□晨报记者 刘畅

　　6月10日，瑞士狐狸城公司(FoxTownFactoryStores)在华首个投资项目———“东方狐狸城工厂直销中心”在松江开业。然而在这个“洋狐狸城”进入上海之前，本市已开出一家名字同为狐狸城(FoxTown)、且同样定位“名品折扣”的购物中心。一年前，瑞士狐狸城曾状告上海狐狸城商标标识侵权，虽然目前双方官司还没有完全了结，但品牌工厂直销(又称“outlets”)已成为沪上零售商家新的竞争领域。

　　“上海狐狸城”被诉侵权

　　据了解，早在2003年11月，本市金沙江路出现了沪上首家以“Outlets”概念经营的商家。随后不久，在世贸商城底楼，一个以桔红色“眨眼、卷尾狐狸”为标识的“FoxTown”出现在人们视野中，这家同样定位“Outlets”的投资方是上海富客斯实业公司。

　　然而去年6月份，瑞士狐狸城公司总裁西维尔·塔基尼来沪，宣布将在上海投资2800万美元打造名品工厂直销中心“东方狐狸城”，其合作方是东方国际集团下属上海东方创业(占股30%)。也正是在同一个时候，瑞士狐狸城状告上海富客斯公司商标侵权。

　　近日，借“东方狐狸城”在松江正式开业之机，西维尔·塔基尼在沪上表示，1995年他个人设计了“FOXTOWN”文字和“眨眼狐狸”图案标志，同年他使用这一标志在瑞士开办了第一家狐狸城品牌直销中心，并且申请了包括中国在内的20多个国家的注册商标延伸保护，从未对外授权。

　　“上海狐狸城”去年改标识

　　记者联系上海富客斯实业公司，该市场部相关负责人表示，叫“FOXTOWN”这个名字的名品折扣店除了瑞士，在韩国、美国等地也都有，他们之间并没有资产关系，上海富客斯公司是国内最早引入“FOXTOWN”名称并经营名品折扣业态的企业，在标识上最初与瑞士狐狸城的“眨眼狐狸”标识“比较接近”，但去年就已经换成新的标识。

　　据了解，上海富客斯公司是国内私人投资企业，为了业务方便在英国也注册有关联公司。目前其对外宣传标识是一个卡通模样的“狐狸头”。目前，上海“FOXTOWN”除了飞洲广场店、世贸店、大西洋店，在外地则拓展到深圳和济南。

　　至于双方的官司，上海富客斯公司方面表示，目前正处于“庭外调解”阶段，但双方分歧较大，达成协议的可能性不大。

　　“东方狐狸城”还要再开店

　　据介绍，“东方狐狸城”项目占地面积13万平方米，购物广场面积超过6.8万平方米，目前已有20余家来自厂商的折扣店入驻，年底将达到50家，这些国际名品的折扣一般保持在3—7折。

　　虽然刚进中国就遇到官司，但西维尔·塔基尼表示还要在中国继续开店。其合作方东方国际集团董事长蔡鸿生表示，“东方国际集团与瑞士狐狸城的合作是战略合作，并非只是开一家店”。

　　今年5月初，百联集团和香港九龙仓共同打造的“上海奥特莱斯品牌直销广场”，已经在青浦营业，其规模更是超过“东方狐狸城”，达到11万平方米。东方狐狸城副总裁杨学诚表示，“名品折扣”这一业态在欧洲已经比较成熟，“瑞士狐狸城”在瑞士3家店的年销售金额达到1.2亿美元；而在国内，目前旅游团队及自驾车散客将是主打目标客户。

　　何谓“名品折扣店”

　　品牌工厂直销，又称“奥特莱斯”(o utlets)，最早出现于美国，是目前欧美发展最为强劲的零售业态。最初为工厂直销店，后慢慢形成购物中心，一般由国际名牌的商标持有人将其在传统零售渠道的过季下架商品集中起来，选择相对远离城市中心但交通便捷的地点直接进行销售。

(责任编辑：毕博)