2006年4月26日，“2006企业公众形象评比活动”在北京香山饭店正式启动，当天，最佳企业公众形象评选会还在香山北京植物园种植了“中国企业公众形象林”，以表达希望中国企业关注环境责任，实现可持续发展的基业长青使命。

以下是搜狐财经的现场报道：

　　张文魁：要我一句话概括社会责任这是一个很大的难题，好象以前还没有过，因为我看到很多关于社会责任的文献，你比如说联合国有一个全球序列，它是对社会责任有八九个定义，很多的，资料也是很复杂的，还有多米诺指数，大家可能也知道，它对社会责任也有一套体系，但是你逼着我用一句话非常简明扼要的话来概括社会责任，我想应该这么概括，就是一个企业除了追求股东回报之外，还要尽量追求正的外部性，比如你开车开得很快，我可以40分钟走五环就可以开到香山，但是你的汽车尾气导致了负的外部性。我想社会责任除了追求股东回报之外，要尽量追求更多的正的外部性，经济学上可以这样来定义，就是你赚你的钱，但是你不能给社会带来很多的负面的东西，你最好能带来正面的东西，这是我的一个定义。

　　张文魁：对于搞汽车来说，从欧二标准到欧三、欧四标准，就是为了减少企业行业的外部性，因为原来企业尾气排放污染很大，现在我们更多的车都搞绿色汽车、绿色消费，肯定是欧一到欧二到欧三到欧四，甚至混合动力，甚至像燃料电池，我想这个就是我们追求的一种东西，正的外部性。这样的话，刚才许总也讲了，不仅仅是捐献、捐赠，你通过技术进步来减少尾气排放本身也是一种提高社会责任的一种体现。

　　主持人：其实您刚才说的跟纪校长说的有一点区别，纪校长觉得还是要注重产品的质量。林小姐说的除了产品之外还应该承担更多的责任，但是当前最迫切的还是产品。

　　我刚才也注意到我们张先生给我们的企业的社会责任下了一个定义，我特别想知道，在你看来，现在中国的企业最缺失的社会责任是什么？

　　张文魁：我想企业的社会责任也是个历史的过程，想想30年前，如果在座的年龄长一点的话可能会知道一本书叫《寂静的春天》，这是在西方很有名的书，当时还有一个罗马俱乐部，他们提出来叫零增长模式，就是GDP增长是零增长了，因为GDP增长对资源的消耗，对环境的破坏是非常大的，所以他当时就有这么一个提法。到现在一直都有一个成体系的社会责任，当时大家已经认识到GDP增长对环境和资源带来的压力，现在无论是多米诺指数，还是什么，都是非常有体系的。那个时候罗马俱乐部和《寂静的春天》就更加体系化一点。拿这种指标体系跟中国现在比较的话，可以发现中国缺失的还是很多的，但是最缺失的还是政府的责任感，刚才数字100调查公司讲到企业社会责任里面好象最多的是讲政府应该承担什么样的责任，大家现在都在讲企业的社会责任好象说企业在这个方面没尽到责任，那方面也比较坏。但是从调查来看最缺失的还是政府的责任，政府在经济发展过程当中没有对企业进行有效的监管和正确的引导，甚至有些地方睁一只眼闭一只眼，只要你能招商引资，拖欠工资我也不管，往河里排放污染物我也不管，这是政府最缺失的，如果说要提高企业的公众形象，我想最需要做的是政府需要来做，政府需要尽到自己的责任，尽到责任的努力。

(责任编辑：单秀巧)