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国内外专家论品牌
时间:2006年06月09日15:35 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:搜狐财经

  对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲,品牌形象都至关重要,因为品牌形象往往意味着对这个国家的信任与信心。

  ——原中国外经贸部副部长、世贸首席谈判代表 龙永图

  品牌实际上是一个企业、一个国家竞争力的象征,而围绕品牌传播所进行的经济建设,也已成为了二十一世纪最大的政治。

  ——华中科技大学品牌传播研究所所长 余明阳

  品牌没有与生俱来,却深深根植于一切社会经营活动的心智灵魂。

  ——清华大学美术学院神笔形象设计中心 姚建伟

  对于一个民族来讲,要真正富强起来,真正自立于世界强国之林,就必须要有属于自己的世界级自主品牌。品牌国际化要分“三步走”,即走出去,走进去和走上去。海尔品牌国际化只完成了“一步半”。目前海尔已经进入欧、美、日三大市场,可谓已经走出去。但在进入国际市场的主流渠道成为主流产品的第二步,只完成了一半。例如在美国海尔小冰箱已占30%的市场份额,但美国主流产品却是500升以上的大冰箱。走上去,成为当地的知名品牌,则有待时日。

  ——海尔集团首席执行官 张瑞敏

  自主品牌的多与少、强与弱,反映和决定着一个国家对一个产业的主导程度。 ——联想集团副总裁 李 岚

  品牌经营最主要的还是商品。消费者将这个东西买回家,他是带着你的商品回家的,不是带着你的包装或其他东西回去,所以产品就是品牌经营的核心。

  ——宝姿时装公司首席执行官 陈启泰

  今天,有许多企业在与人一决雌雄时,是看自己是否有能力取得资产。事实上,拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂。

  ——美国西北大学企业管理研究所教授 菲利普·科特勒

  一个强势的唯一的品牌是突破重重壁垒的最佳选择。

  ——负责Top 100排名的Interbrand执行主管 简·林德曼

  如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图,让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航,那么这样的公司将有较大的成功机会,相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。

  ——Interbrand公司首席执行官 查尔斯·伯莱默

  一个强势品牌的最基本特征是,在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量,而这种力量将不断地影响消费者。

  ——麦当劳国际公司高级营销副总裁兼高级营销官 大卫·格林

  品牌和品牌的相似点越多,消费者选择品牌的理智考虑就越少;最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。

  ——奥美广告创始人 大卫·奥格威

  拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。

  ——美国品牌价值协会主席 拉里·莱特

  品牌的概念比产品广泛得多,它需要随着市场的变换加以调整,只要能跟得上市场变化和消费进步,通过产品改进或创新以及保持品牌个性始终如一,便可使品牌长期延续下去。品牌不仅仅事关产品与销售,而且是企业能否跻身一流、并且基业常青的关键。

  ——通用电气董事长兼CEO 杰克·韦尔奇

  品牌忠诚非常像一个洋葱。它拥有外层和核心。核心就是那些坚持到底的使用者。

  ——宝洁公司首席行政总监 埃得文·阿提兹

    

(责任编辑:单秀巧)



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