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新消费税杠杆作用显现 市场力捧小型时尚SUV
时间:2006年05月18日15:22 我来说两句(0)  

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     (行情-论坛)
 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:京华时报

    国家新的消费税出台后,大排量的SUV和高档车市场受到很大影响,其中尤以SUV市场为甚,其调整后的消费税税率从之前的5.0%升至9%以上,这几乎是以前消费税的两倍,整车成本大大增加。
市场竞争的加剧导致了优胜劣汰:一批技术相对落后的大排量SUV,越来越受到市场的冷落,生存无望;而一些引领潮流、技术先进的SUV车型却在五一黄金周期间逆势走强,以北京现代途胜为代表的城市SUV销量一直平稳上升。权威专家指出,新消费税的杠杆作用进一步显现,SUV市场重新洗牌,旧格局已被打破,新格局正在形成。

    传统SUV遭遇空前挑战

    这几年在SUV阵营中,国产厂商一直占据着重要的市场地位,尤其是在低端市场,国产SUV占有七成以上的市场份额,这一度被认为是国产厂商的骄傲。价格正是他们制胜的法宝,然而新消费税的上调无疑使其价格优势面临严峻挑战。

    新消费税出台后,许多厂商在坚持市场价格不变的同时选择自主消化成本。全国乘用车联席会有关专家就此分析,“低端SUV因怕影响市场销售,不会轻易宣布涨价,这反映出中国乘用车市场的恶性价格竞争仍然存在。随着黄金周的到来,各大汽车厂商按照惯例都采取降价优惠的措施来扩大销售。低端SUV再次经受市场考验,尽管新消费税使得各厂商的整车成本增加不少,但是他们无法通过涨价来应对竞争和扩大销售。” 一个明显的例子是,3月份销售出色的长丰猎豹本月仅销售了255辆,比3月份下降了96.07%。

    整车成本上升而价格不变,甚至价格下降,这显然有悖常理。“涨价是找死,不涨价是等死”,一位SUV经销商这样感叹。一直以来,传统SUV由于技术落后,油耗大,素有“油老虎”之称。随着燃油价格的步步攀升,油耗已经成为消费者购车必然参考的一个重要指标。同时,随着人们生活水平的提高,消费者对SUV 的舒适性和安全性也提出了更高的要求,这些要求让传统SUV面临空前挑战。

    据悉,受新消费税的影响,一些国产SUV厂商已经把目光转向了国外市场,希望在海外杀出一条血路;也有厂商积极调整市场战略,开始设计生产小排量SUV。这些对策能否奏效,我们还不得而知。

    城市SUV备受市场青睐

    与传统SUV的艰难处境相比,城市SUV细分了市场,呈现一片生机。适合于城市和野外驾驶、集SUV操控性和轿车舒适性于一身的城市SUV体现了时尚和都市气息,富有活力和个性,深受消费者的喜爱。因此,北京现代途胜、东风本田CR-V这样的城市SUV销量不降反升,呈现不断热销的场面。

    城市SUV何以在消费税增加等不利因素的冲击下出现热销场面呢?这是因为城市SUV在操控性、舒适性和经济性上达到了最佳平衡,满足了那些平时在城市里工作和生活,假日在野外游玩和休闲的特定人群的需求。这群人往往是30岁左右的都市白领,拥有理想

    的工作,热爱生活,崇尚个性,喜爱穿梭于都市和乡野之间。他们喜欢的SUV车型动感十足、个性时尚,同时经济实用、安全舒适。以北京现代途胜为代表的城市SUV代表他们的消费取向,受到他们的青睐。

    途胜是全球同步的新产品,是同级别车型中新技术和时尚的代表,既继承了传统 SUV的力量感,又结合了SUV 的操控性和轿车的舒适性,而且在配置、外形、节油、安全和车内空间等方面都比同级别车型更有竞争力。途胜2.7安装了手动/自动一体变速器,为消费者提供了更加人性化的驾驶方式,驾驶者可根据自身需求和不同路况,自由切换,充分体验手动挡的驾驶乐趣和自动挡的方便舒适。所装配的适时智能四驱系统,与传统机械式四轮驱动相比,具有较高的燃油经济性,在平坦路面,该系统将动力分配至两驱车轮,在节油的同时带来高速性能。只有在需要的情况下,系统才会进入四轮驱动模式,合理分配四轮驱动力,带来更好的路况响应和越野性能。

    作为一款全路况城市SUV,途胜满足了消费者的多重需求,它既能胜任都市白领的日常驾乘,又能让运动爱好者充分展示个性和迸发越野激情。随着消费税杠杆作用的显现,消费者对高油耗和低技术含量的传统 SUV丧失了热情,而城市SUV 在燃油经济性、操控性和技术含量方面优势明显,在细分市场的过程中与传统的SUV区分开来,赢得了更多消费者的认同。

    用“几家欢乐几家愁”来形容新消费税杠杆作用影响下的中国SUV市场,最合适不过。市场需求决定供给,SUV厂商必须找准市场地位,细分市场,才能在优胜劣汰的市场竞争中脱颖而出,立于不败之地。综上所述,中国的SUV市场,以传统SUV为主导的旧格局已经被打破,以细分市场的城市SUV为代表的新格局正在形成。


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