中国图书何以越来越贵　——揭秘图书出版行业鲜为人知的利润链

　　“房租太贵，干活太累，白天卖书，晚上流泪！”这是上海一家濒临倒闭的小书店挂出的“最后甩卖”广告。与这些艰难的卖书人对应的是那些写书、印书、做书、发行书的人都在抱怨图书生意赚钱越来越难，而买书的老百姓普遍提起现在的书价往往只有一个字——贵！

　　刚刚结束的２００６上海书展，开展首日便吸引２万书迷，销售额直破３００万册，单价４２万元的天价丛书《续修四库全书》也悄然成交。但绝大多数读者还是冲着“打折”二字才顶着酷暑蜂拥而去的。那么人们不禁要问：中国的书为什么越来越贵？中国图书业利润被谁吃了？

　　编者按：书价虚高尽管不是一个新鲜话题，但虚火难退的图书价格背后所昭示的绝不是一个过时的话题。当“标天价、卖地价”的效仿之风愈演愈烈、图书价格居高不下之时，当牟利空间就像一块坚冰无法打破时，当更多的人以诘问的形式把矛头指向价格黑洞的时候，书价在人们的心目中还有多少值得推崇和理解的地方？

　　目前图书市场比较混乱的问题已经到了让人们“深恶痛绝”的地步。一些书商、出版商为了获取更大利益，买卖书号，隐瞒印数；书商出钱出版盗版书之风屡禁不止，猖獗泛滥；书商、出版商为迎合部分高消费群体和公款消费群体推出“精品”书，没有版权，成本较低、高折扣的“一折书”横行……这些现象只能让中国的图书出版业走上一条弯路。

　　书价到底有没有谱？

　　中国书价的不合理在其定价机制，造成该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的贵。而且还有不法书商在其中混水摸鱼、虚高定价。

　　记者在书展上采访了不少购书人，至少８成的读者都觉得现在书很贵，上海书展最大的诱惑就是：１０元一张门票可以买到上万种８折图书，而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。

　　扛着一套《话说中国》的章建晨说，这套书原价１１００元，去年书市８折热卖，他还是觉得贵，今年降到７２０元他才咬牙下手，不过还是觉得不便宜。

　　记者发现，书展上还有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价赫然２１８元，现在销售人员吆喝着３０元甩卖。一位带孩子来买书的家长正准备付钱，她说：“现在书价吓人，动不动上百，但这里这么便宜，看来本来定价就很‘黑’！”

　　还有一套２００１年的旧书《中华文明传真》竟然一度进入书展销售前１０名，原因简单，全铜版纸彩印的１０册精装图书，从５００元直降到１００元。

　　书价上涨是不争的事实，记者家里１９８２年中华书局版的１０卷本《史记》不到２０元，而现在市场上动辄上千元的彩图《史记》屡见不鲜。

　　书是怎么定价的？上海外语教育出版社副社长张宏告介绍，１９９３年后，经国务院批准，大部分书的定价放开。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在１个印张在２元左右，其实把所有的书都统一按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和畅销书一样按纸卖呢？现在越来越多的书已经尝试按市场定价。

　　华东师范大学在读博士的成玮每月购书金额都在３００元以上，他对书价有独特的评论，中国比较严肃的学术书基本是１元１万字，而很多无聊的畅销书却经常印成斗大的字，时不时还要配上图，如果从买内容的角度看，畅销书贵多了，而一些国外精贵的学术书倒显得不值钱。

　　书业暴利来自灰色地带

　　除了盗版和销售垄断、发行腐败外，中国书业在各个环节都存在不规范甚至违法现象。

　　在上海某机关工作的赖江，从街头书展上买了一套北京某出版社的《世界通史》，原价２２０元的书打３折，买到手仅６６元。后来他在新华书店看到出版社、装帧都别无二致的《世界通史》，原价才６８元，这才知道上了盗版书的当。

　　其实，在当前各地的图书市场上，时时都会出现这样１折、２折甩卖巨著的情况。业内人士透露，除了正规出版社的积压书以外，这种超高价、超低折的精装书，行话叫大书，无非是先虚高定价，再挥泪甩卖，往往都是些地下书商做出来的书，很多干脆是彻头彻尾的盗版书。这种书的出现，对图书市场危害极大，把中国并不太透明的图书定价机制搞得扑朔迷离。

　　另一位不愿透露姓名的资深书业人士坦言，中国正规书业的编写、印刷、出版、销售各环节利润都非常有限，而中国图书市场这块大蛋糕中的真正高额暴利被两种途径吞噬——盗版和发行流通过程中的腐败。

