【来源：中国直销专业网】　【作者：王小玉】

　　在假冒伪劣长期肆虐的中国市场环境下，原本对假货有天然免疫力的直销行业，也难独善其身，不时受到假冒产品困扰。近来，打着一些著名直销公司旗号制售假冒伪劣产品的不良厂商越来越多，他们利用某些消费者贪图便宜的心理，以低价为诱饵兜售假冒产品，消费者受骗上当新闻也不时见诸报端。

　　案例：张小姐是北京白石桥附近一家临街店铺的店员，9月3日下午5点多，店里突然进来了两个中年男子。俩人一人拎着一个大塑料袋，自称是安利公司的经销商，到附近给客户送货，手头还有一些余货，打算以六五折的价格抛售。

　　常买安利产品的张小姐和同事察看了两个男子手中的货品，觉得没有任何异常。经过一番讨价还价，张小姐以300元的价格购买了一套原价748元的雅姿美白三件套产品。张小姐的同事则花300多元购买了安利纽崔莱的钙镁片、复合VC片、牙膏和沐浴液。

　　后来，张小姐越想越不对，急忙叫同事拿来真品进行比对，结果他们买的产品，都是假的……

　　诱人的价格，以假乱真的包装，再加上药片真假常人难以区别……这都给不法分子提供了可乘之机，如果真假掺和起来卖，让人更加难分真假。那么，如何维护行业市场秩序、更好的保障消费者利益呢？笔者以为不妨可从以下几点借以参考：

　　一、联手执法部门净化市场秩序

　　首先，针对直销产品被假冒伪劣产品冲击的现象，应该引起企业和执法部门的足够重视。据安利一位资深经销商透露，一些假冒伪劣产品不仅充斥在生活的各个角落，更为甚者，一些打着安利旗号的直销产品在网络店铺上也大肆横行，不仅危害到消费者的利益，而且还对经销商的业务开展产生了严重影响，他们以五折甚至更低的价格来扰乱正常的市场的秩序。中国有句老话叫一分价钱一分货，这么低的价格质量是根本无法保证的，同时对公司的品牌也造成了不利的影响。在此，笔者认为，一个企业的成功不仅表现在营业额高低上，产品的美誉度也同样是至关重要。所以，企业应从保护消费者利益和维护公司自身品牌形象出发，联合相关执法部门对一些制假售假的单位和个人给予严惩，严厉打击不法分子的嚣张气焰。

　　二、规范营销队伍　避免恶性竞争

　　据笔者了解，现在仍有安利业务代表削价售卖安利产品，这就给一些不法分子以低价为诱饵销售假货提供了托辞。据安利(中国)相关负责人透露，安利公司对恶意低价销售的打击从来没有停止过，纵观全国市场，销售队伍是很庞大的，现阶段做到完全监控也是比较困难的，但安利公司绝不姑息，只要发现定会严惩，这从开除了的削价经销商名单中便可窥一斑。据统计，2006年第一季度安利公司审结处理削价事件691宗，对 920名相关人员进行了除名处理。

　　三、借鉴传统　设立专项防伪查询

　　在我国传统行业的不少知名品牌都设立专门的防伪查询功能，或者是通过手机短信发送防伪码查询、或者是拨打企业设置的免费电话查询、或者是通过企业网站的查询页面进行查询…… 一个防伪数码对应一件产品，一物一码，既具备唯一性，也不可复制。这样既增加了企业产品的可信度和美誉度，也提高产品及企业形象，这对产品的市场竞争力和促进销售都有着至关重要的作用，在保证消费者的利益的同时，又提高企业经济效益。

　　四、消费者不要盲目信任进口产品

　　因为国人对进口品牌的迷恋，使得不少不良奸商使用马来西亚、泰国、韩国、日本等东南亚国家地区货源以次充好，并冠以美国原产直销产品，坑害消费者利益。据调查，被加以“冠名”的产品通常以世界大牌直销产品为主，像安利、玫琳凯、天狮等。据了解场上主要以马来西亚和新加坡的化妆品充当美国的为多，在营养品方面主要是澳大利亚的充当美国占多。如：马来西亚、新加坡的眼霜，没有保湿功效，不管是从质量还是疗效方面远不如国产的效果好。

　　当今，中国的直销市场处于雨后春笋般的迅猛发展时期，据相关数字显示，中国直销市场目前存在的大小直销公司高达几千家，直销产品更是数不胜数，中国直销业已摆脱过去 “制度为王”、“系统制胜”的年代，产品质量已成为商家在竞争中求胜的惟一法宝，所以，严把直销产品质量关，提高产品防伪的科技含量已成不争的事实，也只有这样，才能在保证广大的消费者利益的前提下获得高份额市场的生存空间。

　　附：安利产品鉴别方法

　　安利（中国）日用品有限公司目前在中国生产和销售四大类160多种产品，包括纽崔莱营养食品，雅姿化妆品，以及个人和家居护理用品。

　　安利产品中，全包装的商品英文标识右下角，有两条便于拆封的打孔线；产品包装平整，色泽均匀。同时，包装底面的保质期限和“合格”二字呈点状深灰色。

　　当然，要通过外包装来辨别这么多种产品的真伪，显然不是普通消费者力所能及的。所以要广大消费者要避免上当受骗，起码应注意以下几项：

　　1．一定要通过安利的店铺或熟悉的营销人员等正规渠道购买产品，切记索取购货单或发票。

　　2．安利公司的产品全部实行明码标价，不打折。

　　3．消费者不要贪图便宜，购买来路不明的低价货。

　　4.消费者在产品和服务放面如有疑问和需要，可拨打安利公司的热线电话95105757进行咨询。

(责任编辑：魏喆)