本报记者 陆悦 发自北京

    中国媒体产业作为新经济的重要组成部分,尚未受到系统的市场化开发,其产出丰厚利润回报的潜力极大,具有未来可持续发展的良好前景,应该被视为是“利好”性的投资。

    传媒业的主要收入来源是广告。我国传媒业的广告收入在最近10年增长了近20倍,达到800亿元,10年内平均增速为35%,比同期的GDP增速快4倍多。传媒业作为“影响力经济”的自身性质,品牌建设往往容易“速成”。

    据摩根士丹利报告指出,在对11种产业建立世界级有竞争力的大企业所需年限而做的统计中,大众传媒业所需年限为8年,远远快于其他行业。在传媒业还不发达的中国,大众媒体只需要2年左右就能建立起区域或行业优势。

    最新数据表明,我国传媒市场的规模理论上可以超过1000亿元,而事实上,我国媒体产业所实际拥有的市场“盘子”仅仅约800亿元,至少还有近1/3的增量空间没有有效地占有。行业外资本实际进入传媒领域的规模估计仅在20亿~30亿元之内。如此小的投资进入规模,很难得出关于投资“泡沫”的结论。

    (喻国明：中国人民大学舆论研究所所长、博士生导师)