1、手机正在和必将改变人们的生活方式和思维方式。
谈到移动增值业务，我们首先说一下手机，因为所有移动业务都是在手机上实现的。（如何免费阅读机构内参高级版，获得最有投资价值的狂飙黑马？查询详情：www.dajia888.net www.3jia2.cn）当今的手机，不再仅仅是移动电话，而是随身携带的信息、多媒体终端。 更进一步讲：
手机=个人掌上电脑+照相机+收音机+MP3+摄像机+网络终端+遥控器+全球定位系统+移动POS机+身份证件+电子钥匙+电子钱包等。
未来的移动通信(手机+无线)会带来什么？我们认为以无线为主导的后互联网时代正向我们走来,这意味着人们可以扔掉笨重的台式机、抛弃掉网线那根小尾巴，长了千里眼、顺风耳，随身携带电视，遥控远在千里之外的家内电器，把银行、商店搬到身边。
未来的手机可以说无所不能，它正在和必将改变人们的生活方式和思维方式。
2、移动增值业务的主要业务种类
移动增值业务，即所有除基本通话业务之外的业务。他们种类繁多，而且不断衍生出新的业务，令人眼花僚乱。
我们将移动增值业务分为几类：
第一类，已经广泛应用，并已成为移动增值业务中的中流砥柱。
包括短信、彩信、彩铃等。
第二类，目前应用还不太广泛，业务收入基数较低，但已经开始高速增长。包括手机游戏，移动商务，手机上网等。
第三类，目前在国内刚刚推出，但未来增长潜力巨大。包括手机电视、移动定位、手机广告、可视电话等。
特别值得关注的是，移动增值业务向娱乐和传媒业的渗透和融合已经日益深入。例如手机已登上第五媒体的宝座，被称为除电视、广播、报刊、互联网之外的第五媒体，以及除电视、电脑之外的第三屏幕。
3、部分移动增值业务分析
高速增长的增值业务—手机游戏
手机游戏已成增值业务的金矿，在全球手机游戏市场，05年仅欧洲市场移动游戏下载的收入就超过5亿美元。有预测认为，到2010年手机游戏收入将达180亿美元。国内近年来也呈现快速增长，目前市场已运营手机网游超过18款, 包括《武林擂》、《无限乾坤》等。05年仅移动百宝箱手机游戏业务收入2.2亿元，同比增长451%。而06年仅名列国内手机游戏服务商前5名的“魔龙”，一家收入就将达3亿元。
高速增长的增值业务—移动商务
包括购物、票务、股票交易、拍卖等。是全球电子商务发展重点。
05年全球市场规模即达2000多亿美元。 05年日本增长39%。中国05年市场规模达到112.5亿元，有预测认为，08年将达到306亿元，复合增长率高达40.7%
刚起步的新业务--手机电视
是电信和广电融合的典型，将成为未来具有革命性影响的终端。
目前全球已有40多家运营商提供手机电视服务，例如美国Cingular手机套餐,月租9.99美元,提供22频道的节目。国内广电总局已发4张牌照，包括上海文广、CCTV、中央广播电台、国际广播电台。目前两大运营商联通和移动已在多城市业务推广，预计08年奥运会将实现正式商用。有预测认为该领域未来市场规模可达千亿元。当然目前最大的瓶颈，是受到带宽的限制，该业务只是在起步阶段性。预计3G来临后将实现快速增长。
刚起步的新业务—手机邮箱
近期中移动已推出手机邮箱业务，该业务已在国外推出数年，被称为黑莓。此前联通也推出此项业务，取名为红莓。此为少有的面向企业客户的应用，有专家预言，手机邮箱将是下一个短信，将极为火爆。它可以作为移动办公室，将工作报告、财务报表、文件合同等一次快速传输。目前中移动定的费用标准为：包月98元和148元两种。预计到08年，中国将有5亿手机用户，如果有2%的人使用，收入就将达到10亿元/月。该领域分食蛋糕者，主要为移动运营商和提供手机邮箱服务器的服务商。
刚起步的新业务—手机广告(新媒体业务)
