搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 证券频道 > 上市公司
上海大众驶入双品牌赛车道
时间:2006年06月22日13:36 我来说两句  

Stock Code:600635
     (行情-论坛)
 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:中国证券网.上海证券报

    □本报记者 吴琼

    昨日,上海大众与德国大众全资子公司斯柯达汽车向全球同步宣布,上海大众将全线引入斯柯达品牌旗下Octavia(欧雅)、Fabia(法比亚)、Superb(速派)三大产品系列。

    2006年6月中旬,捷克共和国。上海大众总经理陈志鑫、副总经理兼商务执行经理赛曼先生与斯柯达汽车公司、德国大众的高层共聚一堂,共同签下了关于引进产品的深层次合作协议。根据协议,上海大众与斯柯达合作的第一款车型将是在欧洲和全球市场获得高度认可的欧雅,预计2007年初将投入市场。

    “法比亚和速派将于2009年全部进入中国市场。”昨日,上海大众高层告诉上海证券报。

    至2009年,上海大众将形成两大品牌(大众品牌和斯柯达品牌)、八大系列车型的格局。这正是此前上海大众所缺失的。20年来,上海大众始终保持大众这一单品牌战略,而后起之秀的汽车企业则高举多品牌战略在中国市场上挤压着上海大众的市场份额。

    其实,上海大众早在数年前就开始谋划多品牌战略。2005年走出了实质性一步。当年4月11日,上海大众与斯柯达汽车公司在捷克共和国签署了合作协议。按照协议,上海大众将引进斯柯达技术及品牌,并负责其在中国的销售。当时,双方已初步议定引进费。据悉,谋求共赢的双方都适当让步,引进费用依据具体车型的销量、每辆车的售价、生产成本来拟定。不过,知情人士透露当时要引进的一款车型很可能就是欧雅。

    一年后的今年,上海大众的雄图胆略凸显: 将双品牌战略扩充至斯柯达三大产品系列,包揽了斯柯达的主力车型。

    以活力和性价比著称的斯柯达近年来深得欧美市场青睐,海外销量高于本土销量:2005年,斯柯达在90多个国家销售欧雅、法比亚和速派共4.92万辆;在捷克本土销量4.5万辆,本土市场占有率第一。

    “引入斯柯达三大车系,并经过中国本土化改进后,将对中国的中高档汽车市场形成冲击。”业内人士认为。

    尝到帕萨特本土化改进甜头的上海大众,已经用实践证明了其本土改进能力,在斯柯达的国产化中享受预期收益值得期待。

    双品牌如何错位考验上海大众

    上海大众总经理陈志鑫不喜言谈,但言必务实。2004年至2006年,面对上海大众市场占有率下滑的压力,陈志鑫屡屡出招。先是理顺营销网络,其后是产品本土化,然后是落实双品牌战略。三步棋,下得不慌不忙。前两步,已经初见成效。但第三步仍有难关要闯。

    双品牌战略涉及到大众品牌与斯柯达品牌如何错位问题。定位不正确有可能会自己抢自己的市场份额,而不是更多地从对手处抢夺市场份额。

    据了解,前期大众中国委托相关机构做的研究项目中就包括上海大众双品牌定位问题。如今这一定位工作仍在进行,但已基本清晰———平行而互有补充的双品牌战略。

    就目前而言,大众品牌与斯柯达品牌尽管同为以高技术、高制造工艺著称的德国品牌;但德国大众品牌偏重于成熟、稳重,斯柯达在欧洲的形象多为既理性、又充满活力、积极进取。

    上海大众高层坦言,战略定位不便对外透露,但两个品牌会针对不同人群。

    至于未来结果如何,该高层相信,“斯柯达全线车型的引进,不仅保证了国产后斯柯达品牌持续的竞争力,同时也为消费者提供了更多的选择。更为重要的是,斯柯达品牌的引入为未来上海大众在中级、中高级轿车市场的拓展注入新的活力。”(吴琼)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·青藏铁路7.1全线通车
·温家宝出访非洲七国
·扎卡维被炸死 06高考
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·2006世界杯 姚明 王治郅
·2006年德国世界杯
·世界杯赛程/电视转播表
·世界杯视频 积分榜
·世界杯精彩图片
·日产轩逸 奇瑞V5 国六条






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com