　　盗版书的成本非常低，几乎只需要印刷、装订，利润空间大得惊人。而且现在盗版呈现假冒不伪劣的特点，选纸、印刷质量可以乱真，对正版书的冲击可以说是灾难性的。

　　此外，流通领域的权力介入、垄断发行成为近年来书业腐败的一个特点。最近陕西、贵州、湖南、广西等地相继爆出出版发行腐败黑幕。业内人士坦言，图书业腐败是他们最怕也是最无奈的。这种情况不及时有效地制止，中国图书业就没有前途可言。

　　有知情人士告诉记者，一些天价的大书，往往是公款消费、作为礼品书，其采办人、经销商从中渔利不言而喻。这种书一般都不是原创书，没有版权问题，即使卖１折也有钱赚，按原价卖给公家，其中的暴利就可想而知了。

　　书业有关人士指出，除了盗版和销售垄断、发行腐败外，中国书业在各个环节都存在不规范甚至违法现象。譬如上游的出版机构、图书工作室制造伪书是近年愈演愈烈的丑行，新闻出版总署两次清查出的６８种伪书不过是冰山一角，如经济管理类和韩国畅销小说等领域都是伪书的重灾区。而产业链中游的发行批发单位，尤其是一些民营书商，存在不规范问题也很多，偷逃税款、现金回扣，甚至在正版生意隐蔽下从事盗版买卖。在下游的中小零售店往往要靠偷逃税款来保证营业利润，当经营出问题时常常关门躲债，一逃了之。

　　拆解图书业利润链

　　“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。”

　　当代世界出版社发行部主任李国振拆解了这根图书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在２５％－３０％，稿费或者版税占８％－１５％左右，出版社管理成本占６％，总的出书成本在４０％上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为６折左右，大批发商的利润在５％－１０％，零售门市的利润空间在２５％－３０％。

　　华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。”

　　广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条图书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难。做大了，房租、水电、管理成本要增高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近２０％的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险。鉴于目前平均１７％的退书率，出版社能保住６％－８％的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加惨淡经营了。

　　国有民营争利造成混乱

　　书店往往为了达到销售目标不惜打折进行恶性竞争，造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源，最后造成一个多败的怪圈。

　　一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人：

　　全国目前５６０多家出版社，如果按规定对库存、资产、债务进行清查，我看至少１／３早就该倒闭，但是现在靠买卖书号活得还挺滋润，民营书商的大举介入，许多出版社空壳化问题已经昭然若揭。

　　越来越多的民营工作室以各种形式与国有出版社合作，操作出一本本漂亮的畅销书，从各个环节与国有书业进行正面交锋。

　　那么，民营书商到底有什么本事让国有出版社这样惶恐？张宏分析，民营图书工作室有人才优势，有机制优势，市场反应灵活，成本控制得好。朱杰人说，民营流通渠道得到的图书折扣明显比新华书店更加优惠，久而久之，出版社的出货折扣被民营书商越压越低，影响到出版业的合理利润。

　　书业赚钱那么艰辛，近年来还是有越来越多的资本进入这个领域。业内人士分析，大量资本进入书业，不是因为很赚钱，而是因为他们都不知道这行不太好赚钱，等明白的时候，就会销声匿迹的。王仁定已经做过３００多种社科书籍，他同时又兼任杉杉集团副总裁，他坦言，对他来说，书业只是兴趣，至于靠书赚钱比起杉杉这样的生意几乎忽略不计，但许多人不明白这个道理。

　　由于书业门槛低，尤其上游几乎无需成本即可进入，造成大批“淘金者”涌入，带来一定的市场混乱。而且现在书店往往为了达到销售目标不惜打折恶性竞争，造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源，最后造成一个多败的怪圈。

　　■ 链 接

　　图书滥印

　　与书价虚高

　　——部分网友留言摘编

　　“不明白出版商为什么要耗费大量人力、资源，印那么多重复的或没有多大价值的书？而且版本不断翻新，装帧日益豪华，而质量却越来越差。特别是一些翻译作品、文白对照‘古籍’，其水准实在不敢恭维。滥印又卖不出去，必然积压，逢到书市便搬出来甩卖，总比化浆合算。”

　　“书籍的滥印拉动了书价的一路攀升，同一版本的书，短短几年涨价十倍不止；新版书更是动辄数十上百元；尤其那些‘套装豪华版’，标价数以千计，真不知出版商打算卖书还是卖古董、卖装饰品？如果真物有所值倒也罢了，可为什么一进书市、摆上地摊，就身价暴跌，两三折也肯出手了？还是利润空间大。殊不知，虚高的书价恰恰给盗版图书提供了泛滥的空间。”

　　“如今的读书人大多并不富裕，小康而已。真要是每月掏几百元买书还舍不得，也买不起。有了书市大减价，于是趋之若鹜。可惜，又面对大量‘库底货色’而怅然，真是亦喜亦憾。”　　

(责任编辑：单秀巧)