搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 产经新闻
床单被罩也上广告露脸 上海家纺龙头开打品牌
时间:2006年06月26日10:49 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
作者:焦艳玲

  我国家纺行业历来鲜有企业投放广告的现状将成为历史。近日,上海罗莱家纺在京宣布启动系统化多品牌战略,除了大打自己原创的罗莱品牌外,还收购了超高档的意大利品牌意欧恋娜,以及代理高档澳大利亚品牌喜来登和时尚的法国品牌尚玛可等,以便更多地切分行业高速成长的蛋糕。

  在家用纺织行业平均利润率不到6%的情况下,罗莱这一举动在行业内,尤其是第一集团军内引起极大关注。罗莱打品牌,究竟玩得起玩不起?是否会有众多家纺品牌跟随成为引人注目的悬念。

  家纺企业遭遇内外夹击

  虽然大品牌的格局尚未形成,但家纺消费的市场空间却是巨大的。据专家们预测,在到2010年的未来几年中,每年的增长率将不会低于20%。而人均消费每增加一个百分点,每年新增加的需求就是300多亿元。

  在巨大市场空间的诱惑下,国内外众多大牌企业挟品牌优势争相进入家纺行业。其中,不仅有喜来登、依芙德伦等国外的超级家纺品牌,而且还有饮料界霸主百事可乐和服装界的皮尔卡丹等,以及杉杉等一批中国服装企业。面临这样的内外夹击,多年来一直在低利润中徘徊而无暇顾及品牌运作的家纺第一集团军企业,确实走到了不进则退的关键时刻。

  率先实施多品牌突围战略

  据记者了解,与国外家纺品牌的巨额利润相比,中国家用纺织品行业平均利润率不到6%,这一严酷事实使绝大部分家纺企业将打品牌看成一种奢侈行为。

  在这种环境下,罗莱的做法非常抢眼。据中华商业信息统计中心数据表明,罗莱家纺为床上用品行业2005年市场综合占有率冠军企业。其一举一动自然格外引人关注。罗莱家纺董事长薛伟成说,将品牌战略系统化作为扩大市场份额的未来之路,意味着罗莱将全面投入品牌运作中。这样,才能实现其旗下每个品牌都增长50%的目标。

  为此,罗莱实施了系统化多品牌突围战略。其每年的研发投入都占销售收入的3%以上,随着销售规模快速扩大,罗莱在研发方面投入的总金额也越来越大,甚至经常一个季度就创设50至60项版权及专利。但更重要的是,在系统化多品牌战略中,其特别强调不同品牌的定位,持久化的传递不同品牌的个性。有关专家认为,这将是最可能形成同行跟随操作的热点,但究竟会有多少跟随者还是一个悬念。

(责任编辑:马明超)



共找到 249 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·青藏铁路7.1全线通车
·温家宝出访非洲七国
·扎卡维被炸死 06高考
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·2006世界杯 姚明 王治郅
·2006年德国世界杯
·世界杯赛程/电视转播表
·世界杯视频 积分榜
·世界杯精彩图片
·日产轩逸 奇瑞V5 国六条






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com