“品牌文化间的差距是中国品牌走向世界的瓶颈之一” 6月23日，红豆集团总裁周海江在接受 “品牌万里行”搜狐网记者采访时如是说。

　　名牌不等于响亮的名字+轰炸式的广告

　　面对记者的提问，周海江反复强调了自主品牌、企业文化的重要，他表示，无论是出于做大做强企业本身的需要，还是出于增强我国产品出口竞争力、应对反倾销战的需要，我们今天都应该比以往任何时候更懂得创立自立品牌是何等紧迫，是何等重要！商务部这次组织的“品牌万里行”活动，不仅对中国企业有益，也对中国经济有益。他说，回顾红豆20多年来坚持创立自主品牌的历程，他觉得：创立品牌不只是取一个响亮的名字，也不只是轰炸式的广告，从根本上来看，创立品牌是一个全面提升企业内涵，全面打造企业文化的过程。文化是品牌的土壤，品牌是文化的果实。要打造知名品牌，就必须塑造优良文化，因为这是一个文化制胜时代。

　　名牌的一半是技术，一半是文化

　　对于如何用企业文化沃土培育自主品牌。周海江认为，名牌的一半是技术，一半是文化。周海江举了一个一盘青菜的例子。他说，路边小店一盘青菜只卖三五快钱，而五星级宾馆却卖几十元，这种差距的背后就是文化。服装同样如此。上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳说过一句很发人深省的话：“我们过去所做的事情挣的是保姆费”。现在中国的强势服装品牌开始跟国外品牌靠拢，应该在物质基础之上从精神层面跟人家竞争。这个精神层面就是文化。因此，要想打造自主品牌，必须提升品牌背后的文化内涵。

　　中国企业塑造企业文化行动上相对滞后

　　品牌塑造依赖于社会形象。周海江说，一个品牌的形成主要依赖于三个要素：产品知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。我们中国企业、企业家对这三个要素都比较重视，但是第二个要素的行动上要相对滞后。

　　另外，塑造品牌依赖于整体提升。他说，为什么中国缺少国际化的品牌？原因是多方面的，但其中一个明显的原因是我们缺少一个整体的文化优势，缺少整体的品牌优势。最有说服力的现实就是，就服装而言，巴黎、意大利是举世公认的世界时尚之都，从那里走出的服装品牌，被全世界普遍追捧，这就是整体文化的效应。为什么美国拥有那么多世界名牌，因为美利坚文化无孔不入。目前，上海正在努力成为世界第六大时尚之都，周海江认为，必须尽快提升以上海为中心的长三角文化品位，形成整体优势。创立品牌，某种意义上讲，不只是企业个体的事，是整个地区，整个社会的事，必须整体联动，名牌才有强大的根基。（王永超）

　　相关链接：全国"品牌万里行"活动是经国务院批准，由国家商务部今年组织开展的12项重点工作之一，已被纳入《"十一五"商务发展规划纲要》。此活动是以车队"行万里"为形式，以媒体记者为载体，以品牌城市为对象，以企业为主体开展的一项加快自主品牌建设，增强自主创新能力，建设创新型社会的系列活动.

(责任编辑：王燕)