小球转动世界，这乒乓球作为国球，一直是我国在奥运会上夺金的强项。在雅典奥运会上，中国乒乓球队总共夺取了3块金牌。而这些国手们手中的利器乒乓球拍，有70%都来自一家公司红双喜。

　　1961年，红双喜被正式批准为国际比赛用球，此后，红双喜走上国际化道路。从上个世纪九十年代价格只是国外其他品牌价格1/10的地摊货，到当今乒乓球运动的国际顶级品牌，红双喜的发展充满了传奇色彩，代表了中国体育运动的世界顶尖水准和发展轨迹。

　　国际化发展的体育品牌

　　红双喜在上海的诞生就是以世界冠军容国团和第26届世界乒乓球锦标赛为背景的。

　　1959年，容国团获得了中国第一个世界乒乓球冠军；同年，为备战第26届世乒赛，符合国际乒联标准并适合国际重大赛事的全套乒乓器材研制成功。红双喜这个名字，作为对容国团首夺世界冠军和中国国庆十周年的纪念，而一直留了下来。从一开始，红双喜也就注定了走国际化道路。

　　1983年，红双喜就成为中国体育品牌进入国际市场的第一人。红双喜在1996年通过合并重组后，随着市场经济的不断发展，获得了更大的市场空间，不仅在中国市场上肩负起中国品牌竞争蜂拥而至的国外品牌的重任，还通过技术变革和标准创新走出中国，在全球展开了激烈的竞争。

　　在四十多年的发展过程中，红双喜一直走在世界体育运动及运动技术发展前沿。红双喜获得了3届奥运会和7次世界乒乓球锦标赛的器材供应权，在中国，没有任何一家品牌有过这样的经历和国际地位。红双喜进入奥运会，是中国第一次在奥运会上有了自己的品牌，而在2008年北京奥运会所有的单项运动项目中，红双喜也是第一个被确认为器材供应商。

　　在国际化发展里程中，红双喜在欧洲、东南亚、日本和美洲等主要体育用品市场以地区代理的形式进行品牌输出；全球最重要的三大国际体育用品展会上，红双喜都以精品馆的形式独立参展。在品牌的核心价值上，红双喜通过顶尖赛事和顶尖运动员的赞助合作确立了专业体育品牌的地位；在品牌核心竞争力的建设中，红双喜投入标准研究与制订，红双喜形成了独特的研发体系，与张江高科技园区等上海技术硅谷展开密切合作，与世界各地的体育用品研究机构形成的全球信息系统都使红双喜快速获取技术最新动态，在研发方面获得最佳的要素配置。

　　创新加魄力的体育品牌

　　一路走来，红双喜的国际化道路并不平坦。

　　在改革开放前的一次国际乒联检测中，红双喜产品7项技术指标均名列第一，然而由于缺乏品牌意识，在国外市场遭遇“寒流”：其产品只能摆在地摊上，价格是同类产品的1/10至1/5，却仍然乏人问津，红双喜陷入前所未有的困境。

　　痛定思痛，红双喜迈出创新改革步伐。“明星造势，赛事推广”和“专业带动市场”是红双喜提升品牌效应的两大措施。

　　世界顶级赛事、世界级的运动员，作为体育运动中最重要的两个要素都与红双喜有密切的关系。在乒乓这个项目上，中国是出产世界冠军最多的国家，而中国将近90%的世界冠军都采用红双喜作为器材保障。这些世界冠军将红双喜的影响带到了世界各地。此外，欧洲顶尖俱乐部和顶尖赛事也由红双喜赞助，这使红双喜在相关产品的主要市场上的品牌地位得到了加强。

　　鲜为人知的是，在上世纪90年代，红双喜与“国球”经历了一场“大地震”。由于很难找到赞助商，关注程度小，乒乓球险些被排除出奥运会。为谋发展，国际乒联商议“将38毫米球改为40毫米”，也就是现在的大球。在小球到大球的变革中，红双喜通过项目的独家试验牢牢掌握了整个运动改革的进程。在商议结果未定的情况下，红双喜冒着风险，开始研制40毫米球。当国际乒联作出决定改用大球时，红双喜大球已完成试验，从而率先制订了40毫米乒乓球的标准，成为中国为数不多的制订国际标准的企业，确定了在该行业获得世界领先地位。在担任了世界乒乓器材制造商联盟的主席成员后，红双喜在相关的技术改革和器材改革标准的制订方面拥有优先权。目前，红双喜销售额的40%来自中国以外的市场。

　　“一切从零开始”，“精益求精”，这些体育运动的精神已经渗透到红双喜的品牌精神中，对变革和创新的高度关注和全力追求，构成了“红双喜发展运动技术，运动技术发展红双喜”的局面。通过不断变革与创新，红双喜获得了国际地位，影响了体育项目的发展。产品设计、产品概念的创新和运动技术创新紧密结合在一起，是红双喜不断追求“更快、更强、更高”而成功的重要因素。通过这些创新，红双喜引导了整个体育行业尤其是乒乓行业的改革。由于近年来在赛事改革上的创新突破，红双喜获得了国际乒乓球联合会颁布的最高荣誉“合作伙伴”，并被授予“中国乒乓球运动杰出贡献奖”。

　　开拓延伸的体育品牌

　　在几十年的体育器材研发过程中，红双喜形成了非常成熟的运动分析机制和以运动者为中心的开发机制，这些经验为红双喜在相关体育行业的延伸提供了可能。

　　目前，红双喜已经成功进入羽毛球、举重和游艇三大领域，其中羽毛球和举重都获得了在其领域中的最高机构国际单项体育组织的认可，成为可用于国际顶尖赛事的器材。

　　红双喜自2003年正式进入羽毛球领域，在短时间内红双喜101羽毛球即获得国际羽毛球联合会（IBF）批准，可用于国际级的专业羽毛球比赛。

　　红双喜在2005年再次获得国际举重联合会的批准，成为适用于奥运会和世界举重锦标赛的国际A级举重杠铃。目前，全球仅有5家品牌拥有该项资格，这为红双喜进入世界级举重赛事铺平了道路。

　　游艇项目从2000年正式投入运营以来，呈现快速增长的态势，占据了欧洲、澳洲和美洲的中高档游艇市场，更为全球航程最长的CLIPPER世界帆船锦标赛提供了全部帆船。目前，游艇已经进入二期生产建设阶段。

　　作为红双喜品牌战略的重要组成部分，乒乓、羽毛球、举重是红双喜体育品牌规模化发展和国际化的三个重要领域。在这一品牌延伸的过程中，坚持专业路线使其保证了品牌核心价值观的延续和积累，也是红双喜与顶尖运动员、顶尖赛事关系密切的写照，是红双喜向世界顶级体育品牌目标迈进的保证。

　　随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的来临，红双喜将会获得更大的发展空间，特别是在奥运会这个平台上，品牌与市场运作将在中国体育产业的大发展中更加引人注目。

(责任编辑：李淑琴)