缺少世界知名度的中国品牌，尽管在国内为争央视“标王”打得一塌糊涂，但这次仍未能亮相世界杯赛场。然而世界杯组委会官员却认为，中国对举办城市“非常重要”

　　３２支球队、７３６名球员、１０亿球迷看客。德国世界杯终于在６月９日拉开帷幕，四年一度的足球盛宴就此端上前来。但足球不是请客赴宴，世界杯的硝烟也弥漫于绿荫场外。

　　外交：球场如战场

　　足球世界杯本来只是个体育娱乐，只是由于太受关注，也就难免被上升到了政治的高度。最大的政治自然莫过于伊朗问题。

　　伊朗队在球场上的水平已经今不如昔，但在国际政治舞台上，波斯人的彪悍却更上了一层楼。

　　由于内贾德多次宣称，二战时纳粹屠杀犹太人是“弥天大谎”，还要把以色列“从地图上抹去”，世界杯还未打响德国的犹太人领导多次致函组委会，要求取消伊朗人的参赛资格。但是，为了世界杯的大局，组委会和稀泥，最后不了了之。

　　当然也不是所有人都讨厌波斯人，德国的新纳粹分子就为内贾德鼓掌喝彩。有报道称，一些新纳粹分子会专门现场观看伊朗队比赛，为波斯人加油助威。

　　在核问题上，虽然美国总统布什刚刚做出重大战略调整，但伊朗和美国的梁子早就结下了。９８年法国世界杯上，有一场球伊朗恰好对阵美国并最终以２比１干掉对方。德黑兰为此举行了盛大游行，发泄在战场上没有机会出的这一口恶气。

　　此次德国世界杯，美国和伊朗不在一个组，若是两组出线后碰到一起，可能又是一场仇人见面，分外眼红的球场战争。不过，由于两队实力有限，这种可能性不大。而且，相信世界杯幕后那只若隐若现的无形之手，也会全力完成避免这对冤家再次聚头的“政治任务”。

　　由于德国在伊核问题上也持强硬立场，德国的媒体也出来凑热闹。此间的一份报纸日前刊登一幅漫画，描述伊朗球员个个都身藏炸药，成为自杀性人弹冲进体育场。此举引来德国总理默克尔的出面表态：伊朗球队和伊朗球迷，无需对他们总统的言行负责。

　　世界杯比赛精彩不断，自然会引来一些国家的“足球总统”、“球迷总理”前来观战，东道主当然不会放过这个“公关”机会，必定有求必应。据了解，联合国秘书长安南已被默克尔邀请看球。但关键是敏感人物内贾德看球的问题，让东道主很难办。

　　伊朗队的“铁杆球迷”内贾德早就宣称，要亲赴德国为伊朗队加油。但一些德国非政府组织对此提出强烈反对，欧洲议会许多议员也联名致函欧盟轮值主席国奥地利和国际足联，要求禁止内贾德前往德国观看世界杯。

　　当然，若是伊朗领导人要来现场看球，最担心的还是德国警方。为了安保，德国已经要求所有警官在世界杯期间取消休假，另调动７０００名武装部队士兵参与安保。北约甚至出动侦察机提供安保服务，保证突然事件爆发后，北约战机２分钟能达到现场。

　　毕竟，发生在１９７２年慕尼黑奥运会期间巴勒斯坦恐怖分子杀害１１名以色列运动员的一幕，依然让德国人记忆犹新。

　　赞助：仍是豪门盛宴

　　作为“世界第一运动”，足球让全球１０亿人梦牵魂萦，世界杯更是牵动了千万商家的神经。

　　由于德国世界杯一共只选出15家赞助商，“物以稀为贵”，群雄逐鹿的结果依然是一些国际跨国公司巨头主宰天下，包括美国的可口可乐，日本的富士、韩国的现代等。

　　缺少世界知名度的中国品牌，尽管在国内为争央视“标王”打得一塌糊涂，但这次仍未能亮相世界杯赛场。

　　阿迪达斯与耐克世界杯赞助之战，这回再次成为媒体津津乐道的话题。同上届韩日世界杯一样，阿迪达斯又一次取得了德国世界杯体育用品官方赞助的资格，耐克则“暗渡陈仓”，通过赞助巴西、美国、墨西哥、葡萄牙等8支国家队来反击对手，因为阿迪达斯只赞助了6支球队，居于下风。

　　世界杯对东道主德国，则更是台“印钞机”。专家预测，此次世界杯德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。这样，柏林新建的中央火车站、慕尼黑安联体育场等巨额投资均有回报。

　　旅游：城市大餐

　　早在世界杯开幕一个月前，《财经时报》就应１２个比赛城市之一 ——汉堡市的邀请到这个城市访问。

　　汉堡市旅游局官员直言不讳地说，与法兰克福、慕尼黑等国际航运中心相比，汉堡的国际知名度有待上升，汉堡市要好好利用这次世界杯的机会提升自己的形象。

　　利用世界杯提升城市形象，拓展旅游业市场，显然是１２个赛事举办城市所考虑的核心任务。

　　世界杯组委会官员苏珊娜告诉《财经时报》，邀请中国记者访问是为了让更多的中国人了解汉堡，因为中国对汉堡“非常重要”。她说，汉堡不仅与中国上海结成姐妹城市，而且有４３０多家中国公司在汉堡设立办事处或进行投资。

　　其实，世界杯期间到德国一游的大部分是不能进场看球的球迷，他们到德国就是要感受世界杯的气氛。

　　由于德国地处欧洲中央，加上是申根国家，周围国家的球迷届时将蜂拥而至，连远隔海峡的英格兰届时到访的将达１０万之众。

　　有媒体算了一笔账，预计此次世界杯将会吸引100万外国球迷前去观看比赛，按照每名游客在德国停留5天，花费2000欧元计算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元。

　　毫无疑问，比赛期间，这１２个城市旅馆肯定都将达到１００％的入住率，连周边小镇都将因此受益。各城市考虑的是如何安排这些球迷，让他们把口袋里的钱心甘情愿地在当地花掉。

　　在法兰克福，笔者看到东道主已在美茵河畔搭起几个巨大的电视屏幕，让球迷们看直播。据说其他各大城市均已纷纷效仿。

　　汉堡市的口号则是，把世界杯时的汉堡打造成全世界最大的“ｐａｒｔｙ之城”。由于欧洲人喜欢开房车宿营，汉堡市规划了诸多宿营点，并在众多地方举行形式多样的ｐａｒｔｙ。

　　苏珊娜说，这样做的目的只有一个：把球迷留住，不能看一场球就走了。其潜台词就是，让球迷留下来花钱。

(责任编辑：王燕)