■河北省品牌建设基本情况及存在问题

　　一、品牌建设基本情况

　　近年来，我省各级党委、政府高度重视品牌建设工作，大力实施“质量兴省、名牌兴企”战略，坚持以市场需求为导向，依靠科技进步增强自主创新能力，积极开发新产品，努力争创名牌，促进了经济增长方式的转变和产业结构的调整，使我省产品的质量档次和市场竞争能力有了明显提高。

　　一是制定实施了《质量兴省名牌兴企战略规划》，并突出重点，积极推进。围绕我省主导产业、优势产业、特色产业，特别是拥有自主知识产权、有比较优势和市场潜力的高新技术产业，大力实施品牌战略，采取有效措施，培育名牌，引导和促进企业以市场需求为导向，完善技术保障手段，积极采用新技术、开发新产品，淘汰落后技术和落后产品，努力争创名牌产品，以适应市场、开拓市场，进而引导市场。在不断健全营销网络、完善售后服务体系的同时，积极利用多种形式大力宣传自己的产品，提高了品牌产品的知名度和在市场竞争力。

　　二是实施出口品牌战略。建立和完善培育出口品牌的政策体系和工作机制，积极鼓励和支持出口企业增强开拓市场、技术创新和国际营销的能力，扩大自主品牌出口。重点在纺织服装、轻工工艺、机电产品、五矿化工、食品土畜和医药保健六大类出口行业，培育和创立高质量、高档次、在国际市场上有影响和竞争力的名牌出口商品，提高了我省产品的国际市场竞争力。目前，我省的新兴铸管、惠达陶瓷、乐凯胶片被列为“2005—2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌”，我们将积极培育推荐，力争使更多企业和产品成为中国出口名牌。

　　三是品牌建设取得明显成效。到目前，我省的中国名牌产品23项，居全国第九位，河北名牌产品338项；我省共有7万件注册商标，其中国家驰名商标有29件，省著名商标643件，还有迁西板栗、沧县金丝小枣、黄骅冬枣3件农产品地理标志证明商标、40余件集体商标。驰名商标和名牌产品形成了一定的品牌规模和优势，有些产品在国内、国际市场上享有较高声誉，在提高企业自身效益、拉动区域经济发展方面起到了积极作用，促进了我省经济的持续快速健康发展。

　　二、存在的主要问题虽然我省在品牌建设方面取得了明显成效，但是与沿海发达省份和先进省份比还有很大差距。存在的主要问题

　　一是产品结构层次较低，产品质量总体水平不高。属于低档次、低水平、低价格竞争状况的大路产品多，高科技含量、高附加值、高出口创汇、高市场占有率的名优拳头产品少，相当多的企业技术装备差，工艺落后，消耗过高，市场竞争能力和经济效益低下。

　　二是知名品牌产品少，名牌聚集效应差。我省“中国名牌产品”有23项，虽位居全国第九，但与位居前几名的广东（165项）、浙江（139项）、山东（119项）、江苏（100项）、福建（69项）上海（49项）等省市比，差距十分明显。名牌聚集效应差，无论单体还是群体都与先进省市有较大差距，缺乏在国内和国际市场上叫得响的知名大品牌。

　　三是一些企业品牌观念淡薄，争创名牌的意识不强。有的企业不能正确处理长期利益和短期利益的关系，重生产，轻管理，重产量，轻质量；有的技术基础工作薄弱，舍不得在新产品开发和品牌创建方面加大投入，技术开发能力不足；有的不注意品牌宣传和形象建设，有品无名，有名无量，有量无效。

　　四是市场秩序还不够规范，打击假冒伪劣产品的力度仍需加强。有的对打假工作认识不到位，个别的仍有地方保护主义，打假的积极性主动性不够，使假冒伪劣产品屡禁不止，影响地方品牌形象和品牌建设工作。

　　■河北省推进“品牌万里行”工作的基本思路工作目标和工作重点

　　（一）基本思路

　　按照商务部“品牌万里行”活动的总体部署和要求，我省将积极采取措施，推进这项工作深入开展。总体思路是：综合运用政策、资金、宣传等手段，着力“培育品牌企业、创建知名品牌”，引导企业增强自主创新的意识和能力，提升我省品牌在国内外市场的知名度和美誉度，提高企业和产品的竞争力。通过组织开展“品牌万里行”活动，促进和带动我省经济持续快速健康发展。

　　（二）工作目标

　　经过几年努力，力争到2010年，我省50%以上的企业拥有自主品牌；自主知名品牌的省内市场份额超过50%；55%以上的出口企业拥有自主品牌，培育一批具有国际影响力的自主知名品牌；形成20个国内知名品牌和100个省内知名品牌；11个设区市60%以上的县（市）拥有在各自行业发挥龙头带动作用的知名品牌；市场秩序初步规范，假冒伪劣和侵犯知识产权的现象得到明显遏制，形成有利于自主品牌发展的良好社会环境和市场环境。

　　（三）工作重点及措施（近两年）

　　1、加大宣传推广工作力度，努力营造利于品牌建设和发展良好环境。（1）充分利用报刊、电视、广播等新闻媒体，广泛宣传品牌建设的有关情况，在报刊上开辟“品牌创建”专栏，重点宣传我省在“品牌万里行”活动中确定的50家重点企业（名单另附）的品牌创建情况。（2）联合省电视台，策划在卫视、新闻频道开展“品牌万里行”走遍河北活动，加大品牌创建工作的宣传推介力度，扩大社会参与面。

