听着熟悉的歌谣,我们仿佛又回到了快乐的童年。当然了,我们是不可能再次回到童年的,但是我们依然可以从孩子们的快乐中分享到童年的喜悦。比如刚刚过去的六一儿童节,在这个属于孩子们自己的节日里,他们是怎么度过的?大人们在这个节日里扮演了什么样的角色呢?先来看看周刊记者在儿童节这天的调查。
2006年6月1日 上午9:00 游乐园
小朋友:六一
小朋友:儿童节
小朋友:就是小朋友的节日
小朋友:玩呗
小朋友:妈妈就是带我出去玩
小朋友:玩了那个大转盘
小朋友:跳舞
小朋友:木马
小朋友:玩时空馆,然后UFO
小朋友:来玩游戏机
小朋友:麦当劳
小朋友:挺爽的
家长:动物园、游乐场,就这两个地方呗
家长:她挺喜欢来这呢。
爷爷:六一了,过节了,带小孩玩会儿。
记者:你就今天准备给孩子花多少钱,来这边玩?
家长:也没考虑花多少钱,就带他出来玩呗。
小朋友:我想玩多少就花多少钱呗。
家长:反正他爸一共带了一千块钱。
记者:准备今天都消费完?
家长:都一块消费完了,高兴呗。
家长:拿400块钱来,现在已经花了将近200块钱了吧
2006年6月1日 下午1:00 商场
家长:过六一儿童节了嘛,给自己的女儿买一个衣服,裙子什么的。
家长:给孩子送一些学习用品,有益身心健康,智力发展的这些玩具。
家长:一般都是给孩子买牛初乳,这是最贵的
家长:买了一个帽子一双鞋
记者:买这两件花了多少钱?
家长:花钱116,鞋102
记者:一双鞋102
家长:她说是皮的嘛,不过她穿着倒是挺舒服
家长:他来了这么久,就玩这个最开心了
记者:这个多少钱?
家长:这个40块钱吧
6月1日这天,是孩子们的节日。在孩子身上的消费,家长自然都非常慷慨。可以肯定,每一位家长都衷心地希望孩子快乐,于是在快乐的名义下,消费在不知不觉中升级。一项调查显示,全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元;有八成的工薪阶层三口之家,一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。
的确,“以孩子的名义”,是最能让家长爽快掏钱的营销方法。由于绝大部分孩子都是独生子女,他们在家庭生活的各个方面都享受着特殊的待遇。“再穷不能穷孩子”,这句话从一个侧面真切地反映了家长对待独生子女的消费态度。于是,以孩子的名义,便成为许多家庭消费最充分的理由。有人说:“儿童节这一天,潇洒的是孩子,沉重的是父母。”
家长:比较忙,所以平常也没时间带他出来
家长:反正弄一孩子开销太大
家长:挺辛苦的,要不现在实行就要一个,一个就受不了
家长:挺大的,这投资可大了。
家长:我感觉是都是钱堆起来的,这孩子,真是不容易
家长:要是能倒退六年多,就不要了,真的,挺辛苦的。
“要是能倒退六年,就不要孩子了。”这位家长说的话虽然不可能变成现实,但是至少能够说明一个问题,那就是如今养个孩子确实不容易。带孩子的辛苦就不用多说了,开销太大已经成为很多年轻家长难以承受的负担。毕竟,一家只有一个孩子,谁的孩子谁不疼啊,但是这一年一度的儿童节引发的经济热潮,也确实让家长们有点吃不消。再加上各路商家争先恐后地亮出了“儿童牌”,从衣食到住行,商家的促销手段简直是无孔不入,孩子们自然抵挡不住这各种各样的诱惑。即便如此,家长们还是一边抱怨着养孩子的辛苦,一边咬着牙说:为孩子花钱,再多也是值得的。
家长:也没啥,多少都无所谓,为了孩子嘛。
家长:值得,要孩子当然了。
家长:肯定是值得的,花这个钱也是值得的
家长:嗨,咱们这一个家长活着为什么,不就为他们嘛。
正如刚才那位家长所说的:“咱们活着为什么,不就为他们嘛!”
