提起青岛，人们习惯冠之以“品牌之都”的美名。其原因大概可以用名牌荟萃来概括：目前，青岛市拥有中国大陆唯一的世界最具影响力的百强品牌‘海尔’，拥有全国驰名商标15件，中国名牌产品44个，获全国质量管理奖的企业有5个。此外，我们还拥有山东名牌151个，青岛名牌215个……

　　然而，名牌荟萃的青岛是靠什么在全国叫响的呢？6月18日，在青岛市政府与“品牌万里行”举行的“发展品牌经济、打造品牌城市”论坛上，青岛市政府有关领导及两位当事人给出了答案。

　　青啤集团副总裁孙明波：“企业家精神+合适的环境铸造了青岛的众多品牌”

　　孙明波：所谓“企业家精神”，我认为我们青岛有一个独特的好环境，这个好环境表现在两个方面：第一，青岛的历史很短，一百年多一点，青岛的人都是来自五湖四海，这样使得它没有僵化的文化束缚，它比较开放，容易创新。所以在这个环境下造就了一大堆企业家，“企业家精神”就是品牌的重要创始人；第二个好环境是青岛市政府、青岛市的市民对青岛的品牌都很支持，都很呵护。

　　我们青岛啤酒是一个老品牌，企业家精神就表现在再次创业。啤酒也是随着消费者对啤酒的喜好发生变化的，现在全球流行这么一句话“我爸爸的啤酒不是我的啤酒。”

　　现在的年轻人提倡自我，个性，他就要挑战传统，就要挑战他的长辈，代沟非常严重，他的表现方式跟我们不一样，喝酒的方式也不一样，喝酒的口味也不一样，如果我们完全继承我们青岛啤酒一百年的口味，一百年的形象，我们的品牌就严重的老化了。所以说，我们的企业家精神体现在再次创业、与时俱进上。

　　这是一种精神，青岛就有培养企业家这种精神的好环境。

　　青岛市市长助理张旭明：企业家很“长寿”，张瑞敏在海尔干了22年一把手。

　　张旭明：青岛市政府是从80年代“创金花”到90年代“实施品牌引导战略”，到现在提出了“发展品牌经济，打造品牌城市”，这整个过程中，企业家起了非常重要的作用。企业家能起非常重要的作用，我觉得非常重要的因素是政府对企业家非常的爱护、非常的保护，企业家在一个企业里面都能干十年甚至干二十年。比如，张瑞敏，从1984年到现在，已在企业负责人的位置上做了22年，把“海尔”从一个集体企业做成了一个世界知名的企业。我觉得这是很多国有企业里面做不到的。

　　20年前青岛老经委主任王正林：政府品牌意识觉醒早，80年代就已经推出了创“金花”的培育品牌活动。（小标题）

　　王正林：20年以前的创“金花”实际上和品牌是一脉相承的。简单的说：一是压力太大。改革开放初期，我们从计划经济刚刚步入市场经济，市场上发生了急剧变化。有不少产品还是积压的，这种积压现象严重影响了青岛的经济发展，这个压力非常大，更谈不到持续发展。

　　比如当时青岛生产的手表，因为有防震功能和防水功能，在那个时候之前销售得很好，但是到了80年代初期和中期突然发生了变化，就这样这个手表由开始大家凭票购买、走后门购买，干脆到后来是哪里都可以买，这就是压力。

　　“被迫”搞创“金花”为“品牌之都”奠定了基础。

　　王正林：第二个为什么搞创“金花”？简单一句话“被迫”。因为那时大家选手表都是选上海的。这就迫使我们市委、市政府反复研究，总而言之一句话，因为市场的积压和滞销，这是一个现象，它的背后是消费需求发生了变化。因此卖不出去。比如说手表，过去一辈子戴一个手表，你可以不在的时候，把这个手表传给你儿子，因为他就是记时。但是后来不行了，手表不但是有记时的功能，更重要的是装饰功能，戴着漂亮。

　　在这种形势下，市委、市政府经过反复的分析研究，搞创“金花”活动。“创”就是要创新，“金”就是提高我们产品的含金量。 “花”就是一个牌子。其中，着眼点还是在提高产品质量上。这样，“创金花”的活动，就在青岛轰轰烈烈的，在这么一种历史条件下开展了。现在来看，它为我们“品牌之都”的建设，应该说增加了历史一笔，奠定了一个很好的基础。（王永超 文/图）

(责任编辑：王燕)