定出每一个人的纸媒版面价值。

    电视报道的版面价值,课题组主要搜索了全国地级市以上的电视台网站,并从中计算出每一个人的电视版面价值。

    网络报道的版面价值,课题组以"百度"搜索出来的条数为准,计算出每一个人的网络版面价值。

    个人广告代言和公益捐赠数据,直接从中国品牌研究院研究中心数据库调用,并计算出每一个人的指数分值。

    最终,课题组统计出643个人的个人品牌价值,并从高到低进行排列,然后根据11种不同职业,每一种职业按一定比例抽取排名最靠前的人选,组成《2006中国个人品牌价值百强榜》。

    整个评测活动从2006年2月6日启动,至2006年4月12日结束,历时两个多月。

    此次上榜的"超级女声"歌手共有5人,分别是安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅和何洁,但是2005年"超级女声"第三名张靓影却没有上榜。

    张靓影没有上榜的原因是媒体报道的数量较少,造成版面价值较低,影响了她的价值基数。经计算,张靓影的个人品牌价值为222万元。而上榜歌手的最低个人品牌价值为747万元,故张靓影落选。

    课题组专家认为,今年超女普遍表现不俗,个人品牌价值高涨,但是随着"超女热"的降温,很难保证她们在明年能继续取得如此优异的成绩。

    表5:"超级女声"个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 个人品牌价值 (万元)

    3 李宇春 9620 可口可乐、夏新手机、佳洁士牙膏、神舟电脑、Swatch手表、蒙牛酸酸乳、跳跳龙糖果

    13 何洁 3764 背背佳、雪碧、东洋之花面膜、蒙牛雪糕

    15 周笔畅 3569 太太口服液

    25 张含韵 2477 蒙牛酸酸乳、《幻想春秋》游戏

    56 安又琪 1050 军献益肤霜

    落榜 张靓影 222 TCL、今麦郎饮品

    表6:歌手个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 个人品牌价值(万元)

    3 李宇春 9620

    6 王菲 7012

    13 何洁 3764

    15 周笔畅 3569

    25 张含韵 2477

    35 那英 1784

    44 孙楠 1405

    48 韩红 1202

    52 孙悦 1156

    56 安又琪 1050

    74 田震 777

    76 刘欢 747

    表7:演员个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 个人品牌价值(万元)

    2 章子怡 9899

    8 赵薇 4538

    11 周迅 3947

    16 范冰冰 3220

    21 巩俐 2922

    22 唐国强 2612

    23 赵本山 2575

    39 李亚鹏 1589

    40 胡兵 1565

    41 郭德纲 1552

    43 刘晓庆 1428

    45 陈好 1404

    53 陈红 1082

    60 张国立 953

    62 孙俪 926

    63 夏雨 913

    65 秦海璐 884

    70 葛优 842

    73 姜文 794

    75 蒋雯丽 748

    78 陈道明 712

    表8:运动员个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 个人品牌价值(万元)

    1 姚明 11331

    9 刘翔 4424

    27 田亮 2418

    29 郭晶晶 2315

    47 孙继海 1289

    50 邵佳一 1177

    55 王楠 1052

    67 孔令辉 873

    68 罗雪娟 871

    86 张怡宁 509

    92 李婷 416

    96 孙甜甜 336

    表9:主持人个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 个人品牌价值(万元)

    30 李湘 2197

    33 何炅 1880

    38 崔永元 1640

    51 李咏 1157

    79 朱军 704

    80 周涛 660

    81 白岩松 643

    表10:导演个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 个人品牌价值(万元)

    7 陈凯歌 6512

    10 张艺谋 4169

    18 徐静蕾 3060

    26 冯小刚 2440

    表11:其他职业个人品牌价值排行榜

    排名 姓名 职业 个人品牌价值(万元)

