7月中旬，海信电器率先发布了业绩预增公告，这是沪深两地上市公司中第一家发布业绩预增公告的彩电企业，也是海信连续两年对外正式发布了经营业绩高速增长的信息。在彩电市场竞争日益激烈的情况下，海信却保持了强势、稳健的快速发展，这给整个中国彩电业带来希望和信心。

　　开启多媒体时代

　　在刚刚结束的青岛国际消费电子博览会上，海信的“多媒体”展台成为本次展会的最大亮点之一，30多款具有多媒体功能的平板电视很好地演绎了未来的“我的多媒体生活”。它们彻底改变了传统电视的收视模式，互动、高清、大平板展现出未来CE时代的主流趋势。

　　据来自DISPLAY SEARCH对世界彩电市场预测的数据表明，世界彩电市场从2004年开始每年都将以2％左右的速度增长，平板电视更是增速惊人，到2009年PDP和LCD电视复合增长率为39％和53％，而CRT背投电视04-09年的复合增长率为-100%，到2009年将彻底消失，20多年来一直占据市场主流的CRT产品以—8％的速度逐步萎缩，也将在未来10年内淡出市场主流。

　　而根据国务院发展研究中心近期发布的《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告》，2006年上半年，平板电视国内销售212.1万台，超过2005年全年销量，消费者预期购买32寸以上大屏幕平板电视的比重已经达到85%；同时，随着消费者生活水平的提高和居住条件的改善，具有多媒体功能的平板电视将成为消费者的首选。

　　平板电视是实现多媒体功能的良好载体，它具有超薄高清的技术优势，便于构建网络化的智能操作平台，实现数据传输和信息共享。大平板、多媒体将成为未来彩电业的主流发展趋势。

　　海信准确把握了这一未来趋势，主动转型，率先布局，开始领跑市场。

　　如果说2年前海信准确预言了中国平板电视“摩尔时代”的到来，那么此次“海信电视布局多媒体时代”的战略发布则是宣告了中国多媒体时代的正式启动。

　　海信指出，随着摩尔时代的到来，平板电视继续在全球范围内快速普及，而20多年来一直占据市场主流的CRT电视将逐渐淡出，再加上网络技术、数字技术在平板电视上的应用，一个真正实现3C融合的多媒体时代将要走进我们每个人的日常生活，在这个全新的消费市场，海信定位在“全球多媒体技术和产品的提供商”，实现自身的又一次产业升级。

　　同时海信的终端推广也将多媒体产品作为战略重点进行了部署。海信高清打印电视、天香系列高清电视、硬盘可录电视、机顶盒功能内置的高清数模一体平板电视、无线网络电视、闪联电视等都是业内率先批量上市的多媒体产品。

　　海信电器股份有限公司总经理刘洪新指出，海信的优势在于准确把握了技术发展的大趋势，提前布局，这些技术领先产品的批量上市也为海信赢得了市场先机。

　　引发品质升级

　　海信转型多媒体技术和产品提供商的核心在于雄厚的技术积累和产品积累。在多媒体时代的市场竞争依然是品质的竞争，从电博会上广大消费者对海信新产品的好奇和关注，我们可以看出，只有真正的高品质产品才能赢得消费者的青睐。

　　比如，海信无线网络高清平板电视TLM4277W应用了无线I2C通信技术、红外线网络模块的配对技术、红外遥控转发技术、无线唤醒技术等7项专利技术，它通过将音视频信号转换为数字信号，无线发送，实现远程无失真接收，它的可视传输距离超过了30米。这样，海信无线高清电视很好地解决了房间之间家电设备的无线通信问题，解决了消费者现实生活中的一大难题。

　　具有强大的网络交互功能的闪联平板电视TLM3788i实现了媒体流、信息流和控制流的完美结合，通过闪联平台实现了对空调、手机、电话等家电设备的智能控制，从而构建起一个智能的家庭娱乐中心。