的确,当多子多福的传统观念遭遇到国家的计划生育政策以后,家长对于独生子女的宠爱,便是十分自然的反应。就父母来说,子女的前途是家庭幸福的重要依据。而这份幸福自然伴随着金钱的代价。所以,从孩子出生的那一天起,金钱的付出便与孩子的成长牢牢地绑在了一起。
母:你要哪个,你要哪个福娃,你去拿,你要哪个福娃,燊燊。
父:笑一个,看人拍电视你不笑
母:拿,你拿,你拿。你拿燊燊,你来拿,又吃脚。
父:再翻燊燊
母:再来一个,再来一个,他喜欢爬着
宝贝档案:燊燊 男孩 五个月 主要财产:8个奶瓶
母:这个奶瓶是他现在用来喝奶用的,然后这个奶瓶是他现在用来喝钙水的
记者:光这八个奶瓶花了多少钱?
母:这个奶瓶是38块多吧,这个是32块多,这个是50多,这个是最贵的一个奶瓶,52块钱吧。
刘女士,燊燊的妈妈,从得知怀孕的那一天起,她就放弃了工作,开始全心地等待孩子的到来。燊燊的降生对于她可以说是一件开天辟地的大事,看着孩子一天天长大,花销也一天比一天多了起来。
刘女士:他的花销不是从出生第一天开始,是从有他的那一天开始,我就在为他准备。
刘女士说,从孩子出生到现在五个月的时间,在孩子身上的开销项目太多、太繁杂,她已经没有办法统计了。
刘女士:我也正在给他订购羽绒服,就是冬天穿的羽绒服,夏天的凉鞋,出去的运动鞋,他现在还不是特别能穿了鞋。袜子应该有几十双吧,棉衣、夹衣、毛衣、毛裤应该也起码有七八身吧,这个开销应该有两千多块钱。
孩子虽然小,但是各种生活用品却一样都不能少,再加上奶粉和尿不湿这些婴幼儿必备的用品,占去了刘女士家大部分的开销。
刘女士:现在是5个月,香港的奶粉吃了两筒,就是不到200块钱的那个奶粉,然后就是一百块钱那个奶粉也吃了有几筒了。
扆先生:有了孩子以后这个花消,在很大程度上全部改变,全部都要在孩子身上。家里好多的以前没打算用的东西,在有了孩子以后我们改变了,而且这个改变是突如其来的不会说在之前你会考虑很好。
扆先生,燊燊的父亲。对于照顾五个月大的儿子,他坦言很疲惫,但是,他觉得这种付出是值得的,因为孩子出生那一刻带给他的感动,他永远都无法忘记。
扆先生:当孩子出生那一刻,(流泪)我只是在看到孩子拿出来以后,我觉得,当时心情真的是,我觉得世界没有比那种亲情更让人激动得了,一个生命从你看到它,可能就是说我这辈子不会再有那种感受。
真是可怜天下父母心,从有了孩子的那一天起,各种各样,眼花缭乱的开销就接踵而来。记者随机采访了几位月收入在4000元左右的0岁孩子家长,他们在孩子身上的花销每月少则七八百,多的能达到一千元甚至数千元,价格昂贵的婴儿用品以及保姆费用成为家庭的主要支出。也许有人会说,等孩子稍微大点儿花销就少了吧,别着急,我们一起来看看三岁半的孩子宁宁的生活。
记者:这堆得有三千块钱吧
小魏:差不多,还扔了不少,这个电子琴,150。这个二百多,这些零零散散的,那个是在深圳买的,电动玩具什么的。
孩子:都被我坐坏了,
小孩:这就是我的偶像,
记者:这就是你的偶像啊?
小孩:这不是真的偶像,这是假的偶像,那个会走的才是偶像呢
记者:他为什么是你的偶像呢?
