在中国移动和中国联通先后直接介入无线音乐的发行后,SP开始联合起来。
6月28日,国内唱片公司鸟人艺术携手搜狐、TOM在线、华友世纪、空中网、掌上灵通、龙腾阳光6大SP,联合通过无线首发庞龙新专辑《小眼睛姑娘》。 6大SP同时宣布,成立以中国移动为发布平台的国内首个手机唱片发行联盟。
这是国内SP首次联合发行同一张音乐唱片。此前,数家SP都曾单独同唱片公司合作发行单曲。
就在不久前的6月6日,中国移动直接签下了第一批唱片公司从而介入了无线音乐的发行;6月20日,国际四大唱片公司之一华纳音乐宣布同中国联通合作发行其数字音乐。
此次6大SP联手成立手机唱片发行联盟,被业界认为是SP在面对越来越狭窄的生存空间所做的一次“角色变化”。
华友世纪副总裁吴锋介绍,手机唱片发行联盟颠覆了传统唱片发行渠道模式,而作为SP在全国首次联合起来共同推销同一个产品,也是开创了一个先河。
据悉,此次庞龙新专辑的无线首发,联盟中每家SP将至少投入上百万元。
一参会人士对记者称,在无线音乐发行的价值链条中,SP此前功能和定位并不完全明晰,仅仅是一个资源的推销方。但是,移动运营商直接介入无线音乐产业链之后,不生产内容、也不掌握终端客户的SP面临着被价值链剔除的危险。
“不过,SP在几年内所积累的对客户需求的理解、对音乐产品销售的定位和创新,以及其营销能力等运营经验,依旧是刚刚介入音乐运营的运营商无法比拟的。”他说。
事实上,唱片公司也担心运营商无法尽全力去推销自己的音乐产品。
鸟人艺术总经理周亚平表示,作为一家唱片公司,希望有一个强大的,具备了产、供、销全产业链资源的无线音乐发行平台,而且能高效运转。鸟人艺术一年前同华友世纪首次合作发行庞龙的专辑《你是我的玫瑰花》,连续12期稳居中国移动无线音乐排行榜冠军;而庞龙的另一首歌曲《两只蝴蝶》则创造了下载量500万次的纪录。
业内人士分析,手机唱片发行联盟的成立,标志着SP们在无线音乐领域寻找到了与运营商、唱片公司等共赢的盈利模式。
龙腾阳光CEO刘志祯对记者表示:“SP在整个无线音乐行业中的竞争力就是其强大的渠道渗透能力。多家SP联合起来共同推广无线音乐,则应该是一个共赢的结果。”
他认为,无线音乐发行联盟并非SP联合起来向唱片公司和移动运营商谈判的工具,而是一个利用自身优势共同打造无线音乐市场的集合体。“SP必须依靠移动运营商,但是要越来越明显地凸显自己的价值。”
周亚平也表示,唱片公司并不希望自己的音乐产品仅仅属于某一家发行商,“移动运营商也好,无线音乐发行联盟也好,都是我们的发行渠道,当然我们希望越多越好”。
鸟人艺术也是4月中国移动成都会议的邀请方,此前庞龙新专辑的主打歌《小眼睛姑娘》单曲也同中国移动的中央音乐平台和12530签约发行。
也有人士认为,手机唱片发行联盟的成立是对移动运营商介入音乐产业链的自主性反弹。吴锋表示:“手机唱片发行联盟的基本平台就是中国移动的梦网平台,SP绕不过这平台。”周亚平也认为,梦网是其在无线音乐上回收投资的最佳方式。
“联盟的成立只是个开端,之后还会有一系列大动作,联盟成员也决不仅限于这6家,我们欢迎更多具备实力的SP加盟。”吴锋表示,但具体的运营方式和加盟方式还在研讨中。 (责任编辑:马明超) |