青岛 2006-05-15(中国商业电讯)——日前,在意大利罗马召开的国际电工委员会(IEC)家用洗衣机分技术委员会大会(IEC/SC59D)上,全球共有15个在家用洗衣机技术方面有着重要影响力的工业集团和测试机构出席,其中一位黄皮肤、黑头发的中国代表最引人注目,他就是海尔(600690)双动力标准、不用洗衣粉洗衣机创造者吕佩师,作为亚洲企业惟一的专家参会,与欧美的专家共同参与制定全球洗衣机行业的通用国际标准。

    就在4月份,吕佩师顺利进入国际IEC技术委员会的专家组,成为该领域唯一一位来自中国的专家。在中国的产品、品牌、技术相对成熟起来后,中国人自己的国际标准人才终于开始有了走出国门,掌握国际标准竞争的裁判权。

    在人们越来越希望中国的品牌在世界上硬起来的时候；在面对着国际市场一波又一波技术壁垒,却又亟待走出去的时候,一款产品、一个标准、一个人物会对整个中国家电业的发展将产生怎样深远的影响呢。

    世界标准的海尔规则

    中国制造业眼下正面临着一个新的转型期,一个从制造产品到创造标准的转型过渡。标准不立,产业不兴。随着标准时代的到来,发达国家早已经开始从技术战略发展上升到标准战略,从技术立国到知识产权立国。但是,中国标准的匮乏,依然是国人心中的抹不掉的痛,有数据显示:2005年,在全球17000多项国际标准中,由中国制定的标准只占到千分之三。标准的矛盾与发展的不合协,已经成为一个不争的事实。中国需要自己的世界标准,中国人需要参与国际标准的制定。因为只有这样,才能在世界上拥有自己的话语权。

    中国加入WTO后,技术和标准的缺失对整个宏观经济发展的影响异常明显:2004年,中国有172类产品的产量居世界第1位,而被称为"非官方的国际经济最高级会谈"的世界经济论坛最近公布的2004—2005年度全球竞争力报告中,我国仅排名第44位,在技术和标准面前,中国所呈现的只能说一种"贫困的丰收"。出现这些尴尬,自主技术和国际标准的匮乏难辞其责。

    由于技术和国际标准的缺失,中国企业的国际化道路举步维艰。中国科技促进发展研究中心一项调查显示,近几年中国有60%的出口企业遇到国外的技术壁垒,给中国带来的影响每年超过450亿美元。面对标准的缺失,站在世界的角度看中国经济和中国企业的发展,呈现在我们眼前的是紧迫:从世界经济发展和产业转移规律来看,中国正接受制造业的转移,中国的崛起必须依靠强大的制造业,而控制未来制造业终极趋向的惟有国际标准。"中国标准"已经成为中国企业未来竞争成败的关键因素。

    中国标准的声音虽然微弱,但是我们欣喜的看到,以海尔为代表的中国人还是开始喊出自己的强音。到目前为止,海尔累计参与了86项中国国家标准的制定,拥有企业标准5730项。参与国家标准16项,承担国家标准制定4项,其中2项标准被列入国家首批"重要技术标准试点专项"资金支持项目,其中打造行业新三足鼎立格局的世界第四种洗衣机"双动力",获得第95届法国列宾国际发明展览会唯一金奖,并被纳入了国际IEC标准提案,不用洗衣粉的洗衣机又一举摘得了由国务院颁发的国家科技进步二等奖。

    也正是因为在"双动力"和不用洗衣粉洗衣机上的颠覆性突破,2006年,海尔洗衣机总工程师吕佩师成为中国第一位进入IEC/SC59D－－国际电工委员会洗衣机技术委员会的工作组专家,并且同时是WG13、WG17、WG18、WG20四个工作组的专家,这不仅是对其本人和海尔洗衣机长期以来坚持技术创新的肯定,同时更将海尔洗衣机的世界地位又推进了一步,海尔人在经历了从创造产品到创造标准的技术发展历程以后,开始全面参与国际标准的制定。

    海尔为中国的标准竞争开辟了路径,同时也说明了标准游戏不该只属于西方的企业巨头,中国企业同样具备国际标准制定的能力。

    中国企业呼唤标准力量

    中国家电业发展20多年来,国内众多企业只能够采取跟随和模仿的策略,被动地参与到市场竞争中。在有限的市场空间下,发挥着贴近市场的本土化营销、规模化量产的价格优势等。