小孩:他有好多东西可以给我。
宝贝档案:宁宁 女孩 3岁半 主要财产:12辆童车
小魏:最主要的是我那个孩子不怎么爱睡觉她晚上最晚的时候有一次,1点50才睡的觉,特别喜欢看动画片,而且要喝着牛看,所以我们就筋疲力尽的。
小魏,宁宁的父亲。他介绍说,三岁的宁宁可一点也不安宁,从小就好动,不爱睡觉,还有一个让他们最头疼的问题,就是这孩子小的时候经常生病。
小魏:原来看病这一块一大笔开销,开了好多药,一二百块钱,有的甚至更多,输液,三四百块钱。
记者:那么光在这个医药费和医疗费上可能开销也得不少钱?
小魏:应该总共现在花得有三四千钱,四五千,四千块钱左右。
小魏说,有啥可千万别有病,这孩子一生病,一家人都跟着操心上火。庆幸的是,宁宁到了三岁以后,就很少生病了,这可让全家人都松了一口气,但是在孩子身上的花销却一点也没见少,谁让咱家孩子是女孩呢,女孩就爱美,小魏和爱人也愿意多给孩子买些衣服,把孩子打扮得漂漂亮亮的,自己也多了几分自豪和骄傲。
小魏:服装这一块也是没少花钱,因为小孩服装,反正价钱都知道,去一趟这个服装都不便宜,小衣服比大人的都贵,小孩的背心、短裤,一件都在四五十吧,有的,有的甚至更贵的,连衣裙,商场有一百多的。去一次就是买上那么两三身基本上,不敢买太多,因为小孩长得也比较快。所以服装这一块开销一个月应该在三四百块钱,
虽然每月买衣服要花三四百,但要说在宁宁身上的开销,服装只是其中的一部分,玩具的开销也让小魏夫妇俩头疼,积木、拼图、手枪、毛绒玩具等等有两大箱子,当然了,让宁宁最得意的还要数她那12辆车了。
小魏:这还有一个宝马
孩子:你别弄了,别弄了,这个是这个响呢
小魏:玩具一个月还得花个一二百,所以这些钱都是,买完以后基本上就完了,就浪费掉了,买了就坏了,她也不再玩了。所以说养这孩子,我看,连吃带玩再穿,一个月,现在没去幼儿园的话,我大概开销也得在七八百块。省一点也得在500块钱,因为这孩子,你不可能每天让她在家里这么待着,一出去,走到哪儿都是钱。
小魏:那个小孩就是,你再累,你回家以后也是一个快乐嘛。你别看现在,大部分那个家长都是有时候觉得孩子真烦,真累,但是有时候你几天不见着你会想,你一进门,这孩子,逗你开心,你再累,拿她就没办法。
刚才我们看到的两个家庭可以用一句话来概括,“痛并快乐着”。真是为了孩子,家长付出再多也愿意。也许又有人说了,前面介绍的那两个孩子都还小,有些花销家长还很难控制很难计算。等孩子再大一些,上幼儿园就好了,有阿姨给看着,只要交上固定的费用,有玩的、有吃的,家长不就轻松了嘛,真是这样的吗?一起来看一个短片。
幼儿园门口焦急等待的家长,大门一开,家长们冲进大门,奔向教室
看到这样的场景,您会不会以为这是某个商场搞的打折活动呢?或者某个楼盘开盘放号时候的壮观场面?其实,这是放学的时候在幼儿园门口等待的家长,您瞧这你追我赶的,生怕自己给落下了。
家长A:基本上每天下班早的话就过来接他因为他上一天了,肯定他也特别希望看见你,你也肯定特别希望看见他。
记者:你感觉养个孩子容易吗?
家长B:确实比较,负担比较大,估算了一下,这四年大概花了,连出生的费用大概花了六万块钱左右,大概就是这么个情况。
家长C:反正从生下来到现在,每年他的开销是最大的,就是说比两个大人开销还要大
记者:一年大概能开销多少?
家长C:他一年反正,具体的没算,一万块钱左右吧
家长C:太累了,觉得一个孩子就感觉特别累
记者:你好,今天幼儿园学什么了?
