明日凌晨（6月10日0点），德国2006年世界杯将全面开战。继上周家电、酒吧、餐饮、百货等零售市场纷纷借“大力神杯”世界杯足球赛事蓄势待发促销战之后，本周又传来啤酒、黑白家电企业也开始摩拳擦掌，纷纷借体育赛事打响新一轮新品推销大战。百威、青啤、雪花啤酒率先用各自的“专利”抢摊消费市场；格兰仕又宣布旗下新品“中国红”系列光波炉全面上市；素有“室内空气专家”之称的亚都，更是在世界杯开战前夕“恰到好处”地拿下了2008奥运会的独家赞助权，从世界杯开始，便踏上了自己奔向奥运会的“马拉松”征程。

　　啤酒商

　　又一次成为最大赢家

　　尽管举世瞩目的2006年FIFA世界杯足球赛还未正式拉开战幕，但作为连续第六次成为此项赛事的官方啤酒赞助商——百威啤酒已经成为本届盛事上最大的赢家。

　　我国作为全球啤酒第三大消费国，自然不会令啤酒商们的眼球就此错过。中国啤酒市场已成为无数厂商的淘金之地。为此，百威啤酒将在世界杯赛期间，在中国推出一系列以“百威欢庆精彩世界杯”为主题的市场营销活动：不但在中国各大城市精心打造大型的广场啤酒花园，进行一系列和世界杯有关的互动游戏和精彩的现场表演。

　　此外，百威还特别推出了以红白两色为基调，印有球迷心目中神圣的大力神杯的世界杯限量版355ml和500ml罐装啤酒，以此吸引广大的球迷的购买热情。

　　在国外啤酒商忙着抢占市场的同时，国内品牌也没闲着。只不过，与国外品牌相比，国内啤酒厂家走的是含蓄路线，大都将世界杯作为一个品牌传播平台，借宣传产品之举提升品牌形象。近期青岛啤酒就与央视共同推出了一种短信版的“足彩”。青岛啤酒还在世界杯期间和央视共同打造了一档名为“观球论英雄”足球栏目，短信版“足彩”就是其中的一部分内容。去年至今，青啤电视广告投入已达4亿多元。

　　此外，华润雪花也跟踪了世界杯全部比赛中的广告，而非赞助，以看世界杯的消费者为中心，想方设法让消费者对雪花产生好感。并投资2000万元在“我爱世界杯”栏目下做了一个“球迷世界杯”的互动。

　　为世界杯诞生的应景家电

　　如果说罗纳尔多是上届世界杯足球的化身，那么罗纳尔迪尼奥无疑便是这届世界杯的上帝。格兰仕把自己的新品V8一键通光波炉比作小罗。没有过多地宣扬，V8一键通光波炉引领了微波炉外观设计的潮流，其突破性丝毫不逊小罗,烹调、消毒、定时等所有功能都被精心凝聚在一个按键上。

　　贝克汉姆能够踢出世界上最好的右路传中球，任意球和角球也是世界超一流水准，长传球犹如巡航导弹一样精确。光波空调十足继承了小贝的风格，在停止白色空调生产之后，格兰仕成为第一家只生产彩色空调的企业。其色彩绚丽的各型号空调，堪称空调世界一道靓丽的风景线。与小贝一样，格兰仕并非只有靓丽的外表。在其他企业炒“健康”概念的时候，格兰仕光波空调却脚踏实地，用高达99.43%的杀菌率说话，敢用亿元巨资为自己的健康空调投保，以正其身。

　　亚平宁血统的托蒂拥有健壮的体魄、像雕塑般的脸庞成为了所有罗马女人心中的王子。能够将托蒂精神完美诠释的非钛晶光波炉莫属。轻触式控制按钮如同意大利男子的温柔，超大屏幕动态显示，豪华气派，赏心悦目。多种自动菜单让你无需培训就可以轻松烹调各类食品。

　　号称阿根廷天才中场的里克尔梅自从转会到巴塞罗那后一直得不到重用，直到维拉里尔将他树立为球队核心，里克尔梅才将无与伦比的控球和传球技术发挥到了极致。其大器晚成的传奇经历与状元宝电饭煲如出一辙。这款产品能够有效保持米饭营养，并且提升口感，成为国内首家通过欧盟环保R指令的家电企业，其扬眉吐气的程度估计也只有里氏可相提并论了。

　　家庭绿色行动启动

　　借世界杯和绿色奥运的双重机遇，亚都一反冬季促销的常理，在6月5日推出了针对家庭环境的“我家空气无污染，绿色奥运用亚都”大型环保科普示范系列活动。活动时间也从6月5日延续到8月1日。

　　亚都公司总裁何鲁敏向与会记者介绍，目前气温逐渐升高，是室内空气污染高峰期，如何科学治理室内空气污染是广大民众所迫切关心的。为此，开辟“室内空气污染”科普交流平台，并力邀中装协室内环境监测委员会、中国CDC、清华大学环境科学技术系等领域内的权威专家，每天一位做客网站平台，与广大民众面对面的交流，实时回答大家有关室内污染的各种疑问。

　　记者了解到，亚都公司将推出专业治理室内空气污染的装修卫士系列新品的时期，正好时逢北京申奥成功5周年纪念日，而所谓的“奥运正式产品”，是已列入国家火炬计划的国家十五科技攻关成果。

(责任编辑：马明超)