信产部一项研究数据表明,由于缺乏优秀的工业设计,产品附加值不高,中国消费电子产品出口年损失近300亿元人民币。不过,TTE全球工业设计中心总经理杰拉德·沃尼奥(Gerard
Vergneau)在接受《每日经济新闻》专访时认为,“中国将会成为全球工业设计的中心。 ”
杰拉德·沃尼奥所在的法国倜傥团队,被法国工业部誉为“法国设计策略与品质代表”,其设计作品甚至被法国当代艺术基金会所作为珍藏品珍藏,日本权威的PEN杂志等也将其列入世界上最具创造性的设计团队之一。
有着30多年工业设计经验的杰拉德·沃尼奥表示,“我们的使命就是对消费者讲述一个有意义的故事。这个故事是有激情、有情感,是给予产品以灵魂的,我在TCL的使命是确保这个故事的意义能够准确传达给用户,从而吸引用户。”
不过,这个故事能不能最终传递给消费者,中间有太多环节可以对一项成功的设计产生致命的阻碍。对此,杰拉德·沃尼奥认为,对于设计师来说,设计介入到企业策略层面是非常关键的一步。
他也意识到,中国和欧洲在这方面有巨大差异。他表示,在欧洲,第一是设计,第二才是营销。而在中国,更强调营销,设计方面比较简单化或比较表面化,仅仅是一种装饰,一种美丽的体现。
事实上,杰拉德·沃尼奥坦承,自己花了很多工夫去说服TCL,从总裁到副总裁到下面所有的员工,向他们解释设计战略对于建立一个强有力品牌的作用。最终,令他欣喜的是,“李总(李东生)已经很清楚TCL的未来,那就是设计的力量。”
杰拉德·沃尼奥表示,设计本身很抽象,但有两个东西不抽象:第一个是事实,即市场要求是什么样的,这点不能改变;第二个是数据,即产品最终销售情况怎么样,这就是反映。有这两个东西,设计进入企业策略层面就相对容易。
TTE全球CEO史万文曾向《每日经济新闻》透露,以倜傥团队设计的47英寸B68系列平板电视为例,这款电视机比同类产品平均高出6000元,尽管不能说全部是设计的原因,但不可否认,最吸引眼球的就是其外观。
一项好的创意灵感来源于哪里?事实上,倜傥团队做创新设计与很多公司不同,特别强调从社会趋势方向来做创新。杰拉德·沃尼奥透露,每个设计师都是一个观察者,他们通常从两个方面来获取灵感,一个方面是设计师每天飞来飞去,能获得很多新信息;另外一方面,设计师跟社会学公司有合作,后者研究趋势和未来的生活方式。
杰拉德·沃尼奥自称是苹果设计的忠实追随者,但在被问及中国企业设计的哪一个产品特别震撼时,杰拉德·沃尼奥迟疑许久后表示,在中国,我很努力地寻找,但是至今没有发现一个让我觉得不错的设计。
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