根据WTO协议，去年12月广告业全面开放，户外媒体因不涉及文化内容，而列入全部开放之列。业内人士认为，由于境内企业资本实力的欠缺，导致国际媒体大鳄利用强大的资本，逐步“吞并”这一稀缺资源。

　　业内人士表示，地段是决定户外媒体价值的重要因素，由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。

　　近年来，全球户外媒体大鳄正凭借资本实力，不断抢占北京户外媒体资源。维亚康姆户外于2005年9月收购北京流动魅力传媒广告有限公司70%股权，并对另外30%股权有优先收购权。收购完成后，维亚康姆户外拥有G北巴5000辆车身媒体的独家广告经营权。

　　欧洲第一大和世界第二大户外广告集团法国JCD(德高集团)在香港的全资子公司德高贝登，于2005年3月以4.05亿港元收购媒体世纪近80%股权；9月又以近8亿港元收购媒体伯乐73.38%股份及可换股债券。媒体世纪拥有北京全部的地铁广告、上海市的地铁2号线广告、明珠线广告经营权。完成上述收购后，德高集团掌控了北京几乎所有的地铁媒体广告经营权。

　　2004年8月，G北巴将3044个候车亭的10年广告经营权委托给白马户外，白马户外一次性支付媒体使用费1.46亿元。白马户外位居国内五大户外媒体公司之首，其背后的控制人是全球第一大户外广告商清晰频道(Clear Channel)。

　　“值得注意的是，由于户外媒体行业的技术壁垒较低，外资的强势介入并没有为产业带来实质进步，而只是打算利用资本优势垄断稀缺资源，使境内企业失去公平竞争的机会。”一内资传媒业人士对此评价。(杨志刚)

(责任编辑：田瑛)