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《北大商业评论》执行主编何志毅峰会主题演讲
时间:2006年06月01日11:07 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:搜狐财经

  何志毅(北京大学光华管理学院教授、《北大商业评论》执行主编):

  我们是在思考的问题,首先对于这样一个严肃的杂志,我们要不要做一个评估,有一种定义就是超出了人们稀缺的消费品,不是说没用的东西,是要用的东西。
我们的评估也倡导这个奢侈品,过去很多的奢侈品现在都是成为了普遍的消费品,我们带着眼睛和手表过去都是奢侈品,现在人类最大的奢侈品就是航天飞机,他带动了服务的提高,你要给人家物有所值,你服务的特别的好,你的材料特别的好,过了一段时间以后,就是飞入了寻常的百姓家。

  他是有一个科技的进步,我们回答一下你的问题,这里面有三个层面。确实有一些人很富,有一些人很穷,我们遵循市场的规律走,这个是第一次分配,政府收税,政府可以增加消费税,政府用税来二次分配。另外就是道德分配,他的品牌的公司赚了很多的富人的钱,比如说吴越先生赚了张跃先生的钱,这个是不同的领域,一个是良心的时候,一个政府的时候,他要去做的,另外一个奢侈品有什么特点呢?他是某种象征,感觉很好,很独特,很个性化,有一点距离,他顶级还是极品,他们怎么样排出来,我被不被人家认可。他在2004年说的顶级奢侈品,最后是百家德没有听说,人家是可拍的标准,他一是控制渠道的销售能力。我是奢侈品就是你求我的,不是我求你的。另外就是品牌的影响力,想要的人,你基本上跑不掉,另外就是市场营销的效率,这个是市场上很好卖的,还有就是媒体上的暴光率,中国也是在搞排名,一个是问卷调查,一个是数据分析,他们来分析这个品牌的完点的销售额。另外就是一个暴光的频率,奢侈品的市场特征,这个报道流行的很广,中国奢侈品在2004年20亿美元,占了全球3%。中国到了2005年去掉了美国成为世界大二大奢侈品,他是欧洲人在生产的,中国人买了一堆一堆的回来,这个女孩有挺有勇气的,后面有就是不满了路易威登的产品,都是亚洲人在那里消费。

  中国传统是很奢侈的,中国的皇帝也是很奢侈的。一个人住紫禁城。我们把品牌拿回来了。中国大陆消费层次的排行,上海是第一,我们到上海来开了,杭州是超过了广州,他在高端消费品方面。西南也不要小看,然后是山东,几乎分布的很广,中国的西南部,西北部都有城市,中国倾向是不所不在的,西南、西北、东南、东北都奢侈了。

  最后看,我们怎么样评这个。他们有很多的方案,昨天晚上我有一个灵感,40岁的时候我写了一偏文章,人要富,要贵,就是要受人尊重。我有一个好朋友在福建,他是一个个体的企业,20年以后我回去他是一个大老板了,省长告诉我是一个农民企业家。人富了以后就是要求贵,儿子要念一个最好的学校,比如说哈佛等,民营企业家要弄一个政协的名头。你儿子读了一个好学校,你和贵族不懂琴棋书画,我们用这个标准来衡量也是不错的。

  高贵,我们把几个指标说在里面,我们有一个可量化的指标,一个是富的程度。这个溢价不是十几,二十几,你是成百倍。这个在销售数据是可以拿到的,同样一个香水你贵多少是可以查的出来的。另外就是一件衣服是毛主席穿的也是一个奢侈品,他是控制在一定程度下,眼镜现在不是奢侈品了,手表也不是,他是在小范围内用的人才是奢侈品。富的指标是美誉度和忠诚度,我们北大的读者都是高端的。

  另外是雅的方面,对艺术的追求,大雅是一个社会的责任感,你对社会的问题熟视无睹,没有一个爱心,你的心灵不高贵,这个企业家和厂家不会被我们评上。我们的名称要定为高贵品,当然这个高贵雅,他是古典音乐,流行音乐,通俗音乐,高雅音乐,我们有一个高端的品牌,不能代表一个含义,可能高贵更贴切一点。

  我们要通过政治环境来确定,先用高端品牌,2006年我们会评选高端品牌和服务品牌,明年会评选工业品牌,我们都会做成一个排名,促使中国企业家的品牌走出世界,在世界的舞台上也很雅,谢谢大家。

(责任编辑:丁潇)



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