有预测认为05年全球移动广告的营收就达160亿美元。国内该业务刚刚起步。以联通为例，联通7月份正式启动手机广告业务，通过WAP、短信、语音和置入类四种渠道实现，已规划包括彩铃在内的10种形式的手机广告。（如何免费阅读机构内参高级版，获得最有投资价值的狂飙黑马？查询详情：www.dajia888.net www.3jia2.cn）例如，联通河南，已经开始打出彩铃广告-九度炫铃，用户每月５元开通广告彩铃，每次来电只要在１５秒后接听，就可得到一次５分钱的返还话费。国内网站对手机广告期望值很高，例如，“分众无线”就提出07年手机广告销售额大于5亿元的目标。
刚起步的新业务—手机条码
8月1日，中移动推出手机二维码应用业务。最新时尚：名片上印有“马赛克”般的黑白条码，用手机摄像头轻松一拍，全部内容即可存进手机。手机二维码上网在韩国、日本已渐普及，在便利店、地下铁、户外广告、杂志上面，随处可见二维码。用手机扫描二维码，可直接打开网页，实现快速手机上网，可直接浏览商品，下载折扣券，网上购物等。目前国内首款条码手机，联想ET980即将推出。
各业务之间的交叉和延伸将成普遍现象
例如，手机上网的延伸，不仅是手机博客，手机搜索等，还有手机导游、餐馆指南等等。典型的各业务之间交叉的例子，手机广告游戏：“鼠太郎传说”。
鼠太郎的老婆生了一窝4个孩子，无奈其奶水不够，孩子们饿得哇哇叫，鼠太郎只能孤身一人去盗?肮饷髋啤迸Ｄ獭Ｒ宦飞希筇尚枰绞た词嘏Ｄ痰目疵殴泛兔ㄍ酚ゲ拍苣玫脚Ｄ獭Ｕ鲇蜗坊嬷卸寄芗健肮饷魅橐怠钡拇笮捅曛荆蜗分械拿扛瞿唐可砩弦灿小肮饷魅橐怠弊盅Ｓ没г谕嬗蜗返耐保仓苯犹嵘斯饷髋Ｄ痰钠放浦取９饷魅橐狄殉晌笆只愀嬗蜗贰钡牡谝桓隹突А?/p>
移动增值业务—高速发展的条件正在具备
1、移动平台正成多产业的发展平台
目前移动平台正在带动其他产业的发展，而其他产业对移动平台的依赖越来越高。如图所示，在移动平台上，集成了传媒、娱乐、商业、金融等许多其他产业，在移动平台上实现的业务范围和业务规模急速扩张。
另一方面，移动业务(+互联网业务)已开始侵占其他传统服务业的空间。典型的例子，如文化产业中的在线音乐下载，已严重影响到传统唱片业的生存空间。
2、技术不断创新构成支撑-3G 成强大推动力
第一，路越来越宽。2G时代(行情,论坛)，移动通信带宽至多上百K，3G时代，目前已可做到最高下行带宽14.4M(HSDPA)，未来还会快速发展，而到4G时代，带宽可达100M。可以说，目前国内没有3G，没有业务根本无从开展，3G已成很多业务开展的大前提。因此07年3G来临后，一定会迎来移动增值业务的大发展。
第二，硬件功能更强。包括芯片功能更强，集成度更高，附加功能器件不断升级等等。
第三，软件功能更强。
例如NFC手机。所谓NFC手机，即是在手机内内置NFC芯片，实现非接触式近距离通信。
NFC手机包括三种工作状态：
1、卡模拟状态：NFC手机可将电子月票、门禁卡、公寓电子钥匙以及钱包等都集成到由手机完成，实现非接触式支付功能；
2、识读器状态：可从海报、广告牌或者其它信息源中读取信息；
3、点对点通信状态：两个NFC手机靠近可互相通信，实现信息、mp3、照片等的共享用户可查询实时余额和历史交易，实现空中充值和转帐。
有了NFC手机，未来我们就可以将钱包、手机和名片夹合三为一。
诺基亚4月推出全球首款支持NFC手机—NOKIA3220。有预测2009年全球新增手机的50％将拥有NFC功能，2010年NFC手机出货量将达5亿部。
3、应用推动需求带动产业规模的高速增长
我们认为，由于手机具有“随身、随时、随地”的特点，符合个性化时代要求，在中国一定会出现爆发性增长。有乐观估计，06年总市场规模就将超过1000亿元。
移动产业链上的商机无限
1、移动产业链简介
移动产业链上涉及很多环节，而且不同的业务，可能勾画出不同的产业链。大致概括起来，产业链上包括：移动运营商、服务提供商SP、内容提供商CP，和公共服务提供商，以及终端设备制造商、系统设备制造商、软件开发商和芯片制造商等。另外还有其他渠道商，和最终用户。