    64 吴敬琏 经济学家 908

    91 张维迎 经济学家 438

    94 林毅夫 经济学家 416

    42 朱广沪 教练员 1513

    77 陈忠和 教练员 744

    72 王蒙 作家 802

    84 余秋雨 作家 571

    89 贾平凹 作家 450

    69 瞿颖 模特 869

    99 于娜 模特 298

    66 宋祖德 社会活动家 884

    85 龙永图 社会活动家 540

    97 邓建国 社会活动家 335

    100 王志纲 社会活动家 102

    表12:部分上榜名人广告代言一览

    安又琪:军献益肤霜

    李宇春:可口可乐、夏新手机、佳洁士牙膏、神舟电脑、Swatch手表、蒙牛酸酸乳、跳跳龙糖果

    刘欢:孔府家酒

    孙楠:龙泉春酒、京都念慈庵

    孙悦:华美月饼

    田震:蒂花之秀洗发水

    张含韵:蒙牛酸酸乳、《幻想春秋》游戏

    王菲:Jovell护肤品、海飞丝洗发水、百事可乐

    周笔畅:太太口服液

    陈忠和:惠泉啤酒(行情,论坛)、富贵鸟服饰、东南汽车、紫山食品

    瞿颖:浪琴表、联想Modem、嘉彩服饰、纤丝鸟内衣、千百度女鞋、大显手机、安必信瘦身器、傲耐家具、太和服饰、潘婷洗发水、李宁体育用品

    于娜:方正笔记本

    王石:摩托罗拉手机、旅游卫视

    陈好:商务通PDA、NEC手机、珀莱雅化妆品、娗好丰胸、法来雅洗发水

    范冰冰:亿利甘草良咽、法诺雅洗发水、飘影洗发水、现代美洗发水、玉兰油、松下电视、天堂伞、怡婷内衣、RF网游、华尔纤纤减肥胶囊

    郭德纲:藏秘排油

    蒋雯丽:雅士利婴幼奶粉、太太乐鸡精、奇星药业金时雨、汉诗沐浴露、中脉睡枕、汪氏蜂四宝、好太太家居、欧派厨柜、三全食品、安必信脂肪运动机、居梦莱家纺、恋伊升降衣架、龙牡壮骨颗粒、缩旨秀复胶囊

    那英:喜之郎、好时美洗发水、采诗防晒霜

    何洁:背背佳、雪碧、东洋之花面膜、蒙牛雪糕

    张国立:恋伊升降衣架、九芝堂(行情,论坛)六味地黄丸

    章子怡:可口可乐、玉兰油、潘婷洗发水、欧莱雅、美宝莲、联想、南方高科手机、Asience洗发水、Dior化妆品

    赵本山:蚁力神胶囊、北极绒保暖内衣、泻痢停、银钢摩托车

    郭晶晶:Redearth化妆品、麦当劳、达利饼干、伊利LGG酸牛奶、福临门食用油、澳的利饮料、喜之郎果冻、百威啤酒

    李婷:肯德基、娃哈哈非常可乐

    刘翔:可口可乐、东风悦达起亚千里马、白沙、杉杉、耐克、伊利、隆鑫摩托车

    罗雪娟:飘柔洗发水

    孙甜甜:肯德基、娃哈哈非常可乐

    徐静蕾:东菱电器、高丝化妆品、三得利乌龙茶

    田亮:康师傅劲跑、安利纽催莱、美好时光海苔、红蜻蜓捷路、莱茵阳光地板、澳的利饮料、锐步跑鞋、光明牛奶、博士伦隐形眼镜

    姜文:万基洋参丸、太子龙服饰、美罗胃痛宁片

    姚明:联通CDMA、百事可乐、麦当劳、耐克、苹果电脑、锐步、C320任我游车载GPS、瑞士豪雅名表、佳得乐饮料、God牛奶、燕京啤酒(行情,论坛)

    何炅:《魔法英语》丛书、佐罗世家服饰

    李湘:华美医学整形美容、金克拉钻石、商务通PDA、宝莱牛奶、Newhere服饰、田达摩托车、红魔英语、LCG挑战者电话机、胜氧得家庭制氧器、佐罗世家服饰、霞飞化妆品、柔卡内衣、顶好食品、丽彤洗发水

    葛优:亿利甘草良咽、奥克斯手机、可口可乐

    孙俪:芬那丝内衣、三得利乌龙茶、万基洋参泡袋、顺爽洗发水、理光打印机、西湖啤酒、丹菲诗服饰、Brother打印机、雪佳妮祛斑霜、好心情口服液、真心瓜子、泛泰手机

    陈道明:利郎休闲服、大自然地板、厦华彩电

    孙继海:格威特体育用品、

    王楠:金莱克运动鞋、安尔乐卫生巾

    邵佳一:鑫源摩托车

    周迅:瑞士英纳格腕表、海飞丝洗发水、索芙特化妆品、好迪洗发水、乌鸡白凤丸、易美手机、金庸群侠传游戏软件、摩托罗拉手机、雅客V9维生素糖果

    胡兵:舒蕾洗发水、碧爽洗发水、纤丝鸟内衣

    李亚鹏:万信复读机

    唐国强:潘高寿药业、北京新兴医院、皇爷槟榔

    刘晓庆:大印象减肥茶、新光医学美容整形、TCL王牌彩电、太极番茄胶囊

    孔令辉:安踏运动鞋

    夏雨:NEC手机

    赵薇:厦新手机、Redearth化妆品、好吃点饼干、亮庄洗发水、佳能打印机、笑爽卫生巾、欧柏莱化妆品

    巩俐:盖中盖口服液、大阳摩托车、欧莱雅、美的空调、北极绒保暖内衣、曲美胶囊

    2006中国个人品牌价值百强榜

    排名 姓名 职业 个人品牌价值

    (万元)

