历时9年，SVA品牌从诞生发展至今已经日渐成熟。

　　确立品牌内涵，提升品牌价值

　　从品牌初创到今天的迅速成长，上海广电（集团）有限公司一直将品牌建立与维护作为企业发展的重中之中。

　　9年历程并不漫长，但SVA品牌的建立与发展主要得益于广电上下对SVA品牌内涵的正确认知和对SVA品牌建设高度重视，在上海广电（集团）有限公司的发展战略中，SVA品牌建设作为一项重要的内容写入发展战略规划中。一直以来，上广电始终坚持把SVA品牌的建设作为推进产业升级和技术进步、提升企业市场竞争力的重要抓手，树立全员品牌意识，强烈的SVA品牌意识和品牌建设观念深深地植入公司每一个员工的心中。

　　1997年至今是重组后的上海广电（集团）有限公司逐步完善和实施“十五”及中长期发展规划并实现产品结构转换和产业结构升级的阶段，也是全新的SVA品牌的创立与建设阶段。伴随着企业产业升级和业务领域拓展的战略目标的不断实现，SVA品牌的建设作为企业发展战略的一项重要内容正在得以顺利推进并为提升企业的国内、国际形象和市场竞争力发挥重要的作用及效应。践行上广电“您的需要，我们创造”企业价值的产品、服务、科技、文化等在SVA品牌上得到较充分的体现。

　　以科技为依托，走品牌建设制度化之路

　　科技做为第一生产力，不但是推动企业生产发展的关键力量，同时对于企业品牌的发展与维护也起着至关重要的作用。

　　SVA品牌建设全面融入和贯彻到企业产业制造能级的提升、产品技术研发创新、提高质量管理与服务水平、加强市场开拓和销售网络建设、推进企业文化建设等过程中的每一个环节，充分诠注SVA“设计高品位，制造高质量、产品高可靠，服务高素质”的品牌定位。

　　SVA率先研制出数字电视接收机和调制解调器，成为上海有线数字电视机顶盒主要供应商，出口态势良好；拥有新一代高密度数字激光视盘系统（EVD: Enhanced Versatile Disk）的自主知识产权。

　　与此同时，通过提高产品质量和健全质量保证体系，增强SVA品牌产品的市场竞争力和SVA品牌知名度；通过覆盖全国和世界主要国家的销售网络体系让SVA产品的消费者分享企业科技进步与发展的最新成果和SVA提供的优质服务，提高SVA品牌的市场满意度。

　　在不断创新的科技优势的基础上，SVA品牌建设始终不渝地走制度化、职能化道路。为了实现科学的品牌建设，公司设立专司品牌建设与管理的职能机构，负责协调、管理、推进品牌建设工作，经过几年来的不断探索与努力，已初步建立适应企业战略发展需要的品牌运营和创新管理体系，关于SVA品牌的授权使用、质量保证体系、维权、操作与管理流程等均有明确的规定、范式文本。

　　此外，SVA在品牌发展的道路上也做了一些有益的尝试，积极支持社会公益事业的发展，提高SVA品牌的市场知名度和美誉度，多年来积极赞助我国的慈善和医疗保健事业及贫困地区的发展等。

　　相比于建设国际一流品牌的目标， SVA品牌建设之路还很长，在未来的发展中以上广电国内规模最大、实力最强的新型平板显示制造和研发基地的建设为契机，充分利用和众多知名跨国公司的合作平台和实施“走出去”战略已取得成效基础，借鉴国际知名品牌建设经验，把SVA品牌建设推向一个新的阶段。（文/李淑琴）

(责任编辑：单秀巧)