　　2、加大扶持力度，提高品牌企业和产品的市场竞争力和市场占有率。积极争取国家和省的资金、政策支持，整合目前已有的政策资源，制定品牌保护和发展的相应措施和办法，引导和扶持企业增强自主品牌创建能力，积极参加国家和我省“畅销品牌”的评选，扩大品牌知名度。同时，积极组织国内外的展览展销活动，给企业搭建展示品牌产品的平台，努力促进我省品牌产品面向全国、走向世界，更好地发挥知名品牌的规模优势。

　　3、采取必要方式，加强培育企业技术人才。合理使用品牌建设专项资金，研究采取必要的方式，组织对重点企业技术创新、技术管理人员的专业培训，增强自主创新能力，提高管理水平，为企业自主品牌的创立和发展奠定基础。

　　4、积极推荐企业参加“中国畅销品牌”评选，组织“河北畅销品牌”评选活动。首先，积极引导、组织、推荐我省知名品牌企业，参加“中国畅销品牌”评选活动，力争有更多的产品和企业品牌进入“中国畅销品牌”系列，争创“中国畅销品牌”金银奖，最大限度地扩大我省品牌企业和产品的知名度和市场竞争力。在此基础上，积极筹划组织开展“河北畅销品牌”评选活动，选择自主创新能力强、有自主品牌的重点企业、产品和服务，参与评选活动，树起我省的畅销品牌。要研究制定我省的评选办法、标准，设计、注册“河北畅销品牌”标识，协调媒体配合宣传，搞好评选工作。同时，逐步扩大品牌创建活动的范围，争取省、市财政支持，设立河北省自主知名品牌建设专项扶持资金，大力推进我省自主知名品牌建设工作。

　　　■河北省“老字号”及有关工作情况

　　商务部“振兴老字号工程”已经启动，我省正在开展深入地调查摸底。按照商务部的文件精神，此项工作的指导思想是：以科学发展观为指导，以市场为导向、企业为主体，坚持保护与发展结合、继续与创新并举，为老字号发展营造有利的政策环境，支持老字号企业体制、技术和经营管理创新，传承和弘扬老字号优秀商业文化，促进老字号在振兴发展中创造更多的社会、经济和文件价值。工作目标是建立促进老字号振兴发展的支持体系，增强老字号企业自主创新和市场竞争能力，挖掘整理传统产品和技艺，培育有条件的老字号做精做强。力争用3年时间，在全国范围内认定1000家具有自主知识产权的“中华老字号”，其中重点培育一批老字号，提高其品牌影响力，通过开展现代营销和实施“走出去”战略，使之成为具有较强竞争能力的著名自主品牌。文件强调，原经有关部门认定的“中华老字号”此次要重新参加认定。

　　为做到充分发动、避免漏失，我们在给各设区市商务局转发商务部通知后，又分别在河北电视台、燕赵都市报等全省性的新闻媒体上播发了消息，以加大宣传力度，扩大社会影响。截止目前，石家庄、承德、唐山等市已经上报了一批符合老字号条件的企业（共10家）。其中包括：石家庄（5家）乐仁堂医药连锁有限责任公司、洛杉奇食品有限公司、碧春茶店、中和轩饭庄、石家庄人民商场；承德（3家）乾隆醉酒业有限责任公司、承德兴伊罐头食品有限公司、平泉县五魁园饭店；唐山市（2家）新新麻糖厂、唐山鸿宴饭庄等历史悠久、久富盛誉的字号。其他市的普查工作仍在继续。普查工作结束后，我们将对申报材料进行整理上报，积极申报商务部予以认定。

　　一、河北省2003-2005年中国名牌产品（共23项）

　　露露（杏仁露）

　　惠达（卫生陶瓷）

　　三友（纯碱）

　　五得利（小麦粉）

　　甲家（小麦粉）

　　廊雪（小麦粉）

　　宝硕（农用聚乙烯大棚膜）

　　束兰（皮衣）

　　戴卡（铝合金车轮）

　　鸣鹿（衬衣）

　　乐凯（彩色胶卷）

　　乐凯（彩色相纸）

　　骊骅（玉米淀粉）

　　口福（大豆油）

　　正大、秦皇（速冻调理禽肉熟食品（鸡））

　　红玫瑰（日用陶瓷）

　　力力（日用陶瓷）

　　灵音（灯心绒）

　　撒可富（三元复合肥）

　　耀华（浮法玻璃）

　　大羽（羽绒服）

　　三鹿（乳粉）

　　三鹿（液体奶）

　　目前已经注册迁西板栗、沧县金丝小枣、黄骅冬枣三件农产品地理三件农产品地理标志证明商标、40余件集体商标，并有100余件农产品商标正在申请注册中。

　　（另：河北名牌产品338项）

　　二、河北省国家驰名商标情况（共29件）

　　“乐凯”、“华北”、“神威”、“耀华”、“三利”、“天鹅”、“雪驰”、“三鹿”、“华龙”、“露露”、“旭日升”、“惠达”、“风帆”、“古城”、“LIHUAHAT”（丽华）、“珍极”、“撒可富”、“海湾GST”、“CSPS及图”石药、“衡水及图”老白干酒、“盾石”、“华日”、“小洋人”、“苹乐”、“宝硕”、“启发”、“博深”、“五洲”、“梅花”

(责任编辑：马明超)