上海晶晨半导体公司近日宣布，将大规模在全国市场推出第三代高清HVD，并与国家近期出台的高清彩电标准全面接轨。而从主推HVD三代的厂家获悉，创维、清华同方、万

    利达、海尔、长虹等都积极备货，备战“五一”黄金销售旺季，力掀HVD影碟机普及风暴。

    第三代HVD“化蛹成蝶”

    据悉，上海晶晨对HVD进行第三次技术革新，自主研发出第三代HVD单芯片技术，使得HVD又一次带动“高清晰数字”碟机变革。上海晶晨半导体公司CEO钟培峰表示，在HVD企业联盟的共同努力下，HVD单芯片技术已经通过相关部门的验证。

    据钟培峰介绍，第三代高清HVD是在基于其具有自主知识产权的HVD技术上开发出来的，第三代HVD在功能上进行新的集成和创新，实现电路的大规模集成化，可以兼容播放市场上各种常见的碟片，能迎合当今网络时代的潮流，播放“网络电影”，具备浏览网页、收发邮件、玩游戏和文字处理的衍生功能，而且能够播放AVI格式的电影，浏览JPEG，清晰度符合我国新发布的数字高清电视水平和垂直分辨率均达到720线的标准，具有流媒体功能，是新一代的智能化家电产品。它实现HVD和IPTV的兼容，不仅在高清视频播放上达到HVD的标准，同时还具备强大的交互功能，支持各种特技播放效果，不久将大规模地进入市场。

    推动片源市场发展

    据介绍，为了配合第三代HVD的推广，上海晶晨半导体公司联合其合作伙伴等众多节目商、版权商、下游厂商，共同推动第三代HVD的全面普及，就内容及片源而言，先后分别推出三批HVD高清碟片，并已完成制作。此外，中影集团、星美传媒、中凯公司、广州环亚、中录德加拉等多家音像发行公司也给予HVD广泛的关注和支持。为了方便广大用户的消费,有多家音像公司计划在全国的几百个零售网点为消费者提供方便迅捷、价格适宜、品质卓越的服务，希望能够使新一代高清HVD碟片以其“真高清、低价位”的定位，真正走入寻常百姓家。

    下游终端厂商也非常看好第三代高清HVD。HVD终端碟机的生产商创维、万利达等，也在HVD上加大投入和市场开发力度。创维应用电子总裁郑刚表示，创维之所以选择HVD并下功夫推广，就是看好高清市场的前景。从目前的销售来看，也充分证明创维的选择是正确的。高清碟机已经成为创维电子的主要利润来源。根据创维HVD市场形势分析，郑刚表示，HVD将用3个月的时间瓜分DVD30%%的市场份额，通过1年时间，达到与DVD平分天下。HVD将会像当年的DVD取代VCD一样，再次取代DVD，成为市场的主流高清碟机。

    HVD以降价求市？

    创维方面表示，将考虑“五一”期间在全国范围内首次将HVD碟机的价格降30%%。其意在于冲击占有90%%以上的DVD市场份额。对于厂商意欲以价格战拉动市场的做法，钟培峰的解释是，由于新推出的芯片完全具有自主知识产权，开发和研制成本相对较低，而且，家电巨头的大批量采购，也将芯片成本拉得更优惠。

    市场调查表明，HVD三代高清碟机芯片价格的确与DVD差不多，直接的价格压力将逼迫DVD产品重心转向县级市场，而一线、二线城市将主要被高清碟机所取代，这个市场几乎占据国内DVD市场份额的75％左右。

    对创维等企业在HVD上的强势推广，国美电器副总经理姜雪梅表示，创维等厂家的高清HVD碟机正逐渐受到广大消费者的认可。这为国美加大HVD碟机的推广增强信心。下一步，国美将加大力度，力争把HVD市场做大做强.

    “第三代HVD碟机是一款具有强大交互功能，支持各种特技播放效果的产品，并且支持最近出台的国家数字高清标准。我们有信心，以此和EVD、HDV等厂商联合起来，共同将高清碟机市场做强做大。”钟培峰说。

    看来，在国际下一代DVD标准冲击中国市场之时，国内碟机企业也开始分化瓦解。