搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 国内财经
广告幕后调查:谁让劲霸男装入选巴黎卢浮宫?
时间:2006年06月27日14:20 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:北青网—北京青年报】 【作者:陈凯一
广告幕后调查:谁让劲霸男装入选巴黎卢浮宫?

该公司的网站上仍在宣传“唯一入选卢浮宫”
广告幕后调查:谁让劲霸男装入选巴黎卢浮宫?

近日劲霸服装在央视世界杯期间广告截屏

  ■法国卢浮宫:所谓“入选”不过是一次商业走秀,不具有持久意义,不代表被卢浮宫收藏认可

  ■劲霸公司:世界杯期间投巨款买来最优时段宣传入选卢浮宫

  ■中国广告协会:商家做此广告,存在略去时间背景等细节让人产生误解的主观故意

  俊朗的男模腾空飞射,一只足球穿越球门,从法国巴黎的卢浮宫飞出,绕过贝聿铭设计的透明金字塔,最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字,画外音起“劲霸男装,入选卢浮宫的中国男装品牌”。
这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间,这则15秒的广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每场球赛前、中、后“强力推出”,日播多次。

  然而,不少观众稍加思索便疑窦丛生:“入选卢浮宫”是什么含义?谁将“劲霸男装”选入了卢浮宫?赫赫有名的卢浮宫为何要把一个中国品牌的服装“选”入?难道作为世界最大的博物馆之一的卢浮宫又增加了“服装”展览的项目?记者近日对此进行了一系列调查。

  ■曾在卢浮宫“走秀”

  谈及“入选卢浮宫”的“来头”,福建劲霸时装有限公司的副总经理洪连进说,2003年10月,在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”———“多彩中华———中华民族服饰展演”。这台服装表演秀,展示了中国56个民族的传统服饰。“劲霸男装”参与了这次演出,在“时尚·现代”系列部分,十多位男模展示了“劲霸男装”的“夹克秀”。

  洪连进回忆说,“多彩中华”是由中国民委主办、中国民族博物馆承办的,演出以展示我国少数民族风情的服装为主题。组委会在临行前希望加入中国现代男装的元素,于是面向服装企业“招商”。劲霸夹克就是在这一过程中“入选”的。洪连进副总说,这主要是考虑到夹克这种服装形式起源于法国,又将具有中国特色的夹克带回法国演出,“多有意义啊!”

  ■时隔一年去卢浮宫拍广告

  记者在采访中了解到,这则广告创意,是在该公司在卢浮宫参演一年后即2004年底才被想起来作为“宣传点”的。洪连进副总说,公司还特别派人前往法国卢浮宫拍摄广告,并将“入选卢浮宫”作为该品牌的一个亮点进行宣传。世界杯期间,该公司以3800万的广告投入占据了最优的广告时段,“比赛间歇,我们的广告第一个进入,观众换台都来不及错过”。洪连进副总告诉记者。

  ■央视删除“唯一”广告语

  记者调查发现,只有央视播出的广告语为“入选卢浮宫的中国男装品牌”,而在该公司的网页以及铺天盖地的平面媒体上,劲霸男装则更骄傲地打出了“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”称号。对此,洪连进副总表示,由于在“多彩中华”的展演中,只有他们一家男装品牌,所以他们的确是“当之无愧”的唯一。但由于中央电视台有规定,在央视播出的广告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼,所以公司才不得不略去了“唯一”这两个关键字。

  ■卢浮宫未参与评审广告词有误导之嫌

  在记者与法国卢浮宫方面的联系中,几位相关负责人都表示对于“劲霸男装”他们并不知晓,而由于“多彩中华”在卢浮宫的展演活动也比较久远了,查起来很麻烦,很难找到当时的相关责任人。

  但法国卢浮宫博物馆媒体联络部的一位当地负责人接受记者采访时明确表示,“入选卢浮宫”这样的广告词是很不妥当的,这在法国是根本不允许的。即使在卢浮宫的勒诺特厅作过秀,也不能在广告中简写为作为博物馆的卢浮宫。况且这种时尚类走秀行为的组织筛选工作是由策划单位负责的,卢浮宫本身并不参与评审。

  据介绍,卢浮宫的勒诺特厅是一个商业性质的会展中心,经常举办沙龙、服装秀等活动,但都是有时限的,并不具有持久意义。即使劲霸男装在中法文化年的时候在那里参加了时装表演活动,也不等于被卢浮宫或者展会收藏、认可,事情只具有即时效应而已。所以在他们的广告语里,没有注明任何明确时间,给人带来一种持久效应的印象,实有误导之嫌。如果他们改成“入选2003年中法文化年卢浮宫勒诺特厅时装秀的中国男装品牌”或者“曾参加过卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀的中国男装品牌”,就没什么问题了。

  ■多家品牌参与“多彩中华”展演

  记者随后联系到“多彩中华”中华民族服饰展演的承办方中国民族博物馆。曾经参与组织2003年中法文化年中“多彩中华”活动的中国民族博物馆副馆长韦荣慧告诉记者,“多彩中华”是中国民委、中国文化部等部门联合打造的一个品牌活动。目前,已经在世界各地巡演300场左右。在2003年中法文化年“多彩中华”活动中,劲霸男装、兆君羊绒等多家品牌企业确实都曾经参与了演出,而其中的男装品牌确实只有劲霸男装一家。韦荣慧表示,商家打出的广告与“多彩中华”的活动无关。至于当时组织方对这些品牌的参选标准和评选过程,则不便透露。

  权威点评

  中广协:这则广告语可能造成误解

  中国广告协会信息咨询部主任李方午表示,劲霸男装的广告在中国广告协会审批过。从法律上讲,他们提供了相关的法律和证明材料没有问题,商家曾经在卢浮宫展演的事实也并非虚假。但当时协会就已经要求商家在广告中说明是在“什么时间”、“哪方面”进行的展演活动。而从现在播出的广告看,商家存在略去时间、背景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。从广告法的角度,虽然该广告不应被严厉地判责为“误导、虚假、欺诈”等,但却没有达到广告应“清楚、明白,不造成误解”的法定要求。对此,商家应及时纠正。

  李方午说,劲霸男装广告语“不清楚、不明白,可能造成误解”将带来两方面的问题。一则,部分“崇洋”的消费者可能误以为该产品是受过卢浮宫方面严格审查的品牌,可信度高。商家借此激发消费者的购买欲。二则,这种误解对于同业竞争对手而言,意味着不公平。消费者在不知情的情况下,可能以为“劲霸男装是不是通过海选、PK等而选出的最优品牌。而这显然对竞争对手很不利”。所以,劲霸男装有义务在广告中讲清楚年代、事由等,把做出品牌判断的权利交还给消费者。

(责任编辑:毕博)



共找到 2555 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·青藏铁路7.1全线通车
·温家宝出访非洲七国
·扎卡维被炸死 06高考
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·2006世界杯 姚明 王治郅
·2006年德国世界杯
·世界杯赛程/电视转播表
·世界杯视频 积分榜
·世界杯精彩图片
·日产轩逸 奇瑞V5 国六条






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com