　　国务院发展研究中心家电研究专家陆刃波对海信诸多多媒体电视表示了极大的关注，“海信提前布局多媒体时代，并占据了技术的制高点，进一步拉开与国内同行的技术差距，巩固在平板电视上的优势市场地位”。

　　海信能够赢得专家和消费者的一致青睐，关键在于海信对高品质产品的精心打造和执着追求。海信早在2002年就开始实施的以技术和产品品质领跑市场的“品质提升战略”。特别是海信Anyview全球平板战略的实施加快了海信平板技术的研发步伐，海信创建的国内一流的平板研发中心以及在美国技术研发中心保证了海信始终紧跟世界前沿技术。海信每年推出100多款平板电视新产品，都达到了国际领先水平，满足了国内、国际市场的需求。

　　4月下旬，海信推出的天香系列平板以时尚和精美的外观造型赢得消费者的喜爱，引领了中国平板电视06年发展潮流和趋势，创造了一个又一个消费热点，该产品一举获得了中国第四届“中国企业产品创新设计奖”的最佳设计奖，赢得了中国工业设计界的最高荣誉。

　　由于海信在平板电视领域内的突出表现，中国视像行业协会把今年最重头的“2006中国数字电视年度成功大奖”和“2006液晶电视年度大奖”的第一名一起颁发给了海信。

　　稳固市场领先地位

　　根据中怡康统计公司最新发布的5月份市场统计数据，海信平板电视（包括液晶和等离子）以11.76％的占有率继续高居中国市场的第一位，其中液晶电视的占有率更是高达12.41％，这是海信从2004年下半年到现在的两年来，连续20个月占据着中国彩电市场的第一位，并与第二名的差距扩大到了2个百分点以上。

　　而据中怡康统计的今年前5个月的的中国彩电市场的整体情况来看，海信电视的销售量占有率达到14.95%，销售额占有率为12.57%，双双位居第一。在占有率超过10%的品牌中，海信的优势最大；从发展趋势来看，海信正在摆脱2-5名的追赶，走出一枝独秀的独立行情。

　　正是海信在平板电视领域的突出优势，带动了海信电视板块的整体走强。在海外市场，海信平板电视已经成为欧美市场沃尔玛、百思买等大连锁机构的重要采购对象，截至今年5月，海信自有品牌平板电视在北美的出货量已经达到10万台，在法国的占有率也已经达到2.5％。

　　从全球市场来看，平板电视的发展速度也是相当可观的。来自DISPLAY SEARCH的统计数据，2005年世界4大彩电市场平板电视的销售额情况分别是：LCD和PDP的销售额占到了美国市场的50%；在欧洲达到了67.9%，而在日本则达到了90.4%；中国也已经达到33.6%。PDP和LCD在全球市场的销售总额达到了47.2%,几近半壁江山。

　　日前，在国务院发展研究中心市场经济研究所发布的中国彩电业第二季度调查报告中，在30个重点城市市场中，平板电视的预期购买率超过了50%。消费者预期购买32寸、37寸、40寸和42寸平板电视的比重已经达到85%。根据研究报告预测，消费者一方面对高清大屏幕的平板电视表现出浓厚的兴趣；同时，对平板电视的外观和家庭信息娱乐功能也提出了明确的需求。据分析，多媒体高清大平板电视将在未来的市场中大行其道。

　　根据这次权威调查结果，海信平板电视在国内外众多品牌中脱颖而出，综合指标双双位居第一，并一举获得了“06年消费者最信赖的平板电视品牌”，海信液晶和等离子分别获得了“2006年度中国十佳平板电视”产品的第一名。

　　拥有明确的高端定位，雄厚的技术实力和充足的产品储备，海信平板电视不仅做到了在国内市场一直领跑，在国际市场，海信带领中国品牌也在迅速崛起，这就是海信电器经营业绩持续稳健走好的根本所在。

(责任编辑：王燕)