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今年无线广告市场将达5亿元
时间:2006年08月29日14:23 我来说两句  

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     (行情-论坛)
 
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来源:中国证券报

    本报实习记者 周婷 北京报道

    新媒体研究机构艾瑞市场资讯日前公布首份无线广告研究报告,预计这种全新的广告模式将在今年达到增长顶峰,随后将逐渐回落并保持平稳的增长速度。

    这份名为《2006年中国无线广告研究报告》显示,2006年无线广告的市场规模将达到5.0亿元,较2005年增长108%;此后3年内,无线广告的增长速度将降至30%-50%之间;到2010年增长速度将降至20%,市场规模达到18亿元。

    数据显示,2005年无线广告市场规模为2.4亿元,国内手机用户为3.9亿户,独立WAP站点超过8万家。

    报告称,未来无线广告的收入主要来自于短信广告、手机网站(WAP)广告等,其中短信广告占66%。

    无线广告指以手机为终端,由商家付费,无线增值服务运营商(SP)向消费者有针对性“推出”广告的形式。由于无线增值服务种类不断拓展,无线广告成为继手机阅读(上网)、下载(音乐和图片)和彩铃定制之后的又一盈利模式。但是所不同的是,无线广告由商家付费,而其他无线娱乐由手机持有者付费。

    艾瑞市场咨询研究副总监侯涛指出,该行业的发展尚未成熟。虽然中国无线广告市场潜力巨大,但广告主还处在尝试阶段,实际投入的费用有限。此外,由于欺诈短信造成消费者认可度不高,无线业务的发展很容易受到运营商政策的影响。

    2005年我国广告经营总额达到1416亿元,占GDP的0.78%,其中包括传统互联网和无线广告在内的网络广告为31.3亿元。


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