    1 姚明 运动员 11331

    2 章子怡 演员 9899

    3 李宇春 歌手 9620

    4 张朝阳 企业家 7424

    5 黄光裕 企业家 7176

    6 王菲 歌手 7012

    7 陈凯歌 导演 6512

    8 赵薇 演员 4538

    9 刘翔 运动员 4424

    10 张艺谋 导演 4169

    11 周迅 演员 3947

    12 陈天桥 企业家 3853

    13 何洁 歌手 3764

    14 李开复 企业家 3574

    15 周笔畅 歌手 3569

    16 范冰冰 演员 3220

    17 丁磊 企业家 3136

    18 徐静蕾 导演 3060

    19 李宁 企业家 2980

    20 马云 企业家 2934

    21 巩俐 演员 2922

    22 唐国强 演员 2612

    23 赵本山 演员 2575

    24 潘石屹 企业家 2510

    25 张含韵 歌手 2477

    26 冯小刚 导演 2440

    27 田亮 运动员 2418

    28 王石 企业家 2418

    29 郭晶晶 运动员 2315

    30 李湘 主持人 2197

    31 柳传志 企业家 2033

    32 施正荣 企业家 2001

    33 何炅 主持人 1880

    34 任志强 企业家 1877

    35 那英 歌手 1784

    36 李彦宏 企业家 1704

    37 杨元庆 企业家 1686

    38 崔永元 主持人 1640

    39 李亚鹏 演员 1589

    40 胡兵 演员 1565

    41 郭德纲 演员 1552

    42 朱广沪 教练员 1513

    43 刘晓庆 演员 1428

    44 孙楠 歌手 1405

    45 陈好 演员 1404

    46 马化腾 企业家 1372

    47 孙继海 运动员 1289

    48 韩红 歌手 1202

    49 张瑞敏 企业家 1188

    50 邵佳一 运动员 1177

    51 李咏 主持人 1157

    52 孙悦 歌手 1156

    53 陈红 演员 1082

    54 唐骏 企业家 1061

    55 王楠 运动员 1052

    56 安又琪 歌手 1050

    57 李东生 企业家 1025

    58 徐明 企业家 1004

    59 江南春 企业家 965

    60 张国立 演员 953

    61 严介和 企业家 947

    62 孙俪 演员 926

    63 夏雨 演员 913

    64 吴敬琏 经济学家 908

    65 秦海璐 演员 884

    66 宋祖德 社会活动家 884

    67 孔令辉 运动员 873

    68 罗雪娟 运动员 871

    69 瞿颖 模特 869

    70 葛优 演员 842

    71 李书福 企业家 834

    72 王蒙 作家 802

    73 姜文 演员 794

    74 田震 歌手 777

    75 蒋雯丽 演员 748

    76 刘欢 歌手 747

    77 陈忠和 教练员 744

    78 陈道明 演员 712

    79 朱军 主持人 704

    80 周涛 主持人 660

    81 白岩松 主持人 643

    82 史玉柱 企业家 633

    83 尹明善 企业家 633

    84 余秋雨 作家 571

    85 龙永图 社会活动家 540

    86 张怡宁 运动员 509

    87 陈峰 企业家 495

    88 牛根生 企业家 491

    89 贾平凹 作家 450

    90 邓中翰 企业家 438

    91 张维迎 经济学家 438

    92 李婷 运动员 416

    93 王志东 企业家 416

    94 林毅夫 经济学家 416

    95 朱保国 企业家 361

    96 孙甜甜 运动员 336

    97 邓建国 社会活动家 335

    98 宗庆后 企业家 325

    99 于娜 模特 298

    100 王志纲 社会活动家 102

    

关于中国品牌研究院

    中国品牌研究院是拥有独立法人资格的品牌研究单位,也是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构。中国品牌研究院目前汇集了国内200多位最优秀的品牌(营销)专家,每年都部署完成3-5个重要课题。比如,中国品牌研究院在 2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》,2006年1月10日公布了《中国100最具价值驰名商标》,2006年3月28日启动"中国标志性品牌"评选工作。目前,中国品牌研究院拥有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。此外,本着"协助企业提升品牌竞争力"的宗旨,中国品牌研究院还为中国境内企业提供品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌认证、品牌评估、品牌排名等个性化服务。


我来说两句 全部跟贴(0条) 精华区(0条) 辩论区(0条)

用户:  匿名发表:  隐藏地址:


设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·温家宝出访澳斐新柬四国
·八荣八耻 台湾地震
·他信辞职 伊朗军演
·王治郅回国 2006世界杯
·刘翔 国足 科比 NBA F1
·马自达3 本田思域
·大众速腾 华晨骏捷
·奥斯卡金像奖 馒头血案
·传TOM集团将收购新浪
·黄金暴涨 暴利税开征






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com