在2006年前3个月，中国家用空调行业共计销售1470.8万台，较去年同期增长5.7%，其中，出口空调988.05万台，同比增长12.2%。而内销482.75万台，较去年同期下降5.4%。从销售结构上来看，出口占行业总销量的67.2%，与2005年第一季度相比，出口销量结构比上升了3.9个百分点。可见，在国内市场日趋饱和的今天，出口已经成为消化行业产能的主要途径。就国内家用空调市场的具体情况来看，2006年第一季度呈现出以下四大特征。

　　市场需求依旧低迷

　　市场需求规模呈横盘状态。在2005年，家用空调国内市场销量一改往年持续增长的势头，首度出现下滑，2005年第一季度较之2004年同期，内销量下降10.52%。2006年第一季度，一方面由于经过近二十年的高速增长，一、二级市场已渐趋饱和，而三、四级市场仍未出现“井喷”；另一方面，宏观调控对房地产行业的打压也使得新增需求不力。因此，国内家用空调市场需求依旧低迷。

　　产量同比下降1.9%

　　行业生产谨慎观望。受内销低迷的影响，2006年第一季度整个家用空调行业产量为1439.2万台，同比下降1.9%。在各企业看来，本年度国内市场形势将更加严峻，外销机的排产占主导地位，是拉动企业生产的主动力。美的、海尔等品牌的生产相当谨慎，许多企业内销机的生产在3月下旬才开始逐渐增多。

　　格力美的海尔把控市场

　　市场竞争“强者恒强”格局仍在继续。本季度格力、美的、海尔等一线品牌合计市场占有率为54.5%，达到近年来的最高水平。

　　其中，格力的市场占有率与去年同期相比上升了3.1个百分点，达到22.8%；美的从18.3%上升到19.9%；海尔的市场份额则基本持平。另外，2006年一季度，志高空调的市场份额与同期相比，均有明显增长，其中在挂机市场的占有率上升了1.3个百分点，柜机市场占有率上升了1.2个百分点。

　　平均售价总体上扬

　　从各类型空调各制冷量段的市场平均售价来看，除7200W以上冷量段柜机外，其他各冷量段空调价格比去年同期均有不同程度的上涨，尤其是2400W以下和3600W以上冷量段挂机的市场平均售价同比分别上升25.3%和25.7%；4600W以下和6200W-7200W冷量段柜机售价同比也分别上升了19.3%和13.3%。

　　从各价位段空调的销量结构比来看，2000元以上挂机和5000元以上柜机的份额与去年同期相比均有明显上升，其中3000元以上挂机同比上升3.6个百分点，而6000元以上柜机份额上升了2.6个百分点。

　　从我国空调行业的发展历程看，我们可以发现空调企业“分两步走”的发展逻辑，当初追求规模是行业环境的必然，今天追求利润也是行业发展的宿命。而格力、美的等龙头企业将是此次行业整合的最大受益者。

　　过去的二十年，对我国空调行业来说是规模快速放大的二十年，但行业的赢利水平却逐渐下降，价格大战随处可见，为了让市场存活，各空调企业没有利润也要卖。随着消费者的成熟和竞争环境的净化，空调企业开始回归理性，空调价格出现了止跌回升。

　　我们可以看到，各空调企业正着力通过改变产品结构来提高利润，新品开发都以高利润的柜机为主，即便是挂机，也通过增加新功能来提高价格。另外，各空调企业在近期纷纷加大了广告投入，力图通过强化自身的高端品牌形象来获取更多的品牌溢价。

　　正如美的制冷家电集团总裁方洪波所说：“中国空调企业以现有资源推动的增长方式，就是做到2000万台也没有意义，必须开始战略转型，不再以单纯追求规模为导向，而是力争通过优化产品结构，创造性地解决国内市场份额的有效性问题，最终实现可持续和赢利性成长。”

　　总之，这种由追求规模向追求利润的转型是我国从空调大国走向空调强国的必由之路！( 赛诺市场研究公司 韩昱)

(责任编辑：单秀巧)