直到目前，我们认为主要还是渠道为王，运营商占据了产业链上的主导地位。可以说运营商是大树，其他厂商则是绕树的藤。但每一项业务如果获得成功，都需要产业链上各环节的通力合作。
至于移动增值业务的盈利模式，一些业务是由运营商单独收费，很多业务是运营商与SP分成，如短信为按15:85的比例分成，SP则外包业务给CP。
2、产业链上的主导—移动运营商
现有运营商有两家：移动和联通，预计3G来临后，如果运营商不实行重组，则还将增加电信和网通两家。我们认为，未来运营商的增长点，将主要依赖于增值业务。目前两大运营商增值业务收入占比近20%，预计几年后将达到50%。
从发展趋势看，运营商主导地位在强化。（如何免费阅读机构内参高级版，获得最有投资价值的狂飙黑马？查询详情：www.dajia888.net www.3jia2.cn）目前运营商正在积极实行转型，并在努力打破现有产业边界，开创“蓝海”。运营商已由提供平台逐步转变到参与到服务和内容中，将抢夺一些SP、CP的市场空间。未来运营商新的可能定位，将是由电信运营商，转变为综合信息服务商，再进一步则转变为娱乐和传媒大亨。
3、产业链的新兴力量—SP 和CP
是在产业链上最活跃的企业， 创造了很多新的商业模式，未来盈利前景看好，很多时候一项新业务/新创议，就成就了一家新企业。很多企业既是SP，又是CP。目前国内存在4000多家SP，鱼龙混杂。预计行业洗牌在即，未来大的行业龙头将更强，而未来两年可能有40%的中小SP退出市场或被大的SP收购。
目前SP和CP的主要风险，为对运营商依赖过强。例如，中移动7月份颁布规范SP业务行为的11条，当月SP市值就跌去上百亿元，包括著名的那斯达克上市公司：空中网、华友世纪和掌上灵通。另外，目前存在的制约行业发展的大问题，为强行订制和用户欺诈。
4、一些国内典型新兴SP 和CP
3G泡泡：提供手机虚拟社区服务,做新型手机网游；ZCOM：网络电子杂志服务商，正致力于将电子杂志集成到手机软件；掌上灵通：掌上i聊,开创了手机聊天新纪元；139.Com：为播客首页，它使人人可以参与网站广播，使移动博客、相册、播客三位一体；掌联科技：移动广告和移动营销服务,并且在移动博客上，实行广告点击分成；掌中无限：开发的著名软件PICA(皮咔)，可以实现即时通讯，成为无缝融合移动网和互联网的典范。
在典型CP中，一些比较成熟的范例为手机游戏开发商，如盛大数位红、龙迹天地、联合众志等。当然其他一些新兴公司可能更值得关注，如做手机电视内容的东方龙公司，该公司作为上海文广的下属公司，已经拍摄了96集手机电视连续剧《白骨精传奇》；另外还有北京灵图软件公司，以做电子地图和无线定位服务系统而闻名。
5、移动产业链上典型上市公司
中国联通:移动运营商。05年移动增值业务收入占比17%，全球从事移动增值业务最成功的运营商⋯⋯韩国SK的进入，将快速提高公司拓展增值业务的能力。
TOM在线：该公司在海外上市(纳斯达克: TOMO；香港创业板:8282),作为典型的SP，是新兴企业盈利的典范。该公司为国内最大的无线互联服务企业，主要业务包括短信、彩信、WAP、IVR(交互式语音互答)、移动支付、网络广告等，05年净利润已经超过新浪，总收入达到13.8亿元，同比增长40%；净利润达到3.6亿元，同比增长32.7%，其规模和业绩，已经超过了很多传统行业的企业。东方明珠：SP/CP。手机电视的强势企业，近期与中移动合作，采用DMB技术推广手机电视。未来前景极为值得关注。
结论：移动增值业务：空间无限、钱景无限
* 移动增值业务：空间无限、钱景无限。
* 3G 的来临，将使移动增值业务实现爆发性增长。
* 我们中期看好移动运营商，但07 年3G 来临后新进入两大运
营商，市场竞争格局将有重大变化。
* 建议关注开创出新兴商业模式的新兴企业的投资机会。
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