中国商报
为推动自主品牌发展、加快商务领域品牌建设,6月11日,商务部将在北京中华世纪坛正式启动“品牌万里行”活动。今年的活动将以“商业长征”的形式,组成由媒体记者、社会志愿者、企业和消费者参加的“行万里”车队,开展“五线”连“两头”的系列宣传推广活动。
活动领导小组组长、商务部副部长姜增伟表示,商务部开展“品牌万里行”活动的目标是,到2010年,自主知名品牌的国内市场份额显著提高;自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20%;形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌。
“商业长征”
记者了解到,在长达半年的“商业长征”中,商务部将充分调动社会各方面的积极性,集中开展形式多样、内容丰富、百姓欢迎的宣传推广活动,搭建宣传普及品牌知识、展示自主品牌形象、倡导自主品牌消费的平台,努力形成全社会“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围。
商务部市场运行司司长房爱卿透露,在今年的“商业长征”中,既有商务部制定的“规定动作”,也有地方各具特色的“自选动作”。
所谓“规定动作”,主要包括“五线”、“两头”等。“五线”即东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行;“两头”即“品牌万里行”启动仪式和“品牌中国盛典”年度颁奖晚会。
国内行站点分固定活动站点城市、采访城市和途径城市,以省会城市和计划单列市为主要活动站点。中国品牌海外行以英国、美国、德国、香港为主要站点,通过举办经验交流研讨会,参加或举办专业展览、展示活动,重点宣传自主品牌进军国际市场的成功案例。
除了6月11日举办的“品牌万里行”活动启动暨“品牌中国行”出征仪式外,“品牌中国盛典”将于12月初在北京举办。届时将公布“中国畅销品牌”名单,向获得“中国品牌金(银)奖”的企业颁奖,评选产生中国自主品牌年度杰出人物等。
为指导各地开展“品牌万里行”活动,形成统一风格,商务部总体策划了四个主要参考项目:开展品牌城市广场自主品牌宣传日活动、组织“品牌万里行”车队城市巡游、举办“品牌对话”小型论坛、组织寻访中华老字号等。
此外,各地可以根据实际情况组织、策划、开展自主品牌展览、展示等“自选动作”。
为什么开展“品牌万里行”
去年9月13日,薄熙来部长在杭州调研时就提出,要统筹商务部的品牌建设工作,进一步加大品牌工作力度。去年底,商务部将开展“品牌万里行”活动列为2006年12项重点工作之一,并写入《“十一五”商务发展规划纲要》。
姜增伟表示,商务部如此重视开展“品牌万里行”活动,主要基于以下几点:
首先,是转变贸易增长方式的必然选择。通过“品牌万里行”活动,逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌,有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值,进而有利于推动贸易增长方式的转变。
其次,是推动改变我国品牌落后面貌的重要举措。通过“品牌万里行”活动,组织开展一系列品牌评价、促进、推广和保护活动,目的是唤起和提高全民品牌意识,全方位、多层次地推动自主品牌发展,力争到2010年,自主知名品牌的国内市场份额和出口比重显著提高,形成一批进入世界品牌500强的自主品牌,初步改变我国“制造大国、品牌弱国”的面貌。
第三,是扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求。通过“品牌万里行”活动,树立一批消费者信得过的知名品牌,扩大一批自主知名品牌的市场销售,必将对拉动国内消费需求、提高群众生活质量带来积极影响。
另外,也是贯彻党中央国务院指示精神的实际行动。通过“品牌万里行”活动,发挥各类商务主体密切联系消费者的优势,释放商务工作处于国内外市场最前沿的潜能,必将对执行党中央、国务院的有关战略部署,推动建设创新型国家、构建和谐社会起到有益的促进作用。
“四大体系”
在谈到今年的“商业长征”时,姜增伟在强调整个活动的“两个重点”——“评品牌”和“行万里”的同时,着重强调了要全力打造“四大体系”,要使“品牌万里行”活动保持持续性和生命力,关键是要形成一批实实在在的成果。
首先,建立品牌评价认定体系。
在评价原则方面:突出商务工作特色,统筹国内外两个市场,把品牌的历史、现在和将来发展相结合,充分考虑企业成长性,充分体现市场认知和消费者的意愿。
在评价标准方面:以市场销售额作为评定的核心指标,以企业通过安全、环境、质量管理认证为前提,以在国内外获得一定影响力、权威性的品牌认定称号为参考,制定科学合理、与国际接轨、操作性强的评价标准和认定办法。
在评价方式方面:以省区市商务主管部门组织审核推荐为主,充分发挥专家的作用,同时通过多种形式调动老百姓和社会各界广泛参与,最后认定中国畅销品牌,并设立若干个中国品牌金(银)奖。
其次,建立品牌促进体系。
在政策促进方面:整合商务领域现行的扶持政策,并协调有关部门出台财税、金融、保险等政策措施,对自主品牌建设给予支持。
在贸易促进方面:为自主品牌企业出口提供贸易便利,优先予以免检,给予通关便利,提供融资和信用保险便利;为企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利,在外汇贷款、利润返还、产品返销等方面给予优惠。
在服务促进方面:建立自主品牌监测统计平台,充分借助现代科技和手段,为品牌企业和社会各界提供优质的信息服务和周到的政策咨询。
2006年,商务部、财政部已在中央外贸发展基金中安排专项资金,用于支持品牌建设(通知另行下发)。地方各级商务主管部门要围绕今年“品牌万里行”的工作重点,积极争取当地政府及其他相关部门的支持,研究出台符合本地区实际和WTO规则要求、操作性强的扶持政策,完善品牌促进体系。
第三,建立品牌保护体系。
在法律保障方面:积极推进品牌培育、发展和保护等环节的法制建设,加快制定相关法律法规及规章。
在专项整治方面:联合有关部门开展专项整治,严厉打击侵犯品牌等知识产权的行为,保护品牌企业合法权益。
在监督管理方面:利用“保知办”建立的50个知识产权举报投诉服务中心,建立品牌保护监管机制,最终建立品牌推广体系。
在中介组织方面:组织和支持企业参加国内外大型展览、展示活动,扩大自主品牌商品销售。
在政府推动方面:通过组织企业参加政府访问团等途径和方式,提高我国自主品牌的整体形象。
在媒体宣传方面:通过“万里行”活动,推出一批自主品牌先进典型,总结经验和教训,增强全社会的品牌意识,提高企业培育品牌的能力。
“品牌万里行”是一项全国性、系统性工程,是内外贸融合、国内外市场对接、具有挑战性的艰巨任务。“我们一定要千方百计搞得红红火火、实实在在,为我国自主品牌建设做出新的贡献。”姜增伟说。(胡 斌) (责任编辑:马明超) |