灵灵:我们的祖国像花园……
灵灵,5岁,是幼儿园小班的孩子,平常她上学放学都是奶奶负责接送的,谈起孩子的花费,奶奶的感触很深。
奶奶:他自己托儿费就得每月600,因为我们上的艺术班,650多块钱,再加上平时买一点穿的、吃的,加上平时看看病,也就是这样,现在平均算是一千二三吧每月。
记者:你觉得花这部分钱值得吗?
奶奶:培养一个孩子多不容易。你看我们这孩子就是说,从小吧,这个就是这个兴趣方面,好个唱好个跳,所以为什么我直接给他送到艺术班去了,一报名,就直接让他上的艺术班。
灵灵:英文歌曲
在采访中我们发现,像灵灵这样的孩子很多,随着社会竞争的日益激烈,很多家长都希望“让孩子赢在起跑线上”,于是孩子们的周末也就成了“充电加油”的日子,除了补习功课,还有钢琴、绘画、舞蹈、英语、计算机等各种各样的兴趣班。与很多来接孩子的家长一样,这一天是个周末,郑师傅早早地赶到了孩子学习音乐的幼儿园。
郑增荣,某企业司机,早些年与妻子一同来北京工作,三年前他们的小宝贝郑天一诞生了,这无疑给夫妇二人的生活增添了不少的乐趣。
郑师傅:天一,今天晚上吃什么饭呀?你跳舞怎么样了?
郑天一:点头
郑师傅:去的哪啊,去的哪个礼堂?
郑天一:就是那个小区
郑师傅:小区里面?你们的同学都去了?彩排了?
郑天一:啊
郑师傅:你演的什么啊?
郑天一:平衡木,
郑天一 女孩 三岁半 幼儿园小班
天一是个内向的女孩,不怎么爱说话,郑师傅为了让小天一能够活泼开朗一些,就给她报了两个兴趣班。
郑师傅:因为现在你现在她们学的,学一门多花钱,每一门,比如说学音乐学一些什么东西,绘画什么。就是说吃穿都还好点,就是这个教育。现在幼儿园一个月你看,一个月就得600多块钱,好像不连一切书本费,一个月我们在她身上,最少得一千多块钱,一千一二。
抱怨归抱怨,郑师傅还是心甘情愿地在孩子身上花钱,希望孩子能够多学一点有用的东西。当然,一边是工作,一边还要操心孩子的成长,正处在事业上升时期的郑师傅压力也不小。
压力都扛在我一个人身上,再加上她这些,小孩嘛,你这个钱有多少钱都能花进去,我觉得到现在3岁这7个月,怎么也花了有3万多,将近4万块钱。这个就是说光这个大的能算到的。
郑师傅说,在没有孩子以前,自己也很爱玩,不懂得为人父母的难处,当真正有了孩子以后,自己的心态也渐渐成熟了。
你原来觉得小孩,淘气揍她几巴掌,不就行了嘛,就是没有那么深入地去体会一个当爸爸的那么样的心情。当自己真正就是说生了小孩以后,才真的体会到了,真是,就是好像自己身体掉下来一块肉一样,真是挺心疼的。
其实,像郑师傅一样,很多年轻的父母,都是随着孩子的出生和成长,慢慢开始更深地体会人生的意义。也像我们片中的很多父母一样,大人们常常以消费的方式来拉近自己跟孩子的距离。仔细观察这几年的儿童节,能够让我们清楚感受到节日气氛的,好像只剩下了商家热闹的促销和家长们大把花钱的慷慨。当然,父母在儿童节这天对孩子集中表达爱心的方式本来无可厚非,但是热闹过后,给孩子们留下的是什么呢?也许在这场消费热潮中,只有商家才是真正的赢家。
石经理:一般像比较新奇的东西,能吸引眼球的,一般他们都是他们购买的对象。
石经理,北京某商场儿童用品商店经理,他介绍说,一到大大小小的节日,家长们就会赶到儿童商店来,好像不给孩子买点礼物就对不住孩子似的。
石经理:就是比较贵的像一些玩具,你看像乐高有一款玩具,是卖到了2800元,这款玩具就是说是比较,科技含量比较高的,这款玩具也卖得相当好。
一个玩具价值2800元,这还不算是最贵的,而且买的人还不少,仅在六一节那天,这款玩具就卖出了5套。
石经理:那首先还是,第一,如果他有阅历的话,他会挑选一种比较更适合孩子的东西,他不会因为价钱而不给孩子买,这是一类家长。还有一类家长,可能就是说只是平时的孩子有需要,他到这来随便给他选一个,但是这类顾客越来越少,不像是原来就是说只要孩子有个玩具就好了。
应该说,现在的孩子真是越来越幸福了,生活水平提高了不说,还有那么多开发智力、有益身心的玩具可供挑选,当然,这钱花得自然也少不了。那么,一个孩子的消费在家庭支出中占到的比重到底有多少呢?