    因此,无论是今后,还是眼下,对于中国洗衣机行业,以及参与其中的国内企业而言,急需来自技术标准层面上的力量突围,最终实现我国企业在全球家电领域的领跑。

    从标准层面来讲,解析海尔洗衣机标准创造的背后更具有借鉴意义。作为中国企业国际化竞争的代表,海尔洗衣机的自主创新经历了从产品、到格局、到标准一个不断提升过程。标准的背后是人,是深深植入人身上的创新基因。

    谁充分尊重消费者对技术无止境的需求,谁把用户的需求变成标准,谁就将获得真正的用户资源。

    海尔洗衣机的成功,是一切围绕用户需求创新的持续不间断的过程,按照这一创新模式,海尔洗衣机不仅在创业的10年里,打造了能够比竞争对手更快、更准地满足用户需求地竞争力,同时也拥有了驾驭世界标准的能力。

    2000年,整个家电行业竞争日益激烈。在洗衣机行业,滚筒式、搅拌式和波轮式三大类型厂商都在思考如何通过技术创新获胜。一封来自北京消费者的来信,对海尔洗衣机总工程师吕佩师的触动很大,信上说,如果能有一种洗衣机既不缠绕,又能洗得净,还节水的洗衣机就好了。吕佩师突然有所启发,于是他有了将波轮式、滚筒式、搅拌式三种类型洗衣机的优点集于一身的想法。他迫不及待地把想法告诉了团队的其他4个工程师。他们前后设计了几百种方案,也遇到了一个又一个的难题。最终,把想法变成了现实,"双动力"成为了继波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机后又一种全新的洗衣机,以洗得快、洗得净、省水、省时满足了现代人的洗衣需求。上市三年来,"双动力"洗衣机在中国高端市场的突破,不仅让沉浸在一片降价声中的中国洗衣机走出了价格战的怪圈,而且打造了中国波轮、滚筒、双动力三足鼎立的市场新格局,更让海尔洗衣机在国际市场的地位得到了质的提升。

    吕佩师表示:"以前,我们中国企业想的、做的就是如何让产品达到国际标准,所以我们在国际标准舞台上一直没有发言权,现在,要改变这种现状,就必须要通过自主创新,把用户的需求变成标准！我们就是抓住用户洁净、健康的洗衣需求开发了不用洗衣粉洗衣机,现已准备把不用洗衣粉洗衣机作为标准提案向国际IEC组织提出。"

    吕佩师所说的不用洗衣粉洗衣机,实际上不仅是其本人和代表的海尔洗衣机成功进入IEC专家组的一个重要筹码,而且也完成了海尔洗衣机从产品、到格局、标准到人的产业链的完全提升。

    解决了15个世界级难题,融合32项技术专利于一身的海尔不用洗衣粉洗衣机以洁净无残留、健康环保得到了国内外用户和多个国家政府的肯定。这款洗衣机是一款非常具有推广价值的环保产品,在不用洗衣粉的情况下,实现了人们想要的衣物洁净、呵护皮肤,由于不用洗衣粉,一次漂净,节水50%,同时,对环境友好,无污染排放,提高了人们的生活环境质量。

    从海尔成功推出了第四种标准的双动力洗衣机后,海尔"双动力"标准被纳入2005年国际IEC标准提案。近日,中标协再度宣布:参照海尔阳光丽人洗干一体机企业标准而编制的自动挡洗干一体机CAS标准正式颁布出台,并将作为国际标准进行提交。海尔成为国内第一家向技术标准进军的洗衣机企业,而整个行业却为此等了20多年。

    而此次吕佩师入选IEC委员,实现了中国企业的又一个梦想——在世界家电领域,首次由来自世界发展中国家——中国自己的企业掌握世界产业标准的风向标；从海尔第一台洗衣机出口到"双动力"诞生,再到吕佩师入选IEC委员。中国企业走过了从产品出口到标准出口的艰辛,中国也正在实现着从世界制造大国到世界品牌大国再到世界标准大国的历史性跨越。

    海尔集团(青岛海尔(行情,论坛)股份有限公司,600690)创立于1984年,20年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,并出口到世界160多个国家和地区。2004年,海尔全球营业额突破1000亿元。2004年,海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。