香山树起企业公众形象林

近千株“长寿树”寄托中国企业和谐发展基业长青公愿

　　从４月２６日起，到香山北京植物园观光的游客可能会在西山林场山坡上与一片别致的林子不期而遇，从林子前的石碑上可以看出，这片林子被命名为“中国企业公众形象林”。

　　这片林子占地十亩，目前已经有近千株规模。据组织方最佳企业公众形象评委会介绍，种植“中国企业公众形象林”，意在借种树传递新的商业文明理念，希望中国企业能以社会责任为先，关注产品安全，关注生态环境，关注公众安全，在可持续发展的长期战略追求之下，树立良好的企业公众形象，从而实现基业长青的未来。

　　为了表达这种期冀，组织方在北京植物园的建议下特意选择了“白皮松”这种耐贫瘠干旱的珍贵树种。白皮松又名白果松，因树形美观，有“美人松”之誉，因其树龄可以长到千年，因此又被称为“长寿树”。 ４月１５日，连战在香山碧云寺拜谒孙中山先生衣冠冢后，在寺内空地种的树也是一棵白皮松。以“长寿树”来寄寓中国企业基业长青的情怀，可谓再恰当不过。

　　从现场可以看到，这片林子分别被冠之以杜邦林、东风林、一汽－大众林、欧莱雅美丽长青林、平安林、新华保险林、老百姓林、国研中心林，北京大学林、搜狐林、光华传媒林等小组名称。这些企业除活动的四家主办方外，其余全是首批最佳企业公众形象奖的获奖企业。

　　企业公众形象事业是由权威学术机构与强势传媒机构合作搭建平台并致力于长期共同推动的新事业，2005以来，许多企业引发的产品安全及公众安全事故层出不穷，环境污染问题也引起社会的广泛关注。在此背景之下，国务院发展研究中心企业研究所、搜狐财经(相关:理财 证券)、北京大学中国信用研究中心、光华传媒四家机构联合推动了企业公众形象事业在中国的发轫，通过公司治理、财务能力、员工权益、投资者关系、消费者权益、品牌培育、危机管理、企业社会责任、供应链关系等九项评价指标公开评选，全景观测企业公众形象，权威评价企业道德影响，推出了首批中国最佳企业公众形象获奖企业。也第一次将公众评价理念引入到企业评价之中。

　　企业公众形象评价事业已经得到越来越多的企业的参与重视，据最佳企业公众形象评委会介绍，为了共同助推中国企业公众形象评价事业的发展，宣扬企业社会责任理念，杜邦公司决定放弃参评获奖的机会，退出评选，以“策略合作伙伴身份”为企业公众形象评价事业提供资源支持，为企业公众形象评价事业拓展国际视野。

　　白皮松资料：松科。常绿乔木。树皮灰绿色或灰褐色，内皮白色，裂成不规则薄片脱落。叶针形，3针一束，粗硬，长3～10厘米，树脂管4～7个，叶鞘早落。球果常单生，卵圆形，长5～7厘米，鳞盾菱形，鳞脐生鳞盾中央，具刺尖。种子长约1厘米，具翅。分布于山西、河南、陕西、甘肃、四川北部和湖北西部。在辽宁、河北、山东和江苏等地常见栽培。北京各公园、古寺庙，常有白皮松古树，为著名风景树；木材可供建筑；种子可食或榨油。

(责任编辑：单秀巧)