近日闻北京市场40寸液晶电视全线降价，部分产品价格击穿万元的消费者心理价位.而更值得一提的是经过此次降价后，40寸液晶产品价格已首次低于42寸等离子产品的价格，液晶电视开始逐步进军40寸至42寸的等离子传统优势区域。据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会，中国家电课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第二季度报告》调查数据显示，在已经购买的等离子电视中42寸占据了高达96%的比例，由此可见液晶电视对42寸等离子的冲击对整个等离子电视产业的意义。从全球平板电视市场来看,等离子电视和液晶电视本是各占胜场,但何以中国确是液晶独大呢？对于这个问题可谓仁者见仁智者见智，许多业内人士和平板电视企业认为舆论导向起了很大影响，但我们认为这并非等离子败走中国市场的根本。那么躲在表象背后的原因究竟是什么呢？

　　垄断技术并不能赢得市场

　　在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶曾被业界称为“平板双雄”，与液晶相比，等离子电视在诞生之初还更受瞩目。然而，尽管等离子厂商在推广上不遗余力，但并没得到消费者认可，而液晶经过发展和价格调整，反而赢得追捧。仔细捉摸平板电视不长的发展历程我们可以看到，在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，寡头垄断的特征已经形成，其他厂商若想在该领域与其竞争必然处于绝对劣势，并受制于人。这也是众多中国生产企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。当然企业在经营策略上的不同导致了我们在市场上经常可以看到原来做等离子的企业为了集中经营放弃等离子业务；而另一些企业则秉着不把鸡蛋放在一个篮子里的原则进入等离子业务；这些事件并不能说明等离子被放弃了或被看好了，这仅仅是企业经营思路的正常调整而已。技术的垄断使个别厂商在等离子领域可以获得高额利润，并影响该领域市场发展的动向。技术的垄断虽然可以成为企业的核心竞争力，但却不能保证企业赢得市场。在平板电视领域的另一主流——液晶电视——的强势出击面前，等离子企业则显得有些落寞和孤立。液晶电视的充分竞争和宣传营销的“规模效应”，使日立，松下等企业相形见拙。这也就是等离子彩电规模在中国发展缓慢的首要因素：技术过于垄断，生产企业过于集中，市场开发难度大。

　　远期市场难解近期之渴

　　从市场细分上来看，由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势，其市场定位主要面向高端消费者，这就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度远远慢于液晶。而脱离市场主流消费面的产品往往无法受到更多大众媒体的青睐，这就形成了我们看到的舆论更加关注液晶的表象。当然，随着收入水平的增高，等离子电视的消费群体将会不断扩大，而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的，但这个过程需要多长，在这个过程中技术的发展会不会使等离子成为过渡技术呢？近年来，以松下，三星，LG为首的等离子阵营投入大量资源扩大等离子电视的产能，预计松下到2009年等离子面板的年产能可以达到1100万件，LG第四期等离子模块生产线也将正式投产使用。我们看到主流等离子生产企业均为财力雄厚的外资集团公司，其大量扩展产能的动作表明其对等离子市场前景充满信心并做好了长期发展的准备。日系企业多拥有长远的目光，而在等离子市场他们却因此失去了对当前市场拓展的动力。这也是等离子发展缓慢的另一原因：“志在未来，忽视现在”。

　　多种产品混合竞争挤压等离子大屏幕空间

　　在市场的发展中，没有什么绝对优势的技术，在等离子电视静候繁荣时代来临的时候，处于高潮期的液晶电视并没有闲着，随着7代线工艺的投产，大尺寸液晶电视成本大幅降低，等离子电视如不能及时反应，其固守的42寸区域将被液晶大幅占领。同时其他新产品也在不断兴起并试图进入市场流通抢占市场份额，微显背投在50寸区域具有一定优势，它的发展将从另一角度压迫等离子空间；可折卷电视（blended TV）在欧美已经占有一定市场份额，假以时日其进入中国市场必将与等离子在高端市场有一场恶战；竞争异常激烈的平板电视领域稍有不慎就可能满盘皆输。作为的等离子主要生产企业，日立提出将大力发展液晶电视，希望成为液晶电视和等离子电视的双冠王。根据中国平板电视市场状况，日立平板电视希望通过扩展产品范围赢回市场是可以理解的，但双冠王的预期论断明显忽略了市场的不断发展，况且以日立的规模尚不能独霸等离子市场，更不要说双冠王的目标。在竞争激烈的中国平板电视市场，错估市场形势最终只能贻笑大方。

　　国际市场的今天不一定是中国市场的明天

　　等离子电视在平板电视市场的竞争中可谓危机重重险象环生，但有一种论调从来就没有停止过，一些人认为国际市场上液晶与等离子都获得了稳定的市场，这种情况必将在中国的未来得以实现。其实这种逻辑是存在许多问题的，而这种观念也是十分危险的。作为发展中国家，人们往往会先入为主的认为发达国家市场的现状就是我们的未来，这种逻辑忽略了时代的不同，思维方式的不同，社会风俗的不同，以及后发优势的作用；在定性预测中，通过其他近似国家的发展模型预测自身发展是抽离了其他干扰因素的预测，是需要其他方式预测辅助论证的。我们看到在手机市场，欧洲地区多被实用型产品占领，而在日本手机市场多功能手机则更受青睐；国际市场的今天不一定是中国市场的明天，中国市场的发展还要取决于中国消费者的需要和认知。

　　综上所述，我们认为等离子电视败走中国并非舆论误导，而是天时未到，人亦无为；此次液晶抢占42寸市场又一次给等离子企业敲响了警钟，中国市场是一个独特的市场，等离子企业需要花更多的心思来面对中国的竞争。

　　（来源：中国家电市场联合调查研究课题组）

(责任编辑：魏喆)