老师:差不多得1/2吧。
郑师傅:应该算是差不多一半吧。
家长A:她得占一半。
家长B:多大比重,1/5
家长C:我觉得占一大部分吧
家长D:50%,因为家庭开支没有什么,现在主要都是孩子
家长E:能占到家庭支付的百分之五六十,百分之四五十吧。
据一份调查数据显示,近年来,我国儿童消费在家庭支出中的比例持续增长,尤其是城市家庭,90%的儿童消费所占的家庭支出比例超过33%。
大部分家庭的儿童消费占家庭总支出的1/3以上,这确实是个让商家兴奋的数字。据统计,仅北美每年就有1150亿美元的儿童消费品市场,而在亚洲,这个市场也在蓬勃地扩张,远远超过成人消费品市场的增长速度。那么,这么多的支出都流向了什么地方呢?调查数据显示,0—12岁的孩子支出最主要的是教育,其次是吃、穿和玩具。但是,钱花出去了,孩子们快乐吗?他们得到了自己想要的东西吗?
兰海:这两年的这种儿童消费市场,我觉得到底是谁需要,厂家需要,厂家会去做促销。不过就是说,我集中的把这个客户群,我定位定到了六一,因为家长在这个阶段是舍得掏钱的,但是谁需要,谁最需要?满足的是谁的需要,也许家长在这孩子买了这份东西之后,家长的需要得到满足了,你知道吗?家长他自己是一种安慰,我关心我的孩子了,他的六一节我给他礼物了,他是自己满足了。但是孩子满意吗?我觉得这是一个问号。
兰海,北京上濒教育发展研究中心主任,全国妇联中国儿童少年基金会专家组专家。2002年毕业于德国慕尼黑大学教育学心理学专业。研究涉及青少年心理,青少年教育等。
孩子需要什么?我们真的知道吗?金钱的东西是最容易给的,如果这个孩子他需要的是关心和理解,和他需要一件200块的衣服,绝对200块的衣服是最简单的。家长他会OK,我给你买200块钱的衣服。那到底孩子需要什么?是不是每个孩子都需要去肯德基、去麦当劳?孩子他自己可能不清楚,但是也许物质上的需求,仅仅是占了他们的需求的第三位、第四位,但他表达不出来之前那一二三是什么。但是呢,我们的家长会找一种,觉得是最方便的方法,因为这个不用费脑筋,我就给你买就好了。
儿童节的主角毕竟是孩子,当他们对世界充满好奇,天真地认为一切都那么真实的时候,商业社会的热闹,显然并不适合他们。如今,儿童节也许早已离它最初的本意远去,然而,作为家长,须警醒的是,高消费堆出的往往只是物质生活,养尊处优的孩子虽然物质上很丰裕,却往往容易患精神上的风寒。那么,为什么不把这个金钱换成理解给予孩子,把压力兑换成时间还给孩子呢?别让他只在六一节这天,才意识到自己还是个孩子。 (责任编辑:丁潇) |